作者文章归档：张海良

张海良先生为北京今天胜德品牌管理咨询有限公司首席专家，中改院中国民营经济研究中心副主任，中国MBA北京联谊会首席品牌专家，多家大学客座教授；市场核动力、金字塔式商业模式研究、运营不竞争、4S产品创新法则、特赢终端论、12345之简单品牌法则、6T良性通路运作法则等理论创始人；著有“不竞争系列”丛书（《终端不竞争》、《渠道不竞争》、《产品不竞争》），“中小企业成长系列”丛书（《颠覆——中小企业生存之道》、《选择——中小企业运筹之道》、《破茧——中小企业品牌之道》）和《大刀阔斧》、《醉眼看地产》、《市场赢出来的品牌》、《突破营销》、《市场核动力》等学术专著；在《经济日报》、《中国经营报》、《销售与市场》等刊物发表论文近百篇。
1994年创办今天胜德品牌管理咨询有限公司以来，张海良先生以新、奇、特的定位方法和“咨询无定式、管理无定则、创意无定法”的服务理念先后为上海漕河泾开发区、交通银行、西安高新区、健力宝第五季、富绅服装、真心瓜子、皇明太阳能、鲁能泰山酒业、双塔集团、利君药业、首钢集团、北京秀水街、壶口瀑布、泰山钢铁、纽巴纶鞋业、鲁能开源、皇明太阳能、杭州玫隆食品、荣事达电器等近百家企业推出成功的策划服务，先后在国内诸多大学和行业论坛上作过精彩的演讲和报告；曾任皇明太阳能集团总顾问、富绅集团总经理等职位，有着十五年市场一线的实战经验，被业界称为“中国企业运营快刀”

透过水溶C100看“慢营销”战术

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　　透过水溶C100看“慢营销”战术

　　张海良

　　北京今天胜德品牌管理咨询有限公司首席专家，中国营销快刀www.jt158.com.cn

　　

　　水溶C100迎合现代人的健康观念

　　娃哈哈的强势堆头不可小觑

　　      中国人从来不担心买不到可口的饮料，因为近年来各种果汁、茶饮、咖啡、功能饮料、可乐等群雄逐鹿，尤其是果汁市场被一块块的分割，葡萄、柠檬、甜橙、苹果……市场细分越来越精密。相应的，竞争也越来越激烈。广告铺天盖地，促销一个接一个...

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别让品牌成为“童养媳”——浅谈中小企业在夹缝中的品

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别让品牌成为“童养媳”

——浅谈中小企业在夹缝中的品牌坚守战

张海良

北京今天胜德品牌管理咨询有限公司首席专家，中国营销快刀www.jt158.com.cn

所谓童养媳，就是旧社会穷人在养不起自己女儿的情况下，将年幼的女儿卖给相对富裕的人家做小媳妇。童养媳长大后的境遇有很多种，情况之一，丈夫还算可以，家境一直较为殷实，公婆也较为厚道，那么童养媳亦可获得人世间平凡而又普通的幸福；情况之二，丈夫残疾，家境虽较为殷实，但过着一辈子如同没有丈夫的生活；情况之三，丈夫一般，公婆自认为她是花了银子买来的媳妇，致使其在家中极其没有地位，所有...

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中国如何驾驭美国这只“悍马”

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中国如何驾驭美国这只“悍马”

张海良

北京今天胜德品牌管理咨询有限公司首席专家，中国营销快刀www.jt158.com.cn

 

 

中国能否消化强壮的悍马

 

    通用破产了，但相对于通用的破产，国人更关注其旗下品牌悍马的动向。因为这个“大家伙”被中国的一个“不起眼”的民营企业“腾中重工”收购，难道是另一个真实版的“蛇吞象”？一时间，媒体关注的焦点都聚集在这个过于低调的企业上。

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你的品牌谁做主

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你的品牌谁做主

张海良

北京今天胜德品牌管理咨询有限公司首席专家，中国营销快刀www.jt158.com.cn

 

 在中国 海尔已经成为民族品牌

听朋友讲一件事，他爱人的父母刚刚换了房子，要装空调，爱人好心好意说要买XX牌子的。没想到岳母却坚决反对地说，“不行，我要海尔的。”老人家郑重其事的说，海尔装空调的工作人员态度非常好，他们会把所有的沙发和柜子都盖住，装完空调后，自带毛巾把地板擦一遍，还自带矿泉水，不劳烦我们给倒水的。“我就要海尔的，人家那服务就让我放心。”说完后，老人又强调了一次。

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卓越的成功需要亦敌亦友的对手

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卓越的成功需要亦敌亦友的对手

张海良

北京今天胜德品牌管理咨询有限公司首席专家，中国营销快刀www.jt158.com.cn

 

卓越的成功需要旗鼓相当的对手（图片来自全景网）

   成功的要素有很多，也很简单。有一支优秀的团队，在恰当的时间，做了一件恰当的事。或者经历了无数次的失败、无数次的挫折，取得了成功，更确切的说是阶段性的胜利。

   但实际上，对于企业来说，成功并非结果，而是过程。可口可乐在起初阶段是做治疗感冒药的产品，看着现在可口可乐在全世界的盛行，没有人会惋惜当时这个药厂的倒闭。因为没...

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成功的事件营销需要“唱反调”

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  成功的事件营销需要“唱反调”

张海良

北京今天胜德品牌管理咨询有限公司首席专家，中国营销快刀www.jt158.com.cn

      新媒体传播的力量不可小觑，尤其是网络传播，近年来网络上成功的事件营销可圈可点。从多芬的“真美运动”开始，事件营销被企业视为营销法宝，屡次使用、屡次受用。

     研究之后发现，但凡近年来成功的事件营销，都是以“争议话题”为由头唱反调，多芬的“真美运动...

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