开车上路，不仅是个技术活，更是心理素质考验场。
大郑州，堵车是常态，偶尔不堵一次，反而会觉得不正常。
每天开车出门，总会有被吓得心骤然一紧的情况，或者是突然冲出来个电动车，或者有车抢道从你前面飞驰而去，或者…………
万念由心生，万病由心起。
我总觉得开车的人更容易得心脏病，每天小心脏都时不时地哆嗦一下。
开车，很多时候拼的是心理素质，好比并行的两辆车同时左转弯，如果右边车加速转弯，左边车势必被逼减速让道。大多数情况是这样。
也有很多意外的情况，比如左边车减速不及，或者两个司机都牛逼，谁也不让谁，那结果就是亲上了。
每次上路，都会遇到类似的交通事故，尤其我每天上下班必经的那个涵洞口，上边是高架桥，下边是涵洞，涵洞的两头都是十字路口。
我怕死，怕麻烦，每次开车都小心翼翼，遇到抢道的就减速让行，我信奉欲速则不达。一旦亲上了，至少要耽误两个小时。
开车，最抢时间的就是出租车司机，开的飞一样，见缝插针。
最猛的是拉萨的出租车，当时我坐在副驾上，心都悬起来了，手紧紧抓着把手，下车时候，我发现自己手心里都是汗。
之所以怕死，是因为知道自己身上有责任，上有父母下有儿女。每次看到那些骑电动车跑上高架桥的人，我心里就会说：不负责任的家伙。
平时，每个人都感觉自己挺牛逼的，可是真的遇到事情的时候，瞬间就被打垮了，并且，垮掉的不仅是自己，还包括整个家庭。
我最好的哥们，晓峰，毕业以后一直做电脑生意，是某国际电脑品牌的代理商，在我们县城里做的也是风生水起。
前些年，在县城里，电脑还是奢侈品，能买得起电脑的不是企事业部门就是相对有点地位的人。晓峰是电脑专家，在这群人面前非常吃香，每天出入在饭店、网吧、KTV、洗脚城，过着神仙般的日子。
可是在2012年的时候，晓峰突然消失了，店关了，手机停机了，整个人似乎从人间蒸发。
他父亲跑到我老家打听他的下落，说他妈天天在家里以泪洗面，都是六十多岁的人了，还要每天去建筑工地干活，赚钱替他养孩子。
到2014年的时候，晓峰又突然给我联系，来到我家里。
我：这几年你到哪去了？叔叔到处找你，老家他都去了好几次了。
晓峰：别提了，生病了，去北京治病了，一下子就这么长时间。
我：怎么了？
晓峰：胃癌。
我心里一惊，说：怎么回事，现在好了吗？
晓峰：前些年做业务，要账难，老是被迫喝酒，一喝就喝的不省人事，没想到会这么严重。在北京一家医院治了这么久，现在好多了。
我：那你回来就好好养着吧，休息休息，别想太多了，尽快回家看看，叔叔他们一直惦记着你。
晓峰：知道了。
我：花了多少钱，有社保或者商业保险吗？
晓峰：没有，没法报。
我：那以后怎么办？现在买保险应该也买不了了，治疗这么久，积蓄也花差不多了吧。
晓峰：走一步说一步吧。
我：你后来这个媳妇呢？
晓峰：我生病了，不想连累她，就把她撵走了。
当然，我对晓峰的话是持怀疑态度的，只是不便于追问，不想再刺痛他受伤的心。
晓峰又说：哥，你有不用的银行卡给我一个用用。
我：你内有卡吗？去开一个不就行了？
晓峰：生病时候，公司没有注销，被以欠税的名义拉入黑名单了，现在办不了银行卡，有卡也不敢往里面存钱。
我好一会没说出话，不知道该说什么。
作为一个生活在现代社会的人，我认为有两件事情必须要做，第一、化解掉未知的风险，工具就是保险；第二、给自己创造一份以上被动收入。
否则，平时很牛逼的人，一旦遇到突发事件，会立即回到解放前，并且如果没有被动收入，遇到变故无法正常工作时候会更加被动。
写作训练营学员希希找到我，说生意遇到了突发事件，让我帮忙出出主意。
希希：胡杨老师你好，我是做紫菜生意的，现在出现了“塑料紫菜”的谣言，对我生意影响比较大，我和先生都比较焦虑，并且还有人打敲诈勒索电话，您看这事能否帮忙想想怎么化解。
我：你是经销商还是生产厂家？
希希：生产厂家，生产了两个牌子的紫菜。
我：销售是通过什么渠道？
希希：通过代理商，走中小超市，大超市成本太高，做的比较少。
我：客户是本地还是全国性的？
希希：全国，郑州也有我们的客户。
我：你目前是怎么考虑的？
希希：我就是想让您出出主意，看看能不能通过自媒体或者网络帮我走出困境。
我：我刚查了一下，媒体都已经辟谣了。现在你的情况是消费者被误导，都不买了，那么你的经销商对你们有不满或者怀疑吗？
希希：我这里还好，同行的经销商已经出现退货的现象，因为产品被超市下架。
我：我刚查了一下百度指数，紫菜这个词，平时搜索量每天一千次多点，这几天一下子增加到七八千次，消费者还是有一些人关注这个事情的，但是总体影响应该不大。
希希：肯定是有影响的，危与机并存，您感觉这里面有机会吗？
我：有，当然有，如果没有这件事情，你还在用传统的思维跟同行在拼渠道，拼价格，现在你找到了我，如果你能够有效执行，可以让自己的事业立即超越你的同行。
因为紫菜这个产品客单价太低，所以不太适合走自媒体明星路线，如果你能开发出高价高质的产品，那可以，刚我在淘宝搜了一下，有卖近千元一斤的头水紫菜。
希希：那都是吹的，真正好紫菜是福建漳浦紫菜，也就是我们这里的。不过我先生认为那个销量太小，进大超市成本太高，没必要做。
我：任何产品，要想做的好，必须把产品做出三个分类：打品牌产品、占市场产品和获利产品。
打品牌产品必须做到高价高质，用来树立品牌在用户心目中的形象，如果消费者知道你们有行业内最好最贵的紫菜，那么TA一定会认为你别的产品也不会差；占市场产品要做到高质低价，用来扩大品牌影响力和市场占有率；而获利产品才是你利润的根本。你要学会用价格对比来营销消费者对你品牌的认知和选择。
希希：好的，眼下的情况怎么破解呢？
我：目前，最好的办法就是创造新闻，用你们品牌的正面的关于紫菜的新闻，去覆盖掉那些不好的新闻。
希希：具体怎么做？
我：就是大量制造软文新闻，你们自己有能力就自己写，自己发，发到搜狐、百家等自媒体平台，同时付费发到各大新闻网站；如果自己不擅长，就去淘宝或者猪八戒搜索百度霸屏、软文发布等关键词，找专业的营销公司搞定。这种软文一般两天便会见到效果，趁着现在大家对紫菜事件关注度较高，可以借机给品牌宣传一下。另外这种软文会长期存在，对品牌的提升会有很大好处，如果能拍摄体现你们生产规范，高标准的视频效果会更好。
希希：明白了，谢谢胡杨老师。
我：如果你愿意听，我还可以教你一招，让你的产品迅速超越同行。
希希：当然愿意听。
我：我看你给我发来的产品图片，完全是一款传统的紫菜产品，放到超市里，跟别的紫菜没有任何的独特之处。包装上有那么大的位置，为什么不打上二维码，并醒目的字体写上“扫码查真伪，赢取X元微信红包！”？
希希：这个系统开发有难度吧？
我：没有难度，投资不会超过两万块钱，但是可以迅速提升你的品牌信任度。
希希：这个产品本身就是薄利，这样能行的通吗？
我：当然，比如你现在零售价10元/包，那么你现在把价格提为10.8元，同时写上扫码查真伪，赢取2元微信红包。但是必须满10元，也就是要买五包紫菜才能提现，明白了吗？
希希：明白了，这样这个客户就可能一直吃我们的产品，并且TA查验了真伪，对我们品牌有了认可。
我：是的，为了限制有人恶意扫码，你可以限制每个微信每天最多扫三个，每月最多10个。扫码以后，直接跳转到真伪验证页面，告诉消费者产品是真货还是假货，同时在页面展示你们产品严格的生产流程，高品质的保证，进一步加深消费者对你们品牌的信赖。
进而还可以向他展示你们的高端产品，可以在线下单，而且包邮，这样就进一步加深了消费者对你们品牌的认可，居然还有这么贵的高品质紫菜。
同时也省去了高端产品进大超市的高昂费用。
而且你们的利润不会减少，因为买不够五包的用户你是不必真的支付红包的。
希希：太棒了，谢谢胡杨老师。
永远是当局者迷，颠覆每个行业的一定是外行人。
这个世界，你遇到的99%的问题别人都已经解决，你只需要找到那个人即可，否则你可能一辈子都解决不掉。
本文首发：胡杨观点