保健食品单品B2C：已深陷红海？
——谈保健品单品B2C的发展方向
胡化立
近几年，加入保健品B2C掘金之旅的企业越来越多，从最早转型的全国性品牌益生康健，到区域品牌如禾健、家家乐购、康陆网等等，纷纷利用庞大的数据库营销、呼叫中心、媒体分账模式相结合而大有斩获，老大益生康健年销售额已超7亿元。
相较于这些需要较高资金投入的大平台类的“航空母舰”而言，不少中小保健品类企业早期选择了单品的B2C项目，一度在各资讯网站的广告中占据较大比例，不过现在众多保健品单品B2C却渐渐归于平静，似乎全没有前几年在网站上风生水起的势头。
前几天，几位...