作者文章归档：张飒
隔壁老马的阿里巴巴上市了，你家里人听说了吗？美股史上最大的IPO，好扬眉吐气的样子。为什么能做到这么大？一方面有人口红利，另一方面，当然是老马胸中那个无限大的生态系统。
一个东西凡是上升到生态系统的层面，就等于去边界化了，这样一来，就可以达到“梦想有多大，舞台就有多大”的效果。马云很早就开始提生态系统这个懵懂的梦想，提着提着，还真的实现了。在互联网这个肥沃的平台，当然不止阿里这个生态系统一枝独秀，各个领域都有大大小小的生态系统运作或者正在长大。例如，在快速升温的移动端，中搜超级APP-搜悦就在构建信息生态系统。
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我不是雕爷，也不是白鸦。但是针对柳桃这个产品，可能比他们多一些切身经历和深入思考，因为我从事的是农业O2O(海客乐)的营销策划。所以，也来凑凑热闹。因为没有被点名，所以我可以毫无压力地提供原生态的观点。
首先我们必须睁大眼睛看清两个基本事实：1、柳桃是农产品；2、互联网已经成为一种生活必需品。这两个事实是我下面讨论柳桃营销的两大根基。
柳先生已经70高龄，但是柳传志之所以能成为柳传志，过人的魄力和决断力肯定是少不了的。所以，在这个年龄革自己的命，当然也不成问题。而我建议柳老革命的方式很简单：改个名字；改名的方向是：让柳桃远离柳传志和联想。
很多出...
很早就听说第一印象很重要，当时我觉得很可笑。到现在我才发现，第一印象原来真的很重要。有多重要？重要到有了第一印象就再也没有第二印象了，更没有第三、第四印象了。
也就是说，第一印象的统治力是很野蛮的。它一旦在你脑子里占了一个坑，就会赖着不走了。
这个思路投射到营销上面，就是传说中的定位理论。所谓定位，就是在用户脑子里找到空位，然后填补这个空位。注意，这是一个空位，是没有人占的坑。定位的时候先要想清楚以下几个问题：
定位的基本方法，不是去创造某种新的、不同的事物，而是去操控心智中已经存在的认知，去充重组已存在的关联认知。
也就是说，在定位的时候不...
开放与融合是互联网思维的基石。互联网大佬们撕破脸皮攻城略地的过程实际上就是不断变堵为疏的圈地过程。移动互联网的到来把这种开放与融合推向了另一个高潮，不但让线上线下衔接更紧密，多屏幕之间的切换障碍也慢慢被打破。信息流动越畅通无阻，互联网就能给我们带来更多的便利。信息的互通有无渐渐地渗透到了我们常态生活中。
原本在PC端风风光光的大佬也在积极迎合移动互联网的大潮，但是走的路线也是各有特色的。就拿互联网的信息风向标--搜索引擎来说，传统的二代搜素引擎和新兴的第三代搜索引擎就在这个分叉路上有不同的选择。下面以百度和中搜为例谈谈这两个方向。
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英文内容营销中流行一个词叫做story telling，直译成中文就是“讲故事”。这个翻译放在中文里真是格格不入，因为它会使人脑子里跳出不恰当的联想，其中最常见的一个就是：
讲故事？是不是编故事忽悠人？
在我们的印象中，故事就是小时候大人哄骗小孩最常用的武器，其中不乏小姑娘被怪叔叔哄骗的惨案。所以，讲故事，在我们中国人的脑海里，有点低龄化了，而且含有一定的虚假成分。
我的意思是，不能直接把story telling翻译成“讲故事”。
那么，story telling应该怎么翻译？翻译这么高难度的事情，我暂时还办不到。但是我可以分...
有个小故事分享一下：去大学报到的第一天晚上，一群哥们围在一起聊天，互相了解。有位仁兄显得少年老成，讲起话来也是头头是道，说以前中学怎么成为风云人物，去过哪个地方，参加过牛逼哄哄的比赛……不管他说的是否属实，反正就是有人傻傻地看着他，觉得他好高大的样子。在随后的班干部大选中，他成为了班长。
这个故事告诉我们，做人要有故事，这样才有吹牛逼的资本。既然可以被称之为故事，当然跟一般的经历有所区别。故事是有媒体属性的，可以拿出去说；而吃饭打水这种人人都有的经历，是没有传播价值的。
一个有故事的人似乎会更有吸引力，起码别人都有点兴趣去了解他背后的故事是什么。同样，一个...
每当提到内容营销，很多人不一定明白它具体的含义是什么，但是一般都会觉得它好厉害的样子，因为关于内容营销的传说通常都带有“营销之王”的标签。
是不是营销之王我就不知道了，我也只是觉得它好厉害的样子，是营销的底层基调。今天从另外一个角度解读一下内容营销的含义，希望能够让大家对内容营销有新的认识。
首先我们来看看内容营销最官方的定义，摘自contentmarketinginstitute.com，美国内容营销研究结构，是内容营销领域的权威：
Content marketing is the marketing and business process for cr...
酷到底是啥？能吃吗？其实很多人能够大体感受到酷是什么，但就是怎么也说不清楚，如果非要憋出一个字来，那就只能是：哇！
是的，酷，实在是太酷了，酷到没法用语言来形容，也许只可意会不可言传也是酷的精髓之一吧。
酷这个特性，思维比较传统的人可能听起来有点长不大的感觉，因为它容易让人联想到变形金刚、科比81分、独孤九剑、宇宙飞船、未来战士……各种童年幻想一个个蹦出来。后来，上完学之后，这些幻想慢慢地消失了，然后酷就越来越成为浮云了。
是的，接受完九年义务教育的阉割之后，基本上对酷就不抱有太多的幻想了。可是，有些国家的教育比较注重个性的表达，所以酷这...
前阵子不知道谁说百度的流量份额下降了很多，360的上升了不少，数据来源很明确，但是数据的真实性谁也搞不清楚。如果百度流量份额真的下降了，是不是因为搜不出好东西来了？
把搜索引擎数据库填满的，不是那寥寥无几的大网站，而是数不尽的中小网站。中小网站对于百度的意义，就像中小卖家对于淘宝的意义。所以如果百度不伺候好这些长尾网站，能搜的东西可能真的越来越少了。
当然，百度站长平台一直都很努力的，最近就推出了《百度搜∠引擎儠甠质量素皮映》PDF版，总共18页。它就是想告诉你什么样的网页是好网页，什么样的网页是差网页，而且中间还分好坏的级别，并且有案例可以...
你的内容从哪里来？要到哪里去？在没有互联网的时代，除非你能整出传世之作 ，否则一般的内容都是转瞬即逝的。有了互联网之后，你十年前放的一个屁都可以保存完好，说不定还可以焕发出新的价值。
每当提到内容营销，对内容两个字总是有一种千里之外的距离感，不知道这个内容到底是指什么。这里有一篇文章专门作详细介绍：《吃透内容营销中的“内容”二字》。
如果你不想深究内容里面到底有什么文章，可以从另外一个角度来理解内容。我们对发出去的内容加上一根时间轴的话，就可以判断出内容的生命周期有多长。今天要分析的两个概念就是与内容寿命有关的：存量内容和流量内容。
