大家在看了“2012年家庭录音带报告”后会相信大众仍旧大量地租借DVD和蓝光光碟。 事实的确如此：61%的美国视频消费都是基于物理介质的，尽管低于2011年的64%。但这份报告带来了另一个信息：微软正加速向数字媒体转型。

    微软在internet 视频点播领域动作颇大，这其实也是大家在iTunes，Vudu和其他一些视频点播供应商所提供的24小时或48小时视频租赁所能获得的服务类似。行业内这项服务目前营收所占比例为12%，而72%的收入归属与付费电视。但微软涉及的是一个令人感兴趣的部分，只有一两个市场领跑者。

    根据NPD的统计，苹果的iTunes的确以45%的营收领跑整个VOD市场，但第二名的竞争近乎火热：亚马逊市场占有率18%，沃尔玛的Vudu占有15%，而Xbox video占有14%。

     有足够理由相信微软将其视频租赁发展更上一个台阶。微软最近刚把其娱乐产品线整合到Xbox品牌，并将通过Win8及Xbox平台推广其家庭娱乐系统。如此看来微软超过Vudu甚至亚马逊爬上二把交椅应该只是个时间问题。