作者文章归档:王海鹰
营销高管为何频频沦为职场流浪汉?
不论是企业还是高管本人谁都希望有个稳定和谐的氛围,但是“铁打的营盘流水的兵”,营销高管的跳槽其实是一件极其正常的事情,尤其是在当下中国经济动荡,心态浮躁的市场状态下就更是普遍。针对这种现象,板子单纯打在谁的身上都不合适,我们可以从双方的角度客观的分析一下。
一、言过其实的包装谁之错
不论是企业还是营销高管本人,在合作之前都给自己一个精美的包装,营销高管装扮成一位无所不能的全能高手,感觉就没有自己没做过,做不了的事情;企业也把自己描绘成温柔的凤凰窝,能为天下所有的金凤凰提供温馨的港湾。可是等到真的接触的时候,企业发现,营销高管言过其实,根本就...
从布衣到皇族——云内动力柴油发动机价值策划纪实
不得不承认,人生充满了戏剧性,前几天刚炒“云内动力”股票赚了点钱,昆明云内动力股份公司的咨询电话就来了,这个电话接起来格外有好感,好感一多,灵感也就多,合作自然就顺利的达成,我们一行也顺利地踏上了去往昆明的飞机。
云内动力是我国多缸小缸径柴油机行业的首家上市公司,有近50年的小缸径柴油机开发生产历史,总体来说,不论是在产品性能上,还是售后服务上,能够超越云内动力的企业在国内还是屈指可数的,但是云内动力虽然有优势,但只是在中低端小缸径领域-----说得通俗一点,就是只在中低端的农用车领域的发动机上有优势。在低端农用车柴油发动...
我觉得不能不说了 -------对策划同行的心里话
精锐纵横自2000年成立以来,一直以低调的态度,埋头做事,不参加行业论坛,不参加各种大会,潜心研究市场,服务客户,有成功也有失败,从策划行业刚刚启蒙时,精锐纵横就开始介入行业发展与研究,经历并引领了行业的每一次突破,在行业一开始仅仅是简单的广告策划时代的时候,精锐纵横率先提出一边做策划,一边要协助客户做市场,将策划工作真正落了地。在策划行业开始进入所谓的系统性与完整性的时候,精锐纵横率先发现任何企业的营销工作都不可能十全十美,不可能一下子解决所有问题,率先用放大局部优势的破局营销体系与封顶营销体系协助客户突破。一直见证并引领了行业的成...
韩寒,你怎么也长起了络腮胡子?
有一个故事说,如果你到了一个地方,突然发现留络腮胡子的人多了起来,肯定是到了美术学院或艺术学院,一次我去一个美术学院办事,果然发现这个理论很灵。 为此,爱琢磨事的我就想:为什么美术学院络腮胡子多?为此我问了很多人,大家都说这是艺术家应有气质,但我却不认为如此,我注意观察了一下,凡是在艺术上 有所造诣的,很少有留络腮胡子的,无论是远一点的徐悲鸿还是近一点的范曾、张艺谋、冯小刚,没有一个是留络腮胡子的,这又是为什么?直到一天我的司机任喜 祥一语惊醒梦中人:嗨,想什么呀,搞艺术的留络腮胡子不就是为了显示自已水平高嘛!这句话解答了我心中的疑惑,一般而言,这个...
为“相思”而写的检查书
做营销的人最容易犯的错误,就是用以前的经验来判断现在的市场形势,我也不例外,昨天到沙漠上拍摄我们全案客户丹弗润滑油的广告《飞向月球篇》,在去之 前,公司的美女们就警告我,让我做好防晒工作,我嗤之以鼻,心想我还怕晒?当年我打篮球时,40度的高温烈日下,一晒就是一天,也没...
糖酒会毒药
中小乳品企业永远没有出头之日了
“终于等到这一天了。”在几大强势乳业巨头深陷三聚氰氨门后,一位地方中小乳品企业的董事长说道。此语被当地媒体制成标题,引起了轩然大波。大部份人说,这其实并不是幸灾乐祸,对中小乳品企业来而言,乳品行业巨头伊利、蒙牛、光明、三鹿等在产品质量上摔了大跟头,是中小乳品企业一次难得的翻身机会。但我通过最近的观察,发现这根本不是中小乳品企业的翻身机会,终于等到这一天又能怎样?除了幸灾乐祸多了一点谈资外,对中小乳品企业没有任何实质性的帮助,并且正因为强势乳业巨头深陷三聚氰氨门,反而导致了中小乳品企业永远没有出头之日了。
为什么三...
我们只有迎着贪欲向前
记得刚刚申请奥运会主办权的时候,感觉2008非常遥远,常常在想,如果到了2008年,会怎样怎样,仿佛2008是一个遥不可及的未来,但世界上最强大最残忍的暴君----时间,绑着我们飞速的前进,压得我们喘不过气来,弹指间,2008就到了并飞速的过去了,留给我们来不及思考的痛苦与欢乐,就象一口吞下了人参果,还没来得及尝到味道,就过去了。
这是一个两极分化的时代,信息变化特别快,往往我们对一件事物或一个现象还没有参透,一个新事物与一个新现象又出现在我们面前,因为...
最新研究:中国名人的智商宇宙第一
最新的食品安全法草案增加了名人广告代言条款,大致意思是名人代言不符合食品安全标准的食品,将承担连带责任。
都说企业做市场要做市场调研,不能坐在家里拍脑袋,但我觉得更需要做市场调研的是一些决策者,为什么中国食品安全问题屡抓不绝?为什么中央政府总在当救火队员?最关键的原因,就是我们一些决策者在做决策时是典型的拍脑袋决策,不了解问题发生的实质是什么,仅仅抓一些表面原因并推卸责任,最终解决不了实际问题。
中国食品安全问题为什么屡抓不绝?只要是在食品企业高层工作过的人,全部都会一清二楚,这个世上没有任何一个企业愿意承担无良心的罪名,但...