昨晚的微信朋友圈，热闹非凡。一则“我和微信的故事”H5页面，我没有一点点防备，它没有一丝丝顾虑，就刷爆了手机屏。

绝多数人是为了第一个朋友而感慨唏嘘。

#我微信里的第一个朋友居然是他？#

也有人为了这一年的红包出入而惊叹不已。

#微信里有那么多人，收到的红包那么少#

还有人为这一年的东奔西跑而追忆一段段难忘故事。

#走过的路，看过的人，遇到的事，满足的心#

当然也有不少网友认为，这是一种欺世盗号的手段。

很快的，在两个小时后，微信公开课立即推送了一条辟谣的消息：

我和微信的2015”是为1月11日微信公开课PRO版准备的官方体验。

这个内容本是微信官方为了明日的微信年度大会“微信公开课pro”做的一个小插曲互动，也是为了纪念2015这一年，但还在内测阶段，由于访问量火爆，可能存在打开缓慢的情况，我们也正在进一步优化。

但绝不是谣言中所说的病毒或者木马！更不存在账号里的钱被盗的情况！

我们将通过法律手段追究造谣者的责任，绝不姑息。

以上叙述中，访问量火爆，应该是最真实的写照。那么回味三匝，为何这则H5作品能翻云倒海，无处不在呢？原因总结为以下5点：

1、简单明了的传播诉求

这则H5只有五页内容，却简明扼要的表达了微信2015年这一年的不同故事，即第一个朋友、红包、点赞、定位等功效。回头看看过往的自己，重拾那些被我们遗忘的记忆。对于微信这样的社交工具而言，它的每一个细枝末节，已然成为了多数人离不开的习惯。微信力量，不言而喻。

2、基于功能的沉淀才是情感营销

人最大的特征是具有情感。对于品牌商而言，除了用具有功效性的产品与用户沟通外，情感连接是最行之有效的方式。不过，品牌商谈论情感或情怀，并不是无病呻吟、假装高潮，而是一定要基于产品的功能上，沉淀出最真实的生活故事。“我和微信的故事”就是这样玩起来的。

3、内容为王，并未过时

虽然现在已经进入新媒体营销时代，花样百出的渠道与玩法，令人眼花缭乱。但请记住一点，再炫丽的形式，也无法代替内容（内核）的主体作用。微信故事，就是给我们私人订制了专属内容，衍生出了挡也挡不住的参与感。

4、玩转大数据

互联网时代，处处有惊喜，处处有数据。腾讯微信作为中国互联网巨头之一，坐拥着15亿人的大数据。微信故事，就是大数据刷出来的直接结果，大家都在晒开通微信后认识的第一个人，发过的红包，去过的城市。

5、再小的个体，也有自己的品牌

这句话是微信公众平台登录页面的slogan，在我看来，任何一个品牌，都是一个个体，他需要人格的魅力，他需要自我认知与进取。微信就是一个个体，他的第一人称就是我，就连讲述微信故事，也要沿用这第一人称的“我”字。

〔声明〕本文为原创作品，欢迎关注微信公众账号周愔（zhouyinshuo）