作者文章归档：刘伟雄
品牌经营需理性决策
刘伟雄（草树先生）
对于是否进行品牌经营这么一个问题，对每一个企业或企业家来说，都是一个重大的经营战略决策问题。因为，如果市场需要你要提供品牌产品而你却只能提供单纯的产品，又或者你的顾客都不需要品牌产品而你却在品牌经营上花费了大把的精力与金钱。这两种情况对于各位的企业来说，都是很不幸的事情。
所以，作为企业家，你必须知道在什么条件下需要进行品牌经营，而在何种市场情况下则不必进行品牌经营。品牌作为一种经营手段，其本身不是目的。企业经营的目的是为了赚取利润，有利润才能得到发展。
1、品牌经营起因
我们任何人做出的任何一个决定从机制上来说，无非都是...
论品牌定义学术的
任务及方法
摘要：定义作为每一门学术的开端，是一个非常严肃和重要的命题。因为，每个研究和实务操作者对这两个问题的认识都直接决定了其品牌学术和经营管理的主要路线。国内外关于品牌的定义的探讨已经有了快一个世纪了。不过，从目前的现状来看，业界显然在这些基本问题方面还没有达成应有的共识，因此也就更谈不上全面而深入的品牌学术的发展了。在此，我希望通过抛开品牌的定义这一具体学术问题——不就事论事，而重点讨论品牌学术自身的学术问题，借此给业界提供一种新的学术思维和学术视觉。
（一）品牌学的研究仍然处于初级阶段
品牌作...
品牌战略规划如开荒种地
草树先生（刘伟雄）
何谓品牌战略，品牌战略规划需要做哪些工作？认清这些问题对品牌经营的成败具有重要意义。
目前，许多所谓的品牌专家、营销专家或广告专家等提出了许多的见解，但大都是些对品牌枝末的见解而已，具有明显的时效性和针对性。
我认为，品牌战略的规划与人类几千年来的农业生产在本质和内涵上均是相通的。
第一阶段、发现未开垦的土地——潜在消费市场的挖掘
通常而言，一个品牌经营的成功意味着一个潜在市场的成功开发。所谓的潜在市场可能是一个新的消费者群体，也可能是已有消费者群被新开发出来的消费需求。这里所指的“新&rdquo...
中国家具原创缺少第三种重要推动力量
草树先生-刘伟雄
关键词：家具产品设计 家具产品策划 家具品牌策划 家具品牌管理 家具品牌经营
★原创家具的范围界定
在这里，我们所说的原创主要是指在家具产品的功能和装饰或美化的设计方面而言的。
对于家居家具的原创，我们首先需要有正确的理解，即现阶段消费者所需要的原创家具已经主要不再是重新从无到有的彻底创造性的家具，而是在充分理解和继承前人既有成果的基础上继续进行合理创新，使之在功能上更完美，审美上更适合于当代消费者需要的家具产品。
★ 家具的功能性原创设计
在家具产品的功能方面，人类几千年来的发展已经积累了丰富的...
草树先生-刘伟雄
最近买了一本《社会学家茶座》精华本，里边读到了一篇由社会科学院哲学研究所研究员周国平写的一篇“哲学家或中蛊者——记一个为思想而痛苦的农民”的文章。这篇文章中说到，常有一些疯子或半疯子自以为自己是哲学天才，给他写信、打电话或直接找到他，向他提出了一些乱七八糟，没有逻辑论述的哲学观点要求得到他的认可或评价。然而，他对这些家伙感到非常的不耐烦。其中一个安徽的“农民哲学家”，在没有预约的情况下，贸然耗费两个月的工钱特地从温州来到北京找到了哲学家周国平，拿出四张自己写的哲学观点要求得到周的肯定或评价。然...
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刘伟雄 刘草树 2003/12/05
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如果根据《规律》对车形进行分析发现，产品造型对于各类消费者而言均不是非常理想的车形，面对这种情况该如何在产品品牌推广中进行补救呢？
面对上面所说的这种状况我认为可以通过以下两种办法尽可能增加产品的销...