随着市场经济的发展，品牌已被称为是企业克敌制胜的“尚方宝剑”。在品牌决定生存的今天，企业面临的已不是做不做品牌的问题，而是如何做好品牌的问题，市场竞争的白热化，已不容我们圄于对品牌认知的浅显及操作的随意，真正透彻理解并科学地打造品牌事关企业的生存与发展。

　　如何科学地打造一个强势品牌呢？许多本土企业一直做着不懈的探索。最近《创维品牌宪章》的出台堪称本土家电行业品牌建设的一个里程碑。

　　创维集团开本土家电企业品牌建设之先河，以企业宪章的高度，具体界定规范了企业品牌建设的各项工作，它使企业一切品牌建设活动有法可依，有章可循。

　　众所周知，一...

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　　中华饮食文化博大精深，然而肯德基、麦当劳等洋快餐跨入国门后，攻城略地，所向披靡。虽然一个个中式快餐欲与洋快餐一争高低，但是一幕幕悲壮的结局让当初的凌云壮志很快便烟消云散。

　　然而，一家以全新模式运行的中式快餐连锁店——真功夫，以其独特的“蒸”文化向洋快餐发出挑战。目前，真功夫400家中式快餐连锁店已开遍大江南北，2010年4月， 由中国烹饪协会发布的中国快餐50强榜单中，真功夫成为唯一入围快餐前五强的本土品牌。

　　尽管真功夫企业两大家族股东的内讧升级，给其发展带来很大负面影响，但真功夫品牌建设的成就却是值得众多企业借鉴的...

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　　在飘柔、潘婷、汰渍、舒肤佳等众多宝洁公司的产品广告中，我们很容易在最后看到：“宝洁公司，优质产品”或“宝洁公司美化你的生活”的字样及“P＆G”的标志，其实，这就是担保品牌战略（也称为背书品牌战略）的运用。

　　担保品牌战略是指企业品牌出现在产品广告或包装的不显着位置，告诉消费者该企业是产品品牌的制造商或核心技术与元件的供应商，对独立的产品品牌起到背书、担保或支持的作用，以获得消费者的信赖。形象一点说，就是产品品牌在聚光灯下，企业品牌在背后“托”着它，为产品品牌“托&rdq...

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　　李宁——本土第一运动服装品牌，曾被视为中国运动产业崛起的符号。近年来，李宁一系列改变引人瞩目，公司更换LOGO，重塑品牌，走“90后”路线……然而，这些举措并未改变李宁目前尴尬的处境，股价大跌，投行减持，订单下降，“一切皆有可能”的李宁似乎深陷困境。

　　李宁品牌有点乱

　　刚成立的时候，李宁公司的品牌形象，就是国家队的运动服装，当时李宁赞助了体操、跳水、乒乓球等许多国家队。那一阶段的民族情绪空前高涨，李宁品牌则承载了国人太多的民族情感。

　　然而，李宁对此并不满足，...

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　　不可否认，产品特色是品牌识别的重要内容，也是一个品牌优于竞争者且吸引消费者的重要因素。在某些产品领域，依靠产品特色取得成功的品牌也不乏先例，比如苹果的iPhone手机、海飞丝的“去头屑”洗发水、高露洁的“防蛀牙”牙膏等等。然而，许多人认为产品特色是打动消费者，克敌制胜的最有力甚至唯一的竞争利器，这样就陷入了认知的误区。

　　我们不妨看一个案例。

　　当年汾湟可乐曾向新闻媒体宣称，经过数万名消费者盲测表明，汾湟可乐比可口可乐和百事可乐更适合亚洲人口感，因为它们毕竟是外国人生产的可乐。然而，汾湟可乐忽略了一个最关键的问题，可乐这...

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　　近年来，国内一些自主品牌车企纷纷向中高端市场进军，无论是从汽车市场竞争格局的变化来看，还是从车企自身的持续发展角度考虑，高端化路线都是自主品牌车企的必由之路。

　　然而，自主品牌汽车高端化之路并不顺利。目前，除了上汽的荣威、一汽的奔腾和吉利帝豪三个品牌在市场上初步立足外，其它自主品牌在高端市场均步履维艰。奇瑞高端品牌瑞麒G5、G6销量令人大跌眼镜，2012年上半年，瑞麒G5月均销量只有100多辆，G6月均销量只有几十辆；比亚迪的首款高端车型M6销量捉襟见肘；前不久，长安更是将其高端品牌的推出时间无限期延后……不可否认，“质量”...

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　　纵观世界品牌发展史，我们不难发现，有些品牌经受了时光的侵蚀，始终与时代的脉搏一起跳动，至今仍充满青春活力，成为魅力四射的百年金字招牌。比如可口可乐辉煌了一百多年，浪琴表已经走过176年的风雨历程，全聚德也经历了144年的沧桑。然而，还有许多品牌随着时间的流逝，成为昙花一现的流星，淡出人们的视线，比如大宇、八佰伴、爱多、太阳神、欧典等等。同样是品牌为什么会有不同的命运归宿呢？

　　动态管理，摆脱时光的侵蚀

　　“时间的摧毁力不能低估”，随着社会的进步时代的发展，科学技术、审美时尚、消费者的消费心理及行为方式等等都会发生变化，品牌识别的生存基础自然也会...

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　　品牌形象就像人的脸，必要的脸部活化，可以使品牌充满新意和活力。比如，2003年可口可乐启用了香港着名设计师陈幼坚主导的全新流线型中文字体，改变了自70年代末以来在国内沿用的逐渐僵化的表现形式，使可口可乐迸发出时代感和青春活力。

　　1、品牌名称更新

　　品牌命名应该遵循“好读，好记，好听，好意义，好传播”的五好原则，但如果品牌最初命名时考虑不周，或由于市场发生变化，现在发现品牌名称已不能很好诠释品牌的内涵，那么就有必要进行更新。

　　2010年2月1日，沃尔沃集团旗下的日本卡车企业日产柴汽车有限公司更名为UD卡车公司。与企业名称变更相一致，日...

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　　在网络经济时代，注意力就是财富，注意力被有效吸引，就等于又向成功迈进了一步。对于公众而言，企业家们的一举一动牵动着大众的视线，也传播着企业的信息。

　　记者：公众对于成功企业家的强烈好奇心，使企业家的言行备受关注，企业家个人品牌的重要性也日益凸现，请您谈谈您对企业家个人品牌的认识。

　　杨兴国：企业家形象同企业形象有着千丝万缕的联系，国内越来越多的企业家已认识到这一点。如果将企业比作好莱坞电影，那么企业家就如同片中的影星。企业家的言行在公众眼里代表着企业形象，许多企业家已意识到个人品牌的重要性。

　　记者：据我了解，在网络经济时代，出现了许多网络奇才，许多新秀陆续登...

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　　品牌战略架构往往是企业牵一发而动全身的战略大事，正所谓“失之毫厘，谬之千里”。品牌架构决策水平的高低会大大影响企业的经营效果，导致企业巨大利益的得与失，甚至企业的命运，企业必须予以高度重视。

　　实践中，“平衡的联合品牌战略”较难成功。

　　所谓“平衡的联合品牌战略”是指企业将两个同类没有差异化的品牌平等地应用在一个产品上，在品牌传播中“一视同仁”，对二者投入相同的重视。比如，中意——阿里斯顿冰箱、美菱—阿里斯顿冰箱、惠尔浦—&m...

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