作者文章归档：刘伟雄
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中国有着一个庞大的策划从业队伍，而绝大部分从业人员又都没有技术等级职称，大家似乎感到没有职称就不能分出个三六九等。于是就有几个南北“教父”级的自作聪明的营销策划人认为这是一个千载难逢的发财好机遇，他们先花3000元左右从境外注册一个XX策划研究院有限公司，然后再在公司下面登记注册一个XX策划研究院，还在境外注册了一个没有国内出版物必须合法具有国内刊号的“《XX策划》”杂志，这种形态的“杂志&rd...
对飞利浦-科特勒、奥美、余明阳、李光斗等国内外21个品牌定义的评析
草树先生-刘伟雄
检验一个定义是否更为切近终极定义的有效方法是看它是否可以包容其它相关定义。因为，上层学术通常对下层学术具有包容性，而反之则不能。根据作者的分析来看，众多营销、广告等领域的大师、专家在对品牌的认识深度来看，都还只是处于幼稚园的水平啊。
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美国营销学家Philip Kotler为品牌下的定义是：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第1页
草树先生评述：
“...
草树先生-刘伟雄
1、卖点的内涵需要拓展
关于品牌差异化（个性），我个人认为不应该仅仅理解为独特的卖点（usp）。在今天品牌化（相对于单纯产品）的消费时代，我们应该根据消费动机理论——品牌存在的顾客价值（极因）理论，对卖点一词的内涵作出适当的拓展。
传统上，卖点指的是与产品功用价值有关的因素（直接或间接的），以及能够明确的进入价值意识范围内的故事、口号、文案、象征物等等文化形式的——信念、价值观、习惯。然而，从动机哲学的角度来看，人的需要（动机）除了可意识的需要之外，还包括潜意识的、非“功用”性的需要，尤其...
评翁向东之“强势品牌的特点与标准”
强势品牌的特点与标准（全球品牌网
翁向东观点-1：
中国企业摆脱拼价格、拼促销、拼资源的困境的唯一的路径是——告别常规营销，以品牌战略统帅一切营销传播。
草树先生评述：
的确，营销、传播均是连接品牌和顾客的过程。曾经，这些过程的设计和实施是决定商品销售表现的决定因素，因为当时顾客的需要是那么的一致和显而易见，商品——品牌价值的规划是那么的“小儿科”，就像农民盖茅房那么简单，根本就用不着“茅房规...
品牌个性与灾难
——评李玉国之“品牌：用99％的资源塑造出1％的差别”
刘伟雄
品牌：用99％的资源塑造出1％的差别（中国营销传播网，
李玉国观点-1：
到底什么是品牌？品牌，就是用99％的资源塑造出的产品和企业之间的那1％的差别。
草树先生评析：
显然，这又是一个盲人摸象式的品牌定义。
李玉国观点-2：
从整个世界来讲，统一性是相对的，而差别则是绝对的。
草树先生评析：
将这句话反过来说——统一性是绝对的，而差别则是相对的，也是对的。这两种相反的观点...
没有竞争的蓝海是死海--[蓝海战略评论]
——评沈志勇之“创建品牌从创建品类开始”
草树先生-刘伟雄
创建品牌从创建品类开始（中国营销传播网，
沈志勇观点：
打造品牌的最有效的、最具生产力的、最快捷的方法是创造一个新的商品类别，使自身品牌成为一个全新类别里的第一个品牌。
草树先生评析：
自A·里斯、特劳特的新定位理论在中国流行以来，由于国内品牌、营销人急功近利和经验的不足导致了许多为定位而定为导致失败的例子，因而导致了对定位理念一定程度上的排斥和怀疑态度。不过，作者却是为...
评陈尚希之“阁瑞斯的品牌攻略”
草树先生-刘伟雄
一、阁瑞斯战略失误自取其败
阁瑞斯当初进入市场时，与GL8的定位极其相似，违背了消费者认知规律，注定会导致失败。
二、战略调整渐入佳境
2006年1-7月份的销量达6956台，与去年同期相比，增幅高达257.8%，是MPV增长最快的品牌。相比之下，瑞风的增幅只有8.8%，风行只有1.2%。作者认为这是阁瑞斯全面调整价格,与瑞风相当，意味着阁瑞斯掉转矛头，从争夺GL8市场转向争夺瑞风市场的结果。因为：1、江淮（瑞风）是轻卡制造商，而金杯（阁瑞斯）是面包车品牌，面包车与卡车相比，转向MPV...
眼看现在各大书店均把中国传统道学文化书籍放在“哲学”书目之中，而各种专家张口闭口也是“中国哲学、中国古代哲学、中国传统哲学”，痛心疾首之余实在觉得出来澄清一下。
哲学与道是一回事吗？
将其混为一谈，将不止是学术界一个误区的问题，而是真真正正影响个人乃至国家发展的大事！这决不是耸人听闻，首先咱们不妨从以下两方面来分析一下：
从研究方法...
草树先生-刘伟雄
韩愈在《师说》中将老师定义为传道、授业、解惑者。
我们通常将传道、授业、解惑理解为“老师”的三种职能。事实上，这种理解不太全面。
传道、授业、解惑还可以作为对“老师”层次的三种划分。
授业型[实战派] “老师” 的主要职责是传授技术性、战术性的实用知识，其知识的来源主要依靠亲身实践和事实案例的证实。在市场营销领域中，凡是传授直接作用于市场的具体方法和知识的“导师”均可以归类为授业型“导师”或实...