客体是旅游策划的具体对象，通常具有多样性、层次性、变动性，可拓性，这要求策划人员坚持普遍联系、系统分析、动态变化的观点，强化地理学中的尺度理念和管理学中的创新意识，全面、深入地把握策划对象。

　　（一）旅游策划客体的多样性

　　旅游策划客体的外延非常宽泛，在绝对数量和发展空间上是无限的。从属性上来看，策划客体既包括自然因素，又包括人文因素。从存在形态上看，策划客体既包括有形因素，也包括无形因素。从时间上来看，策划客体既包括现在的，也包括古代的，还包括未来的。从位置来看，策划客体既包括地球上的，也包括月球和其他星球的……这为旅游策划人员提供了取之不尽、用之不竭的素材，也为其把握策划客体的特性带来了一定困难。多样性特征要求旅游策划人员运用普遍联系的观点去认识事物或事件的旅游功能，根据需要将其纳入策划客体的范围之内。

　　（二）旅游策划客体的层次性

　　旅游策划客体处于多种多样的普遍联系之中，这种联系性决定了它具有层次性。同时，旅游策划客体既作为更高级系统的组成要素（子系统）存在，又由它统辖的一系列要素按照一定的秩序组成，这也决定了它具有层次性的特点。只有从各个层次去认识它，才能更加全面地把握它的优势、劣势以及与周边旅游区（点）的关系，科学进行策划活动。这要求旅游策划人员树立系统观，从不同的层面上观察策划客体具有的属性和占据的位置，灵活运用点式策划、线式策划、体式策划及其组合，开展策划活动。

　　（三）旅游策划客体的变动性

　　在内部矛盾和外部影响的双重作用下，旅游策划客体必然处于永不停顿的变动之中。策划客体变动的形式多种多样，主要包括渐变（缓慢变化）、改良（局部调整）、剧变（根本变化）。这些变动不但可以给策划客体本身造成不同程度的变化，形成不同于原来的新形象，同时也可能导致其他事件的发生，为策划带来难得的机遇。这要求旅游策划人员应树立强烈的问题意识、机遇意识和创新意识，充分利用这种变动性带来的内部变化和外部机遇，激发出独特而新颖的旅游创意。

　　（四）旅游策划客体的可拓性

　　旅游策划客体的范畴是在随着时间的流逝、社会的发展、需求的变化而不断拓展的。旅游策划人员可以根据旅游需求特点来策划新的旅游吸引物，也就是所谓的“无中生有”。此外，每一个特定的旅游策划客体都有内部的组成部分与外部的复杂联系、物质的表现形式与无形的表现形态、现实的表现形式与有待挖掘的内容、有利的方面与不利的方面。这要求旅游策划人员应树立创新无限的理念，根据策划实际和需要去灵活拓展策划客体。清迈动物园和成都大熊猫基地利用熊猫粪便制作旅游纪念品的事实告诉我们，只要善于发现、敢于创新，策划人员可以根据需要拓展策划客体的范畴、功能及其与相关事物的联系。（首发：李庆雷，王双全.旅游创意策划：原理•方法•案例. 清华大学出版社（2021版）第20-21页.））