作者文章归档：张旭婕
观“史上最牛毕业证”，传承“尊师重教”思想
文/张旭婕
近日，一张民国时期的毕业证引发了网友们的强烈兴趣，有人甚至称它是“史上最牛毕业证”。观览这张毕业证，导师一栏上赫然写着：王国维、梁启超、陈寅恪、赵元任、李济五位大师的名字。
据悉，这张毕业证的主人叫李鸿樾，“清华学校研究院”毕业，湖南浏阳人，曾在长郡中学、浏阳公学等校任教或任职，还是胡耀邦、杨勇等老革命家的恩师。据其学生杨圣木老人的回忆，
进攻性公关，要得？要不得？
文/张旭婕
从20世纪80年代开始，职业公关伴随着外资企业、合资企业在中国内地悄悄登陆，我国开始了公关产业的发展，从启蒙走向成熟的中国公关不断地寻找市场规模化成长的契机，并不断提升自身发展水平，从而推动产业的日益规范和成熟。总体说来，我国公关业的发展模式是以实践性为主，公关人员不断的摸索中前进的。
公共关系的实践模式主要包括：宣传性、交际性、服务性、社会性、征询性、建设性、维系性、防御性、进攻性、矫正性公共关系模式。除了进攻性公关模式，其他公关模式都是以积极的手段进行公关活动，以此达到公关主体的目的。那么，进攻性...
每个企业在其发展历程中，难免会遇到紧急或者困难的关头，我们把紧急或者困难的关头称之为危机。只要有人或者有利益的纠缠就会有危机，危机可以说是无处不在，无时不有。面对危机，企业都希望能够得到解决，于是，危机管理应运而生。
危机的出现是突发的，不可完全预见的，加之其可能会对企业的形象、信誉造成消极的影响。所以，企业应该防患于未然，做好危机预防、危机预警，做到居安思危。也许会有人说那些优秀的企业应该不需要居安思危，加强危机管理吧。其实不然，请看一则寓言故事。
三个旅行者同时住进了一个旅店。早上出门的时候，第一个旅行者带了一把伞，另一个旅行者带了一根拐杖，第三个旅行者什么也没有...
数字新媒体环境下的现代营销传播
文/张旭婕
随着社会发展，消费者每天都接触海量的信息：工作上的需求、交际往来、新闻、娱乐、八卦、求职招聘信息，以及各种各样的广告信息。各种信息夹杂在一起，充斥着消费者的大脑和神经，试问其中的广告信息能被记住几个？特别是随着电子科学技术的发展，数字新媒体的出现，使得消费者拥有自主选择接受信息的权利之后，信息的传播变得更加困难。传统的硬性传播已经越来越难以满足现在营销传播的需求。
当传统的硬性传播不能满足于现阶段的需求，随之出现了新的更加适合时代发展的传播方式——现代营销传播。
何为现代营销传播？...
纵观营销界的发展历史，20世纪50年代劳斯-瑞夫斯的USP占主导地位，是产品至上的时代，营销人员都不停的寻找独特的主张。60年代大卫-奥格威提出了品牌形象论，将我们带入了形象至上的年代，营销人开始通过广告力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。1981年，里斯和特劳特写了《定位的时代》一系列文章，在营销界引起了轩然大波，将我们带入了定位的时代，于是我们开始为品牌在消费者的心智中寻找属于它的有利位置。
虽然以上这些理论出现在上世纪，但是它们在当今社会依然适用。比如，德芙定位在高端市场，通过一系列感性唯美的场景向消费者传达一种“此刻尽...
今天是第二次来房展会，相比较上次春季房展会，这次房展会的规模更大一些，但是，估计天气比较热，人数相对比较少。作为学广告的，我主要想说说个人对房展会中宣传策划的看法。
首先，大概逛了几个厅之后，总体感觉是大家都各有特色吧，但是，为什么天朗的湖城壹号备受瞩目呢？原因很简单，有魔术表演。东泰城市之光为什么受欢迎呢？有美女走秀，但不说有无创意，两者的共同点都在于Attention，这也是广告必须做到的第一点，只有吸引，才是识记的基础。吸引、识记完之后，如何引起购买，这个是比较复杂的，暂且不谈。
其次，想说说互动营销，作为一种新式营销，大家都在摸索着如何合适的把握消...
一个大型广告公司的出现，必然会经历从小型到中型再到大型的过程，这是事物发展的基本规律。但是反过来说，一个小型的广告公司却不一定走向中型，或是变成一个大型广告公司。
作为一个中小型广告公司老板谁不希望公司有长足的发展，那如何做才会有长足发展？这个答案想必大家都知道：应该从一点一滴做起。这句话说起来简单，而到底如何一点一滴做，却使很多企业家感到困惑。下面我就从马斯洛需求层次理论来分析作为中小型广告公司的老板到底应该怎么做。
马斯洛需求层次理论包括生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我实现需求五类，依次由较低层次到较高层次排列。而人类总是在不断寻...
回顾广告发展的历史，自从
每个时代都会有其社会经济文化发展的产物，标王的产生也是顺应当时时代发展的产物。相对于当今传播过度（over-communicated）的社会，在90年代的时候，人们接触的媒介纸媒和电视，而作为有声媒介的电视的关注度更高。再加上，当时中央电视台拥有较高知名度以及广泛的受众群体，促使企业都希望在中央电视台投放广告...
目前广告界的广告人一般有两种来源，一种是从学校出来的，本身就学的是广告、美术等专业的，另一种是半路杀出来的，本身没有学过相关的广告专业，但因为某些机缘，也成为了广告人。不管你是哪种来源，这并不影响你成为优秀的广告人。那么，无论你是哪种来源，作为广告人，你到底适不适合做广告？
要想成为一个行业里优秀的人，必须具备很多素质。广告行业亦是如此。这里我就谈两点基本的素质。
想法——创意的基础
当人们看到某个信息，大概会...