148元换得来凤凰古城的“涅槃”？

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

那些文艺范们，注定要在行游这事情上吃大亏。

比如去游玩凤凰古城。那些朋友，特别是那些可以打上“文艺范”标签的朋友，去了回来之后，都有那么一种失落感。因为他们觉得，现实中的凤凰古城，远没有沈从文笔下凤凰的那种味道。很明显，这又是一枚枚被文豪语言光芒所吸引的飞蛾。

不过，估计不久之后去凤凰古城，那些文艺范们会更加失落。据湖南省凤凰县日前对外公布，从4月10日起，对现有旅游服务管理体系实施调整，变“凭票进入景点”为“凭票进入景区”，这意味着今后游客进入凤凰古城多了一道148元的“门槛”。意味着，不管你是不是被文豪吸引的飞蛾，在扑向这团火之前，你还得先掏腰包。

从4月10日起，“一江春水从古城墙下蜿蜒而过，翠绿的南华山麓倒映在江心。山色青苍雨洗不去，鸟声宛转随风而来。江中渔舟点点，山间鸟声啾啾，岸边炊烟袅袅，桥畔笑声朗朗……”凤凰之美，标价140大洋。真不知道，沈老要是地下有灵，会作如何感想？当然，放眼开来，那些已经成为历史的文人们，他们笔下的山山水水，有哪样没有明码标价啊？

古城收费，对于消费者来说，自然是不会乐意的事情。我们常常听得旅游景点的介绍曰什么人类共同的人文遗产，听着总觉得别扭，既然是共同的遗产，为什么还得掏钱？当然，这种想法有点短视，毕竟古城也需要有人去关心它呵护它，就需要付出。

只不过，今天这140元门票，的确让人觉得有强制消费的感觉。要是在以往，大家都知道进入古城是不需要收费的，游览古城内的沈从文故居、杨家祠堂等9大景点，则需购买148元的套票，游览南华山神风景区需另购108元的门票。此次景区整合后，凤凰古城景区和南华山神风景区将合并为一个产品，这意味着只要进入古城区就要收费，而不像以前那样，只要不去那些收费景区，就可以免费游览古城。

有关部门的说辞很“漂亮”，说是以前要游完这些景点需要256元，现在明里是涨价暗里实则是降价了。那意思好像是咱们这些飞蛾们都占了凤凰新规很大的便宜了。但是，你这有没有为那些就只想游玩一下古城就作罢的游人想想呢？人家本来就只想看看古城，这下可好了，有关部门已经很“贴心”地让你把这所有的门票都给买了，你不想去，也得买。如果说我们去不去凤凰，做不做沈从文光芒的飞蛾，是我们自己的选择的话，那么，以后来得凤凰，游什么景点，你已经没有任何选择了。痛苦的根源在于选择，然而没有选择的感觉，是不是会让人觉得很囧？

这些年，我们见过太多的门票收费的事情，我们也见过太多坐地起价的事情。我们见过更多的是昔日淳朴的地方，在商业开发的旗帜之下，渐渐改变了模样。对于任何名胜古迹来说，过度的商业化，无异于是一场灾难，对凤凰古城来说，何尝不是如此？免费景点开始进入收费时代，念歪了市场经济这本好经，这难道不是一种短视的行径？遏制过度的商业化开发，保护原汁原味的古城风貌，显然要比“凤凰新规”更得人心，不是么？

李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。