日前，当当网昨日发布截至2012年12月31日第四季度财报，财报显示，面对2012年电商严酷价格战的情形，当当百货服装等自营+平台全年95%增速，超过了图书的成交额，某些品类如服装、孕婴家纺异军突起，增速有的达到10倍，标志当当向着聚焦于几个核心品类的综合购物中心转型成功；出版物虽然增速30%，但线上线下份额基本保持，且毛利率高于京东等几倍。当然还有点亏损，但亏损额换来了超过了行业平均值的增速。
可以看到，即使在2012年面对6.18、8.15和双十一等多轮电商价格战的挑战，当当网毛利从第三季度的15.2%下降至13.4%，但仍高于去年同期的毛利水平。同时，由于图书业务已凸显天花板效应，增速仅为30%，也拉低了当当的总体营收增幅。
对于当当增速减缓的原因，易观首席分析师李智分析认为，当当图书已占50%网上份额，因天花板效应，30%的增速拉低了整体增速。不过，与此同时，当当自营百货+平台占比超图书，自营+平台全年增95%，平台全年增165%，高于图书，也高于行业平均值。当当已度过图书占比过大拉低整体增速的临界点，未来高增长可期。
目前，当当的平台化已经有了一个阶段性的成果，自营的百货加上平台的营收超过了图书，这意味着再把当当仅仅当作一个图书网站已经落伍了，当当一直致力的平台化道路跨过了节点。我们都清楚图书这种商品的优势和劣势，当当在图书领域稳固了领先地位的同时，成功将其他品类的占比做到了图书之上，平台全年的增幅远超图书，说明当当在平台化道路上的拓展是相对成功的，现在就要看今年当当能否在这上面持续高速发展，这能决定当当的平台化道路能不能最终成功。
当当财报的看点还有不少，比如：1，去年全站活跃用户1570万；2，图书种类90万，百货种类105万，总商品种类近200万；3，Q4增加新客250万，全年增加新客860万；4，全年订单数5400多万单。5，当当Q4招商平台增速169%，商家数量也大幅增加至3000家。由此看来，平台今后会是当当百货发力的主方向，这很符合逻辑，从书店到综合性购物中心转型必然要做平台，随着当当的杀入，2013年综合平台必有一战。
从财报来看，当当去年平均毛利是13.9%，比2011年的毛利率高。如果不是价格战，物流投资7个亿，应该是可以盈利了。左右看看，其他电商还亏着呢：京东毛利率是5.5%，腾讯电商差不多是3-4%，苏宁易购是4-7%。可以说，当当在亏损和增速之间已经寻找到了平衡点。
当当平台业务的高增长，说白了，其实主要是几个核心品类如服装鞋包、孕婴童的高增长，比如当当服装平台的销售额2012年增长了10倍。从卖书到卖百货，从自营到平台，一句话，当当不只是个网上图书零售商了，而是自营+平台的综合性购物中心。恭喜当当：不再只是书店！