节日往往自带流量，也成为各大商家企业们衷爱的营销手段。“双12”刚向人们展示了节日营销的力量，接下来又将迎接各种节日，圣诞节、跨年夜、元旦、春节等等，对于商家们来说，节日属于可预测热点，热点即意味着流量，因此节日是每年的重点策划对象。

节日营销方法盘点

1、形式上蹭热点

不是所有人都了解每个节日背后的历史文化背景，也不是所有节日都有深厚的文化内涵。形式上的庆祝就可以满足很多人对过节的需求。因此，商家应该重视在形式上的表现力。例如：万圣节时，化妆品店可以通过妆容来表现内容和万圣节的结合；情人节时，餐饮店可以通过推出双人套餐来表现内容和情人节的结合。

这种方法的优势在于：对观众的认知要求较低，观众接受度高。不过，它的劣势也十分明显：创意不足、同质化严重，较难从众多同类内容中脱颖而出。

2、情感融合与延伸

对于中秋、春节等文化内涵深厚、牵动人们情感的节日，充分利用节日的这种属性，更容易触动消费者的内心，从而成为爆款。因此，这种方法的核心要素是消费者的情感需求，挖掘节日本身承载的大众情感，把这种情感与内容巧妙融合，让观众产生情感上的共鸣，从而拉近商家与消费者的距离，产生信任感。

目前常见的方式有以下2种：

（1）总结、对比、盘点类

这种方式适合元旦、春节这些象征着结束和新开始的节日。

（2）聚焦人文关怀，用情怀打动观众

这是最常见的一种方式，这种方式通常围绕自我、回忆、梦想、爱情、亲情等话题展开，主要目的就是走进消费者内心。

例如去年感恩节《人类实验室》推出的《总有人偷偷爱着你》，就是通过温暖人心的内容，引发观众共鸣，从而形成刷屏效果。

3、将节日与活动结合

在节日之前，或节日期间开展营销活动，将节日本身的元素和活动结合，吸引消费者参与，也是一种重要的节日营销方法。不过由于需要消费者配合，所以在调动观众积极性方面，创意和吸引力门槛较高。最常见的方法就是微信转发抽奖，投票集赞等方式，但很明显，这种方法已经脱离了节日本身——吸引力，即奖品成为决定观众是否参与的关键因素。

综上所述：在节日期间借势营销是大部分商家都会采用的营销手段。而借助当下流行的工具进行传播，更能被大众所接受，商家们可以通过爱品宣这个平台了解当下流行的营销方法。