《实效经济学》
（文/宋墨）
前言：探寻天道旋律，遵循自然规律，基于商道精神，在大众创业异军突起全民共奋进的潮流下，万众齐创新，我们不得不思考一些宏观问题的同时深度考虑落地生根的微观解决办法！基于经济学融入社会学的原理，我们在此主要针对者仍是企业组织的生存与发展问题，在责任经济学的基础上加上符号经济学，我们需要抓住实效经济学的根本，尽管千百年来无数的企业家乃至其他绝大多数领域的成功者都很注重实效！我这里要讲的实效，她有一蓝本体系框架，那就是CIS系统，之前我们叫企业体系识别系统！为了更好地体现经济学的价值，我们将之升格，也方便大家识别和理解！
一、实效经济学的起因：
知其然，并知其所以然，方为学者！我们并不是有大学问者，但“三人行、必有我师”，权且当我们仍是学生吧！关于“实效经济学”或许并不是我个人的原创，因为千百年来但凡成功者无不注重实效！而我今天站出来总结归纳并倡导之，也无非是抛砖引玉，希望各位学院派与实战派大师们共同探讨和发展。大胆地对CIS系统进行理论升级，也是实效的一种考量，既方面识别记忆，又实用高效！是的，实用主义和高效率工作是我们的需求，她需要团队保持高性价比且持久的执行力！这个起因缘于我在创建四川云安堂品牌营销策划有限公司时的思考，这是一个漫长的过程，基于经济学，我们该如何为中小微企业迅速有效地注入文化灵魂和跨国竞争力的优良基因呢？
注重文明传承与技术创新，更要注重简洁实效！
我们大多数的广告公司、咨询团队和策划机构都还在谈CIS系统或简单地输出VIS系统，CIS有时显得太大，对中小微企业和初创业者往往显得“大炮轰蚊子”的架势，一但全面导入在一开始就容易吓到了亲。一般情况下大家服务的内容也就是VIS系统，或者更小者，VI或者叫logo更贴切一点儿，再加上设计一张名片及海报或包装盒了事！
作为智库级的策划咨询服务团队，我们云安堂该如何面对如此情况呢？如此多的创业者和中小微企业需要我们的帮助，我们岂可敷衍了事？我们有责任在企业初创阶段就为她们注入CIS的基因，是的，只要有了这个基础，以后成长壮大了就不必再走回头路再去进行CIS系统改造动大手术，你每天叫一个强壮的中年成功男人去医院诊断检查他不觉得你有病才怪，因为他会觉得那样既浪费金钱增加不必要的成本，又让企业家们饱受诟病和精神折磨。那么，我们如何在创业初期就低成本进入呢？
作为企业的外脑，我们必须有金融理论基础和企业运营实战体验，需要有能洞察企业从创建内部运作体系到承接项目开发运营再到市场营销全价值链体系的各环节的敏锐目光和研判能力，智库不是手足，我们行万里路过去，是帮助企业主思考如何解决实际问题的，很多傻冒的“越厨代庖”的问题并不必理会。（诸如：大师，您是做策划的，那您策划一下让我马上挣大钱哇？或者，您先给我把产品销售出去、等我们发展起来壮大了再谈钱的事嘛？！您以为这种诉求是实效经济学？错，那是痴心妄想自卑狂燥小聪明症状早中期，得治！）
实效精神，是指注入品牌营销的实效性企业精神，从一开始就主张和倡导符合创始人团队及企业定位发展规律的核心条款！不必太多太深入，简单易记易识别即可，随着发展壮大再去丰富完善即可，一切以实效为基准。
二、实效经济学的框架：
专业领域的人都熟悉CIS系统，我们将三大组成部份分别升级到经济学的战略层面，
首先，MI理念识别（mind identity）我们主张升格对应“责任经济学”，强调企业团队在社会大分工的社会责任和公益义务，生存与发展是最根本的商业责任。这是基础，有了精神主张，我们才能更好地行动！
责任经济学强调新资本论（产业资本、金融资本、人力资本、环境资本或社会资本、创新资本或战略资本）下的绿海战略风险管理，渴望价值倍增以分享时代红利，为构筑民族复兴经济战略新防线提供社会责任支撑！（详细理论内容请查阅西南财经大学海归派博士生导师、博世高雅集团董事长、著名创业导师邱克教授的相关文献和研究文章！）
其次，VI视觉识别（visual identity）我们主张升格对应“符号经济学”，视觉强调的内容就是画面感、美术和音乐，是logo的系列实际应用，当然，logo本就是我们最直观的符号，以此带来的系列经济价值倍增效应，是我们期待的！但，我们这里讲的符号经济学，并不仅仅局限于logo的应用，还有粉丝经济和名人效应，也包括其它一些符号概念所引发的经济浪潮！这是一个符号经济的时代，我们一不小心就会被别人贴上各种标签！您懂的！
由经济符号的创造、运动所形成的，能够完成一定经济功能的经济系统所产生的相应学说都可以叫符号经济学。符号经济与虚拟经济的差异在于，虚拟经济是虚拟资本的循环运动形成的经济系统，它是从与实体资本的相比较中，从其具有的不同的功能来界定的；而符号经济则是对与实质经济相对的另一种经济活动基本特征的概括，即这类经济活动不管其具体的形式如何，都有一个共同的特征，那就是都可以看作是经济符号的运动。但从其具体的表现形式来讲，符号经济与虚拟经济并无太大的差异，都表现为货币（纸币、电子货币）、股票、债券、金融衍生工具等的活动。
符号经济的概念最早是由美国经济学家彼德·德鲁克（Peter Drucker）于1986年提出来的，在中国比较著名的倡导者和研究专家为西南财经大学海归派博士生导师刘璐教授（《楼市爱情》作者）。
再三强调“实效经济学”，但却为何要先讲“责任经济学”和“符号经济学”呢？这不仅是因为这个理论太浅显易懂，又在现实中有一个形象的表述，那就是高举伟大的理论旗子，我们这里的理论基础是“责任经济学”、旗子是“符号经济学”，为何旗子是符号经济学呢？因为她易识别，因为她是符号的载体！但是，不管怎么样，我们都会坚定不稳地走中国特色的社会主义道路，这是大方向和现实特点。于是，实效成为我们检验真理的唯一标准，摸着石头过河，一是要摸得着看得见我们才能放心，最终目的是为了过河，这就是效实，在经济领域也一样！如果你没有市场，无法自我造血求得生存与发展的空间，我们的一切理论都将在现实社会中遇到失败。现在社会上很流行股权买卖，但如果这是个空壳而不是生命力旺盛的实体，那就是股权陷阱而不是丰厚的现金收益！一切投资都是有风险的，尤其是那些可以不劳而获的“好事”！
有了“责任”才能感知自我、认清自我，再量力而行，行动是为了争取实效结果，而这一过程，我可以贴各种适合自身需要的标签以充分发挥一切符号的作用价值！
BI行为识别（behavior identity）升格为实效经济学则自然而然的了。跨越虚实之间，注重时效，尤其是在品牌传播和商机把握时。一切经济行为，都以实际效果为最终考核手段，不以我们自身的意志为转移。
三、实效经济学的核心：
实效经济学的核心在于注重阶段细节的时效性和实效性，充分学习和应用企业运营理论，整合资源创造价值，强调创新但同时需要继承传统文明，讲文明、讲责任、讲目标、讲道义、懂得尊重商道规律和社会大道责任，不断自我完善以求可持续发展，运作体系遵循合情合理合法的基本原则。
合情，是大道，是大众普世价值观，在中国，我们讲人情世故（难道国外就无情？），老百姓常说人情大于天，我们需要讲情，人活一世也逃避不了一个情字，无论是亲情爱情还是友谊，很多老乡会同学会战友联盟之类的民间组织，尽管不一定完全合法，但合符大众情感而实际存在着，存在着就有她一定的合理性。当所有人都同情都认可这一件事时，她就是民意！
合理，是正道，讲道理是自古以来的传统，也是法的基础，不讲理的人是不受欢迎的，企业家尤其如此，不讲理就更谈不得“诚信”二字了！诚信是完美社会的基础条件和健康社交氛围准绳！说人情，有时合理，有时不合理，有时还可能不合法，但实效是存在的，合情是正道的基础，是合理的软性外环境。合理在合情的前提下变成了相对硬性的规矩！可能有时大多数人都不赞同这么一件事，但经有学识或权威的人出来讲句公道话、或评理，之后，大家又幡然醒悟，又明白了其中的道理，这个理就是合符大家心意的，只是之前处于潜意识而没有“点醒”出来！
合法，是心道，诛心是最高法度的判决，所谓哀大莫过于心死也！法，是万物运作的规律准绳，并不仅指世界运行的法律法规条款。合大法，则是道家思想！合小法，则是法家思想！小法指我们常说的法律条文，是行为依据和治理社会的规矩，她带有很强的带惩戒性质的公约规定，有着明显的目的性和实效性，也有一定的时效性和区域性。不合情理，但却可能是合法的，这就是法不容情的道理，但也有法外开恩的“法理不外乎人情”的说教，但两处的情是各有所不同的，并不可一概而混淆！分清是非，是必须的！合法，也是必须的！
同时合情合理合法，会限制我们的自由吗？不会，她将更好地保护大家彼此的自由，为社会贡献更合理的治理环境，真正实现自治，从心开始，这是民主最终体现形式，这也是符合全世界的普世价值观！
在网上我们经常见到很多中国人埋怨户照与美国的差异，大意是说我们中国总是教导人们出国出门在外要遵循当地法律法规民风民俗不要给妈老汉儿（国家）惹事生非添麻烦，而米国大爷则霸气地说不管到哪里都跟老子莫虚火有啥子事就叫强大的海陆空军队来给你扎起！然后还对比在外面，华人受欺负之多，而米国佬受欢迎之爽！而我要说的是，我们是文明古国，是有家教有国礼有传统文明的民族，我们再穷再苦也不能丢面子失礼仪。再说了，哪个为人父母的不希望子女出门在外一切平安？哪有善良家庭会教唆子女出门惹事生非的？尊重别人才能更好地获得尊重，但同时，我们不能以强势去打压别人而仅仅只是为了让那些地痞流氓表面臣服而获得肤浅的一时快感，却不顾忌更多可以“以理服人、以德服人、以情感人”的善良群众的心理承受能力。我们习大大走哪儿去都跟别个说要以心交友，交心，就是懂您！懂得起了舍？这样子，哪个不喜欢您嘛？
我们讲实效经济学，是基于责任经济学为基础，倡导发挥发展好符号经济学的同时，讲时效，讲可持续发展，合情合理合法地去追求实效成果和战略目标任务！响应中央号召，大力鼓励民众参与到万众创新创业的大潮之中来，以实现伟大祖国的复兴。
实现中国梦，就是要大家合情合理合法地去实现。只有合情合理合法才是科学的，才是可持续的！
实效经济学研究的实战课题就是让万千草根创业者成为土豪、让土豪成为品牌企业家，让山寨成为豪门、让豪门成为国际名门！创业孵化梦想，品牌营销希望！这是我们的价值哲学主张也是实战总结，保持创业精神的企业才会持久不衰败，每一个草根都有自己的梦想，通过创业去自我孵化实现，而品牌营销是给顾客希望、给股东希望、给员工希望，有希望实现的梦想才是实效的才是有价值的，否则就是空想或幻想！放弃空想，丢掉幻想，脚踏实地去创业去打造企业团队去开拓市场，这，才是我们该走的正道！这，才合情合理合法！
云安堂是智库，但不是单纯的研究机构，是基于实战的企业家外脑资源库，是战术参谋教练，是市场前线指挥官的良师益友，不仅可以帮助企业解决品牌营销策划层面的技术问题，对于投融资产也可以牵线搭桥，还可以提供顶层设计和商业模式更新，基于充分互信情报准确的前提下构建落地解决方案，为一切目标远大的个人、企业组织或政府机构提供符合自身文化特色的战略发展与品牌运营解决之道！这，就是我们讲实效经济学的精神主张！
--品牌策划人宋桥林那个家伙2015.11.08星期日
于成都长寿苑www.mygod5156.com
响应群主号召，特作自我介绍！
【姓名】宋桥林
【笔名】宋墨
【字】剑熊
【号】云龙
【别号】啸天魔魂
【专号】龙村小策划
【俗称】追梦的旅徒
【网名】诗心可煎月
【英语名】thinks
【常住地】成都
【百度宋桥林吧】主要展示宋桥林原创的诗、词、赋、散文、小说、文案、短信和旅游图片等内容，供同行交流批评指点。
http://tieba.baidu.com/f?kw=%CB%CE%C7%C5%C1%D6
【核心资源】想象力、智慧、人脉、创造力
【技术专长】策划
【个人爱好】文化、读书、交友、旅游、徒步、自行车、策划
【平台职务】新农人十二杰｜创客秘书长
新农人品牌策划中心｜秘书长
文化旅游地产业营销策划人
成都品牌营销商会｜副会长
所罗门SoloMo创客中国｜战略秘书长
四川云安堂品牌营销策划有限公司执行董事
成都瑞丰联行投资咨询有限公司执行总经理
【网络平台】http://www.mygod5156.com
【微信号码】mygod5156
【QQ号码】277262096
邱克，男，副教授，研究生导师。西南财经大学高管工商管理教育中心实战派教授，经济学博士研究生，国际注册管理咨询师（CMC）。
研究方向：创业学、战略创新与竞争商业模式设计、风险投资和私募股权基金、国际资本市场、资本运作与投资兼并、金融中心建设和区域经济发展
教学培训：《创业学-价值创造的艺术》、《私募股权基金与管理》、《竞争商业模式和设计》、《华尔街实战-国际资本市场与跨国公司投资决策》、《管理咨询》、《公司金融》、《投资学》和《战略人力资本》。作为西部最知名的创业导师和专家，编制了22门创业培训系统课程，在推动西部创业发展中，为成千上万的企业家和创业者提供创业培训指导。作为西部知名咨询培训专家，咨询和培训上百家中外企业，并且为四川、成都、成都锦江区、成都温江区、成都高新区、宜宾和绵阳等政府机构进行干部管理培训和经济发展演讲。作为中国西部金融中心建设中最活跃的金融专家，其《私募股权基金与管理》和《竞争商业模式和设计》课程成为高校高管EDP培训课程中最受欢迎的实用型课程之一。先后担任中国人民大学、电子科技大学、西南交通大学、加拿大皇家大学和德国柏林经济政法大学客座教授。
社会活动：作为西部管理咨询界知名领军人物、西部金融中心建设高级专家和西部最知名的创业导师，以及政府高级顾问。参与了众多社会活动，并担任职务，其中包括：中国扶贫基金会高级专家、中国YBC青年国际创业计划专家评审委员会主任委员、四川省管理咨询委员会专业理事长、四川省人才协会常务理事；成都市政府“高层次海归人才”、成都市政府科技顾问团高级顾问、成都“中国创业型城市建设项目”专家组组长，创业-成都资深专家，及评委组组长、成都国际私募股权投资协会（筹）秘书长和总召集人、成都金融街企业家协会副秘书长，兼首席顾问；成都市锦江区政府重大决策咨询委员会常委，兼“博士团”高级金融专家。
媒体影响：中国“四大区域主流”专业财经杂志《资本时代》总编辑；成都电视台大型财经访谈节目《邱克调研报告》专家主持人、《信心2009》、《话说金融街》，以及《这里是成都》栏目特约经济评论家；四川电视台经视频道、凤凰网、新浪网、四川新闻网、《华西都市报》和《成都商报》等主流媒体特约评论专家。并且成功地策划过“成都金融街发展高峰论坛”、中国西部博览会“西部金融高峰论坛”等众多大型高端财经论坛。
商业实践：现兼任博世高雅集团董事长，高石-厚达资本（TopStone）管理合伙人。在过去20多年的职业生涯里，曾经从事过国际贸易、政府公共管理、海外资本市场和国内外企业高管工作。并且担任过国外企业高管和国内大型集团公司总裁职务。拥有丰富的实战运作经验，以及现代企业管理的意识和能力。
教育资质：毕业于四川外国与学院，获得四川省高校优秀学生称号，和高校优秀经济论文奖，取得文学学士（BA）学位; 旅美期间，先后在约翰 霍普金斯大学和康奈尔大学进修，并且取得美国波士顿大学管理研究学院工商管理硕士《MBA）学位；武汉大学经济学博士研究生，拥有国际管理咨询师（CMC）专业资质。
刘璐，西南财经大学经济学院副教授、博士生导师、美国犹他州立大学经济学博士 。
擅长使用空间计量经济学、时间序列、面板数据等实证方法研究包括房地产、环保和能源等在内的宽泛的城市和区域经济学问题。同时，也使用一般均衡、动态最优化等方法从事相关问题的理论研究。在《管理科学学报》和《Agricultural and Resource Economics Review》、《Economics Letters》、《Emerging Markets Finance and Trade》、《Canadian Journal of Agricultural Economics》等国内外知名学术期刊发表论文多篇。
独创“大数据下城市土地评估的LRT法”，从地块位置、规划条件以及成交时间等多个维度用先进的统计方法来估算土地的成交价。
著有《地价的逻辑：大数据时代的城市土地估价》一书（即将出版）。
知名财经评论人，锐理房地产研究院和8848城市经济研究院西南分院高级顾问，凤凰房产房观察新媒体特约观察家智库专家，凤凰房产"房观察学院讲师"，“张家鹏商业地产公益学院”客座讲师，成都市住宅与房地产协会“成都市房地产行业专家”。“锐理地产网”、“深蓝财经网”、《成都楼市》、《公司·地产商》和每日经济新闻旗下《每经智库》以及《投资客》、《川商》、成都全搜索、投房网等的专栏作家，成都市电视台、四川省电台和成都市电台等的特约财经点评嘉宾，成都搜房“2012年度成都最具影响力博客”，搜房博客访问量超过200万，2013地产人价值榜专家学者榜全国前15名。
作家，代表作：长篇都市财经爱情小说《楼市与爱情》（2015年8月出版）。