社会营销策划观念要求营销者在营销活动中考虑社会与道德问题。必须平衡公司利润、消费者需要满足和公共利益三者的关系。下面展示麦当劳公司参与的各种不同的社会公益活动。

1、公司社会营销  支持行为改变运动 案例：在俄克拉荷马州，麦当劳在全州范围内的对儿童免疫活动的宣传促销。

2、公益事业营销 通过诸如赞助、许可同意和广告的努力来宣传社会问题  案例“麦当劳赞助悉尼动物园的一只名叫forest的大猩猩，赞助期为10年，目的是保护濒危动物。

3、公司慈善事业。 在宣布支持阶段，捐赠一定比例的收益给一些特定事业  案例”麦当劳开心节，麦当劳制定每卖出一个大汉堡就从里面拿出1美元捐给罗纳德麦当劳儿童慈善机构。

4、公司社团参与  在社区内提供实物或者志愿服务  案例：麦当劳给1997年12月澳大利亚林区的救火消防人员提供餐食。

5、商业行为的社会责任 采用和协调商业行为以保护环境、人权和动物权利  案例：麦当劳要求供应商要在养鸡场给母鸡提供足够的生存环境。

麦当劳市场营销策划，逐步向市场推进，塑造品牌，提升品牌与销量。

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本文由宏智瑞达企业管理咨询整理。