一、  旅游业市场分析

1、    旅游业发展的宏观和微观环境分析

2、    当下发展旅游产品的可行性与必要性即风险分析

二、  西南联大的背景及重走联大路SWTO分析

1、    西南背景分析

2、    西南联大的SWTO分析

3、    该项目发展需要解决的问题

三、  联大旅游资源分析及其他旅游吸引物对其影响

1、    西南联大旅游资源

2、    其他旅游资源及其影响

四、  产品主题定位

1、    形象主题定位及核心吸引力分析

2、    品牌形象设计

五、  目标受众和客源市场分析

1、    目标群体

2、    客源市场

3、    市场预测

六、  产品设计

1、    路线设计

2、    旅游纪念品设计

七、  营销手段

1、    STP分析（市场细分、选择目标市场、产品定位、产品策略）

2、    传播法案（广告、公关、促销策略、推销策略）

八、  售后服务

九、  其他