作者文章归档：姚瑞斌
博客的文章已经更新了很多账户层级操作的文章，如果用心看的朋友应该学到了很多，那么今天我们从竞价主管思维的一些角度让你推翻之前的认识，只是停留在账户操作的阶段，做真正的账户管理者，从此摆脱数据束缚我们的阶段而是我们控制数据的变化，读到这里有没有很冲动的想法，如果没有那么就不要在继续往下读了，下面的内容对你没有多大的帮助或者你已经到了那个阶段，我的内容也许太小儿科了，如果你想从思维的角度改变，想摆脱竞价专员，那么继续往下读。
首先说说竞价的核心内容，我们要考虑我们花钱买来的流量值不值，我们要从访客的需求出发搭建合理的账户结构。(小贴士：本文系...
今 天来谈谈百度竞价排名位置，如何通过排名位置来提高转化率，之前我也听过这样的说法，老板说，小姚啊，这些词必须排到第一，那么这时候我们真的是很无语， 为什么这些词应该排第一，我们有没有想过，也许有竞价人员会说第一肯定好，但是有没有想过如果我们把一些购买意向或者转化效果不好的词排在了第一，那么我 们的预算就会被这些词消费，有转化的词消费当然会受到影响，不难想象这样的营销效果吧。也许有人会说我们的账户好几万关键词这样的操作针对性很强，我们有 那么多时间来这样精细化管理吗？对于有这样想法的竞价员，你的思想应该上一个阶段，我们要做账户的管理者...
很长时间没有写文章了，今天来谈谈网盟的投放策略以及用网盟的方式如何锁定搜索前端的人群。首先我解释下搜索前端，搜索前端指的是没有购买意向的潜在受众人群，没有购买意向是现在没有，需要我们的广告激发，举个简单的例子，如果我们做的是化妆品或者美容院等项目，我们的受众人群年龄是25岁以上的年轻女性，我们投放的网站是这些女性喜欢上的教育类网站，那么我们的图片广告的文字是“为儿女操劳？也该犒劳下自己”，首先我们的广告与潜在目标人群共鸣，同时也让受众人群产生好奇的心理，然后点击我们的广告通过页面呈现的内容产生购买意向。
上面简单介绍了搜索前端的概念，接下来我们说说网...
之前我写过关于数据分析的文章，主要介绍的是数据分析的流程以及数据分析的一些思路，今天我们就谈谈数据分析能够分析哪些内容，揭秘数据背后的秘密。
一、营销效果分析
营销效果分析主要分析账户整体投资回报率ROI，以及营销流程数据，衡量项目的运营情况。
二、营销效果预测
营销效果预测主要是通过同比分析或者之前数据对比进行营销效果预测，比如，我们可以通过公司去年第二季度或者某个月的营销效果就可以预测出今年第二季度或者对应某个月的营销效果，同时我们也能够大概的知道今年对应某个月的预算。除了这些之外我们也能够预测各推广方法的营销效果，这里就...
很多做竞价的人都是在盲目的调整账户，甚至有些竞价操作人员就根本不知道自己每天要做什么工作，那么今天我们就聊聊数据分析，让更多的人知道我们竞价人员每天应该怎么去工作，做到有的放矢，我们的工作量减少了，营销效果也会有明显的变化。
一丶确定分析目标
俗话说我们做任何事情的时候都是有目标的，没有目标那么我们就像大海里船只，没有任何前行方向。数据分析也一样，首先我们应该确定我们数据分析的目标，如果发现这段时间我们的对话量在下降，那么这时候...
无论是百度竞价还是其他的竞价平台核心的元素是关键词，账户结构围绕关键词购买阶段搭建，匹配模式、出价围绕关键词的购买阶段设置，创意根据关键词购买阶段、访客心里需求撰写，总而言之竞价的核心是控制流量，根据访客的购买意向进行相关出价、匹配模式、创意设置。
简单的阐述了竞价的核心思想精准控制流量，接下来就今天的话题，百度竞价账户优化策略说说我的思路，我们做竞价的目的是为了推广效果变好，说白了就是转化吧。那么如何让推广效果变得更好会是我们整篇文章讨论的主题。
一、提高转化率
看到过很多账户面临的问题...
前几天在微信和QQ空间提到过一个概念，竞价玩的是关键词，只要我们能够细分人群、细分需求、细分转化点，然后用不同的关键词、不同的创意、不同的页面、不同的客服话术精准锁定目标用户群体并不断的引导，最后成交。其实访客的购买流程或者是访客的需求的满足的过程，我们做的就是了解访客的需求并深入分析，同时细分这些需求，然后用我们的营销方式来不断的满足用户的需求。用一句话总结就是我们的起点是用户需求，最终的目标是满足用户的需求，那么值得我们营销人思考的一个问题是我们无论做哪种营销方式最核心的就是我们能够回到起点（用户的需求），如果我们的营销方式或者是营销策略等等，不能够最终回到用户的需求，那...
搜索营销营销(SEM)通常被称为竞价，很多人甚至刚开始做网络营销的时候觉得竞价就是利用出价来排名，获得流量，实质上竞价就是通过花钱买流量，但是排名机制是建立在用户体验的基础之上，并不是早些年的排名机制。我们刚才提到了花钱买流量，那么值得我们思考的是我们花钱买来的流量值不值，更深入的理解就是我们花钱买来的流量能否产生转化。
一、搜索引擎营销(竞价原理)
消费者有了某种需求，通过搜索引擎看到我们企业的广告创意，然后进入到我们的网站查看自己想看的内容或者与在线客服进行咨询，最后成交/购买。
从访客的购买流程我们可以很明确的看到百度竞价是一种...
现在很流行的一个词“大数据”，然而我们处在飞速发展的大数据时代里，应该如何从这些庞大的数据里找到商机，发现我们企业/产品现阶段的问题才是企业生存的基本条件。回到正题，我们今天聊的话题是竞价数据分析流程，如何展开竞价分析并从数据中发现账户层级、着陆页面、客服等每个环节中的问题。接下来我们具体对数据分析每一个环节进行详细阐释。
一、确定分析目标/目的
确定分析目标/目的是很重要的一个环节，俗话说“以终为始”，只有我们确定了账户或者工作要达成的目标才能清晰的制定账户优化策略，以及为接下来的数据分...
恶意点击是竞价中常见的一种竞争手段，虽然百度凤巢系统后台也能够对恶意点击进行一定的控制（IP排除），但是我们更应该很准确的判断这些点击就是恶意点击，然后找到相应的对策来抵制这些点击，减少更多广告费浪费的现象。下面我们具体介绍恶意点击常见的几种情况以及相应的处理方法。
一．竞争对手点击
做竞价的朋友很多都被竞争对手点击过自己的广告，也许有些人觉得竞争对手也就是首页的那几个对我们的预算来说，他们的点击也不会造成很大的影响，但是如果我们账户投放的是一些医疗词、妇科、男科相关的关键词呢？医疗、教育培训、招商加盟做广告投放的额度都是很大的，也就是...
