宋卫平悔婚重返未必是绿城之福?


 今年中国地产界最大新闻之一便是融创收购绿城的股权交易。而近期,融创中国发布澄清公告,透露绿城收购案可能出现调整。近日,绿城收购案的三方:绿城中国主席宋卫平、融创中国主席孙宏斌、九龙仓集团副主席周案桥在杭州玫瑰园对交易进行谈判。

据各方消息,此轮谈判已经接近尾声。如果宋卫平能如期在1231日之前连本带息把钱还给孙宏斌,那么就终止原协议执行,融创交还管理权,全面退出绿城,宋卫平重返绿城。如果到那一天,宋卫平没有筹齐款项,则执行原收购协议,宋卫平与寿柏年所持绿城18.55%的股份由融创与九龙仓各收购一半,宋卫平彻底退出绿城。

业内人士指出,“融绿之争”震动房地产界,这出被喻为两个男人之间的“宫心计”,很快将要上演大结局。结局是握手言和还是割袍断义,恐难预料。而绿城的业主们表示,宋卫平敢作敢当,追求房屋品质,是条汉子。而孙宏斌雷厉风行,兵强马壮,钱景无限。老宋与孙宏斌若能握手言和、共同管理绿城,那才是绿城之福。

宋卫平如今急着要重返绿城,被业界称之为“颇有戏剧”性的回归。就在半年前,宋卫平和孙宏斌这对在房地产界以经历丰富著称的巨头,曾上演了一出惺惺相惜的“禅让”剧情。5月中旬的发布会上,宋卫平以一句“天下本一家,有德者掌之”表明愿意将自己一手打造的绿城交给孙宏斌的决心,认为更有斗志、更有激情的孙宏斌最适合做自己的接班人。当时宋卫平将绿城让给融创的孙宏斌原因有三:

首先,绿城的老一批创业者都已年老不支,更需要富进取之心的融创来接盘。在一轮又一轮的调控中,宋卫平和老搭档绿城集团副董事长寿柏年感到了身体和心理的疲倦。宋卫平当时给出的退出理由是,随着年龄的增大,老搭档寿柏年的身体几次“亮红灯”,而自己也希望去新平台开发养老地产、农业等领域。

再者,融创孙宏斌年富力强,把绿城交给擅长销售的孙宏斌,刚好可以补齐绿城在销售上的短板。事实上,融创入主后,绿城面貌焕然一新,销售力度空前,提前完成全年目标。在融创治理下的这几个月,绿城起死回生,也让人看到绿城巨大的治理空间。

资料显示,整个上半年,绿城完成的销售面积仅有124万平方米,销售金额仅为305亿元。而孙宏斌接手后,绿城前10个月合计实现销售面积288万平方米,销售金额约584亿元,另有已签署认购协议但未转为销售合同的金额39亿元。也就是说,在孙宏斌的带领下,绿城后4个月的业绩几乎等于前6个月的业绩,仅仅10月份一个月,绿城便完成销售金额约159亿元。所以之前宋卫平将绿城股权出让给融创的确具有独到眼光的。

最后,引入融创,在股权结构上制衡九龙仓。在2012年绿城资金链最危急的时刻,九龙仓以配股和可转换债券形式向绿城注资50.98亿港元。交易完成后,九龙仓的持股份额增至24.6%,成为当时仅次于最大股东宋卫平被摊薄后的25.4%的第二大股东。

而在今年收购完成后,融创中国与九龙仓并列成为绿城中国最大股东。宋卫平继续持有10.473%的绿城中国股份,再加上另一位绿城创始人寿柏年持有8.086%的公司股份。两人作为一致行动人将成为绿城中国第三大股东。宋卫平引进融创就是有意与其联手,避免九龙仓的发难。

随后,孙宏斌和宋卫平一起面对几百家媒体,惺惺相惜。宋卫平认为把绿城卖给孙宏斌是他一生最正确的选择。孙宏斌在那天的发布会上说得并不多,他把主导权交给了宋卫平,让他倾诉,让他与更多的人告别。彼时的两人浓情蜜意。这在孙宏斌看来也是一场双赢的生意。那么时隔半年,宋卫平又要重回绿城,究竟意欲何为呢?

其一,宋、孙两人的基因不同,这就注定他们根本走不到一起来。宋卫平是老师出身,曾在党校教历史课,带着浓郁的人文气息和理想主义,他的基因是产品和内容。而孙宏斌干销售出身,曾是柳传志最看重的后起之秀,卖掉顺驰创办融创后,为了保证体力,每天跑步12公里,具有惊人的自制力和执行力,他的基因是销售和渠道。

孙宏斌进入绿城之后,是通过“降价促销”来达到“去库存”的目标,而老宋是希望绿城出品高质量的房产吸引客户。孙宏斌的“降价促销”使得在宋卫平执掌时期所立下的“绿城房子绝不降价”的诺言被打破。统计显示,今年上半年,绿城除1月份之外其余5个月的销售均价全部在22000/平方米以上。但孙宏斌接手后,绿城的销售均价一降再降,到10月份已经降至19107/平方米。

其二,宋卫平认为中国的房地产已经回暖,重返绿城乃当务之急。首先,中央及地方大规模救市增加了房地产市场复苏的预期;再者,监管机构和银行等金融机构放松了开发贷、个人按揭贷款,其他直接融资方式的大门也被打开了。更重要的是贷款利率出现了下调趋势,这使得绿城的负债率大大降低,资金链紧张的压力大大减轻。

其三,面对宋卫平急欲回归绿城,多数业主们表示支持。在业主们看来,宋卫平就是高品质量房产的象征。他们认为只有老宋的归来,我们的房子质量才有了保障。更何况,降价促销虽然使绿城在8910三个月的销售额大幅增长,但前10个月绿城销售利润率也降到了5%左右。这也是老宋很不满意的地方。当降价促销引发老业主们的不满和抗议声不断时,宋卫平终于找到了一个“骑驴下坡”的理由。

虽然,宋卫平能否在年底前凑足重返绿城的钱还充满变数,但是即使宋卫平能够重返绿城,那个绿城也不是原本的绿城了。首先,目前的绿城团队既包括原先绿城的部分高管,也包括融创派驻的新高管,是二合一的团队。如果老宋回去,想再启用原来班底已不现实。再者,若融创优秀的精英销售团队离开,可能会使绿城在未来的销售掉头向下。最后,老宋对政府的利好政策寄予厚望,但是超出民众购买力的高房价,显然已不可能再长期坚挺下去。

如果说半年多前宋卫平拉融创进来,意在解决接班人和销售短板的问题,这次宋卫平即使能够重返绿城也不见得会做得比孙宏斌好,反而会因绿城内部的震荡,影响到原本销售业绩回暖势头。虽然孙宏斌通过降价促销来盘活资金、去库存是宋卫平所忌讳的,但是绿城的利润薄主要是拿地太贵和造房成本太高。更何况这年头,不降价促销的房企只有死路一条。