作者文章归档：林黎
百雀羚“国礼”事件掀起了国内日化老国货的销售热潮，孔凤春、双妹、芭蕾等老国货品牌的复兴成为市场的谈资，但老国货品牌的复兴所遇到的种种问题，如品种单一、价格低廉、少有推广传播、偏安一偶及研发落后而且消费群体严重老化等等一直在困扰老国货的复兴。但个人看来以上种种问题不一定是“问题”或者说不是最致命的问题！
品类单一，大宝、六神都是单品类品牌不都活的挺好
价格低廉，谁又能肯定日化品牌只能是高溢价这华山一条道呢
偏安一偶，差异化中的区域差异化就是一种
少有推广、研发落后，只要能用钱解决的都不是难事
消费群体严重老化这是个大问题，这些老...
感谢黄奎老师和刘威老师的大力推荐戴维·阿克的《品牌三部曲》，使我更加系统的梳理和完善的原有的品牌体系。
读懂一个人很难，读懂一个大师更难，自从去年下半年开始陆陆续续研读《品牌三部曲》，持续至今方才对这位品牌资产大师的体系有初步的了解。
目前流行在国内广告公司和品牌咨询公司的专业体系基本都是戴维·阿克的品牌资产体系和特劳特的定位理论的混搭与延伸，两种体系从表象上各有不同，但从本质上都是围绕满足消费者需求和企业资源开展的，如果说特劳特的定位体系是高深（特劳特的定位体系下的著作内容基本都是商业思想的直白，系统性、工具化不足），而戴维·阿克的品牌...
电子商务发展如此之快，以至于2011年有关网络经济发展的内容与当前电子商务环境已经有巨大的不同，电子商务的商业价值早已不言而喻，需要重新认识现在电子商务的发展格局，否则如何应付不同客户的不同需求，这可能是做咨询的痛苦，必须强迫不断更新知识库，以便跟得上商业社会的快速发展，为客户提供真正具有商业智慧的思想。
2012，对于电商而言又是一个惊心动魄的一年，从乐酷天、维棉网、品聚网纷纷倒闭，到1号店被收编，到苏宁易购与京东商城互掐，到淘宝系“双十一”狂澜191亿，再到王健林与马云的亿万豪赌，网络经济不断重复着悲喜两重天的大剧，在这个流量至上的商业环境中，单...
可能由于出差经常与行李箱经常打交道缘故，外交官、威戈等行李箱品牌早已熟悉，可是从去年底开始一个叫新秀丽的箱包品牌不断从耳边、眼前出现，其中使用者年龄涵盖二、三、四、五十之间中高端人士。其频率甚至超过前面几个品牌，处于职业的习惯，不由对新秀丽产生好奇，对新秀丽的历史和成功进行初步信息收集和思考，希望对其他立志进入中国市场的国外品牌和打造中高端箱包的中国企业有所借鉴。
1910年在美国丹佛市一个叫杰西。施瓦德创办了自己的行李箱制造公司，并选择了《圣经》中的大力士参孙（Samson）来为公司命名，这即后来的新秀丽。刚开始的新秀丽凭借着坚固、耐用的产品小有成就，伴随着二战后，借助飞...
非常感谢黄奎老师的慷慨推荐，让我读到如此好的书，此书虽然出版于上世纪七八十年代，但今天读起来依然字字珠玑，受益匪浅。
营销即战争！
当今的营销本质，满足消费者需求只是基础，在实际操作中，产品、渠道等营销环节的同质化早已无法避免，市场也逐步饱和，因此现在的营销更多的体现在与竞争对手的对垒过
程中，以智取胜，以巧取胜，以强取胜，敌人就是竞争对手，而顾客就是要占领阵地。结合项目的操作经验，研究消费者、研究行业消费趋势与制定策略不能等同，趋势是行业行
为，而策略则是根据企业资源情况制定的企业行为。因此我们为客户制定...
“充裕的，要让他更充裕，甚至免费！稀缺的，要让他更稀缺，让他万众敬仰”
&n...
“物竞天择，适者生存”的丛林法则不仅是自然界的生存法则，在商业社会中同样也存在！
伴随着城市化的不断推进，消费形态的逐步变化，导致众多行业发生深刻的变革——便利店就是其中代表。便利店已经成了以中国日益富裕的年轻人为导向的消费者文化的一大特色，从塞满软饮料和小吃、只开一个窗口的夫妻店，到利用精良的分析系统让其货架摆满各种食品的现代化食品供应商，中国街头的便利店保罗万象。据估算，中国38万家农村和城市便利店的年度总收入达到了4，250亿元（合620亿美元）。而作为中国城市化程度最高的上海，在便利店发展方面具有很强的标杆意义和指示作用。
在思...