作者文章归档：姚瑞斌
关键词是账户的核心，如果我们能够轻松玩转关键词，那么我们对账户的把控能力就很大，竞价人员不仅仅是对账户的优化，更重要的是能够把控账户，能够知道我们做的每一步操作能够对我们的营销效果产生什么影响，甚至我们通过关键词的数据分析来确定下一步的优化方案。
实际上很多的账户的80%的预算都是浪费的，也就是说我们的这部分预算被一些没有转化的关键词浪费，还有就是这些关键词我们应不应该出这样的价格来购买这个关键词，通俗的说就是我们购买的这个关键词值不值，是否能给我们带来转化以及我们的出价值不值。
我们已经知道了账户关键词的核心就是购买价值，如果我们没有...
今天来谈谈搜索引擎营销（SEM）的核心，很多朋友会觉得竞价就是花钱买关键词给网站带来流量，但是值得我们深思的地方是我们花钱买来的流量值不值，也就是说我们应不应该给这些关键词出高价，同时我们更应该清楚我们的最终目的，以营销效果为导向来管理账户并不是为了优化账户而优化。
一.需求
无论是做账户优化还是管理账户者，我们应该更清楚每个关键词或者每类关键词背后访客的需求，只有做到访客需要哪些内容或服务，通俗的说就是挖掘访客搜索这类词的目的，然后我们就去满足、迎合访客的需求。
以关键词“不孕不育有什么症状”为例，当访客搜索...