随着博客、微博、资讯聚合（RSS）、社交网站（SNS）、维基（Wiki）等一系列互联网新技术的迅猛发展，以互联网“可读”、“可写”、“及时互动”为特点的WEB 2.0时代已经到来，使得用户获得更多网络信息传播、分享、交流的全新体验。

　　DTC（Direct To Consumer）新媒体营销是指直接面对消费者的营销模式，包括任何以终端消费者为目标群体而进行的品牌传播及产品推广活动，与传统面对医生的传播方式相比，优势主要体现在：更贴近消费者，更关注消费行为研究，更重视与客户的及时沟通、多维度互动。

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