作者文章归档：胡化立
“不要白白浪费了一次严重的危机”。
——巴菲特在2020年股东大会的发言
2020，以一场魔幻式的开局，出现了很多“活久见”的奇观，“网红医生”张文宏警告：我们可能需要和病毒打“持久战”的准备。当人们的生活状态被改变，保持社交距离也许成为一个常态，而这一现象又极大改变传统商业的规则。与此同时，关于个人IP，关于粉丝经济，却似乎提前快步走到了一个商业历史的高光区。
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近日，美国对华为的制裁又传来新消息，美对华为的制裁再次后延90天。对此，任正非表示：“美国政府爱撤销就撤销，不爱撤销就不撤销，只需要考虑美国公司的利益，不需要帮我们考虑”。任正非还表示，华为这架“飞机”已经完成“补洞”，两三年就会有一架“新飞机”。
任正非的口中的这架“飞机”，已经多次出现，最早是在女儿孟晚舟被加拿大非法扣押后，首次接受外媒采访时，对英国记者表达过。
被打得像筛子一样的伊尔2战斗机
这是一架伊尔2战斗机，机身上布满了弹孔，但战斗机上的飞行员仍然冒着...
创始人是企业的重要资产，今天已经有越来越多的企业家认识到个人IP的重要性，并开始关注到自己的个人IP打造，但个人IP打造是否就是做网红呢？
10月19日下午14:00，在上海汤臣金融大厦2层的汤臣金融会所，由对上人脉银行主办，以“如何打造个人IP”为主题的企业家沙龙在这里举行，个人IP营销专家、畅销书《粉丝经济：社群这样玩》作者胡化立来到沙龙现场，为到场的近三十位企业家分享了他的个人IP营销观点，他认为，企业家需要有意识去塑造自己的个人IP，但做个人IP不是做网红，不是简单的IP化，也不是简单的标签化，它与企业整体的品牌策略也有关系。
胡化立老师为...
今天，是一个属于超级个体的时代，相信没人会否定这一点。
薛兆丰老师通过知识付费，一年赚到5000万，这一收入对于大多数大学教授来说，几乎是一个在校园里讲一辈子都赚不到的天文数字；90后的李叫兽靠写文案和教别人写文案，居然一度成为互联网巨头百度公司的副总裁？而“口红哥”李佳琦，居然能5分钟卖出15000支口红，秒杀同台竞卖的马云老师，为什么？因为在移动互联网时代，在解决了传播和支付两个难点后，个体如果拥有足够的专长和能力，从默默无闻到迅速成为有众多光环的大牛，也可能只是旦夕之间。
个人品牌和个人IP傻傻分不清？
人人都想拥有自己的个人品牌，...
回顾海底捞秋天的一把“火”
文/胡化立
“人人有麦”的时代，给了企业空前的机遇，利用网络快速发声，数天内快速获取高知名度，增加品牌美誉度，在传统营销手段看来不可能的事，在今天的WEB2.0时代成为现实，但“水能载舟，亦能覆舟”，资讯传播之快，之广，也让企业面临新的风险，海底捞即是一例。
海底捞，一个以服务制胜的餐饮企业，因今年下半年曾以“人类已无法阻挡海底捞”的系列口碑营销，让海底捞的品牌快速升温，关注度空前，但又因...
血燕危机燕窝企业路何方
——燕窝业“地震”给业界的三大启示
文/ 胡化立
前段燕之屋等品牌血燕被检出亚硝酸盐严重超标，继而又一场在杭州的马来西亚“山寨新闻发布会”闹剧，让一直在镁光灯之外中国燕窝行业被媒体聚焦，“地震”不断，众媒体开始从关注血燕质量到审视中国的燕窝业，燕窝的营养、生产工艺等纷纷成为争议的焦点，燕窝行业是一个近些年快速发展的产业，也是横跨礼品、美食、孕婴等多个产业的阳光行业，突然面...
文/胡化立
地域品牌广告片很多为宣传地方（城市）品牌而拍摄，为提高地域知名度美誉度，宣传当地形象，激发当地旅游市场甚至招商引资都有积极的正面效益，平时大家见得比较多的是央视四套“扎堆”的地方形象或旅游广告，但可惜的是，就笔者以为，不少广告片，言之无物，言而无趣，有的靠美景叠画面，有的如“背口诀”一般，我不清楚这又来自哪些大师之手，只想凭自己十多年营销策划的经验来点评一把，对错请各位朋友自断。
“山清水秀地干净”是广西柳州市的广告片，我没去过柳州，&...
食品企业如何口碑营销
文/胡化立
口碑，指人与人之间的口口相传某一信息，进而形成某种为众人熟知、主动传播的观念或看法。在WEB.2.0的互联网时代，口碑在品牌推广过程中发挥的作用正在日益凸显。因为互联网时代，每个网友都是海量信息源的传播者和接收者。只要大家愿意，每个在线网友都可以成为营销的发起者，而所有的网络客户累加起来的口碑销售贡献，或许都有可能超越企业本身的广告运动的贡献。
如集中了6200万人参与的“可口可乐2008北京奥运QQ虚拟圣火在线传递”、王老吉汶川地震豪捐一亿后的“网上通缉令”、立顿热气杯等新年祝福传递等活动，都已成为...
和一位执掌一家中型食品企业的朋友闲聊，当他谈及他的宏伟蓝图时，我笑称，营销不是“农民起义”，揭竿而起；而是搞“谋杀”，步步精准，一步不慎，满盘皆输。企业招商更是这样。
招商季：你准备好了吗？——食品企业春季招商成功七大要素
“一年之计在于春”，四五月份是很多食品企业招商的“黄金季节”，糖酒会、行业展、新品发布会、高峰论坛等都成为这个季节食品企业招商发力的舞台，但本年度招商是否开局顺利，笔者认为，七大要素的考量少不了。
一、产品线的储备。
产品...