四川旅游寻找新的突破需要转变思路和观念

李华新

　　　旅游总收入突破1000亿元，四川省用了几十年时间；迈上2000亿元台阶，只用了4年。据初步统计，去年四川省旅游总收入首次突破2000亿元，达2400多亿元。1月6日，四川省委副书记、省长蒋巨峰在全省旅游工作会议上发表书面讲话指出，今年全省旅游业要在转变发展方式上取得新进展，在深化旅游业体制机制改革上取得新突破，在充分发挥旅游业保障和改善民生作用上取得新成效。(《四川日报》120108)

去年，四川省旅游市场结构进一步优化，入境旅游人次同比增长52%，省外游客比重回升到59.5%，因地震影响造成省内游客多于省外游客的格局已经扭转。旅游机制创新进一步加快，树立客源地营销理念，建立专业分工的旅游营销组织，整合营销资源。旅游服务质量进一步提升，成为全国第一个旅游标准化示范省。旅游发展合力进一步增强。蒋巨峰对去年全省旅游发展的成绩予以充分肯定。

而实际上的转变旅游业的发展方式，对于四川来说，这似乎是已经开始注定要开始新的变化的。而且是现在还需要根据四川的实际情况，并且打造出围绕西部综合交通枢纽建设打造一批旅游产品。借助与周边省市交通条件改善的契机开展川陕甘、川黔渝和大香格里拉区域旅游的深度合作，高度重视重点旅游线路产品的打造。

结合文化产业大发展大繁荣，大力推动文化旅游深度融合发展。把四川省红色文化、古蜀文化、三国文化、民族文化等文化资源与特色自然资源有机融合，积极探索推进旅游产业和文化产业融合发展的新思路、新举措。而且四川的旅游业的发展，还需要深入推进旅游标准化工作，着力提升旅游竞争力。

   现在看来四川的旅游业的发展，的确是要强化四川整体形象的塑造和营销，进一步提升四川旅游的影响力。形成特色鲜明、针对性强的系统的四川旅游品牌形象体系，进一步提高四川旅游品牌在海内外游客市场上的知名度，尤其要研究促进旅游产业高度化、产品高端化问题，化解一些重要景区旅游淡旺季等问题。进一步强化整合营销，不断创新营销手段，提升营销实效。

假如是对于四川的旅游业依旧是停留在过去的水平，那么，要把旅游打造成经济发展的支柱产业，那就需要转变观念，而且是在成都的交通大发展之后，注意打造旅游线路的整体推进，使得四川旅游品牌形象体系真正成为品牌产品，就需要转变旧有的旅游产业观念，会使得市场的旅游业在过去的基础上寻找新的突破口，提升旅游产业的品位和水平，都会极大促进四川旅游业的突破和发展。

（济南 李华新）