春节前后，茅台、五粮液、国窖1573等高端名酒，因为“中央八项规定和六项措施”的实施，导致销量大幅下滑，往日的红火场面似乎不再延续。据此，有人断言，高端白酒泡沫破灭，辉煌不再，白酒产业将面临拐点，媒体也是一边倒的“唱衰之声”。

 “吊在权贵树上自尽”是品牌的悲哀

    不用去做实际调查，笔者对这一“时局突变”并不持悲观态度，相反，更加看好高端名酒的美好前景，这可能是高端名酒浴火重生、价值再塑、重新做“酒”的开端，甚至是“名酒启蒙”的开始，只要高端酒企业能悟出其中的道理，坚信名品的发展规律，不久便会时来运转，迎接更加灿烂的明天。

我的看法是：真正名贵的酒品，其市场身价是政策左右不了的，更是政府打不跨的，如果，享誉世界的名酒被“一项公务员禁令”轻易打垮了，一蹶不振了，说明中国的所谓“几大名酒”还是一个乳臭未干的“襁褓中的婴儿”，不能称其为名酒。权贵们打一个喷嚏，几大名酒就大病一场，企业开始步履艰难——这实在是一种莫大的悲哀和嘲笑。这种名酒，实在不值得我们敬重和仰视，以前喝它的人全都被愚弄和哄骗了。

     中央的这种反腐行动，恰恰是在拯救中国为数不多的几枚高端名酒，迫使企业去思考名酒的未来之路，以阳光行动真正跻身“世界名品”之列。我们知道，凡是能出类拔萃、享誉世界的名品，一定是靠“坚守卓越精湛的工艺品质”和“传承悠久传奇的历史文化”取胜的。试想，中国流传千古的酒文化、酒品牌，如果仅在“权贵场”兜圈子，成为“御用名酒”，不能在民间生根发芽，不能让世界人们了解和享用东方大国的神酿尤物和智慧结晶，名酒之路会长久吗？

 在“权贵树”上吊死的名酒营销思维，注定兔子的尾巴——长不了。随着中国政治的开明、制度的完善和三公消费的透明公开等，名酒的未来之路，注定在“民间”要重塑价值和形象。让“名酒价值”回归到正常的尊贵的“私享领域”中，而不是热闹麻木的“公享领域”。只有进入“私享领域”，名酒才能真正回归到消费者对酒体的尊重、对品牌的敬仰、对价值的感知上来，回归到高贵名酒“传递卓越精湛工艺和悠久历史文化”的普世价值和正能量上来。

如此，消解了因献媚公权而导致的口诛笔伐，名酒才能真正有尊严地、持久地活下去。我们可以追溯一下，从古至今，上层王公大臣们用过的东西，包括吃过的喝过的，有多少真正流传下来了，成为“中华国粹”了，成为华夏民族引以为豪的著名品牌了？几乎没有。恰恰相反，而那些在民间发现、流传的好吃的、好喝的、好用的东西，却往往被上层拿来“御用”，当做珍品私享。因此，名酒的最大价值是权贵富商们的“私享”，而不是“公用”，一旦大范围的公款公用，便载没有人珍惜和品味其中的价值，名酒得不到应有尊重，还会招致大众的非议和谩骂。长远看，这实在是有损大国名酒的形象和产业价值，因此，中国高端名酒的消费环境和营销思想非改不可。

即将走在“世界名品”的大道上

随着未来公权力的限制，中国高端名酒企业不要指望上量，要有舍得的境界和战略思想，甚至，要完全颠覆原来粗放式的名酒发展模式和好大喜功的政绩心态。纵观“世界名品”发展规律，“卓越精湛的工艺品质”和“悠久传奇的历史文化”几乎成为“世界名品价值评判”的两大“硬指标”。所以，真正的名品是不需要刻意追求销售量的，因为那样会降低“名品”的价值和地位，真正的“名品”恰恰需要“限量”来抬高身价。那些名冠世界的名车、名宅、名表、名酒、名饰等，其市场销量并不大，但他们能名正言顺的被称为“世界名品”，产生巨大的市场影响力。概因卓越精湛的工艺品质和传奇悠久的历史文化让人惊叹佩服，心向往之，爱不释手。“中国名酒”的未来亦应如此。

可以预见的是，随着中国政体的不断深入改革，主要依靠“政务公享”的名酒销量将会消减，但“私享领域”将会由此被开辟出来，释放出来，名酒高贵的价格和价值将会得到预期的回报，基于传播“卓越精湛工艺和悠久历史文化”的品牌价值和“正能量”将会加强，赢得人们应有的尊重。由是，名酒未来的舆论环境将会得到很大的改善和宽容，“仇恨权贵到仇恨名酒”这种舆论态势将会大大消减，“做空”和“唱衰”白酒的阴霾将逐步散去和淡化。

我们相信，只要我们的名酒企业坚持传播“正能量”，配合当前中央政策，谨言慎行，耐住寂寞，在“卓越精湛工艺和悠久历史文化”两大“世界名品标准”上上下求索，精益求精，一定会赢得人们内心深处的尊重，舆论是不会轻易毁掉这个“国粹产业”的。

我们坚信，笼罩在高端名酒头上的阴霾不会太久，具有“独特酿造工艺和悠久历史文化”的中华白酒产业，经过这次“时事变局”的洗礼和考验，一定会与时俱进，创变同行，真正实现一次向“世界名品”价值标准的靠拢和蜕变。最终，具有五千年悠久历史的东方大国，一定会崛起一到两家受人尊敬的名酒企业，屹立于“世界名品”之林。

                                      原载2013年2月《国家名酒评论》