当总统亲自邀请你

如果有一天，你看到一个国家的总统在电视上，向你发出邀请，不要觉得奇怪。邀请的背后，其实是一场全球的旅游大战。为了本国的旅游业，总统屈尊到广告片中，也算是一份工作吧。只是旅游这个特殊的行业，需要总统站在镜头前，说出欢迎你。

国家的利益高于一切，或许可以回答为什么总统会走进镜头，发出邀请。

其实，稍微一想，什么人能比总统做广告更能带来新闻效应呢？在我们的印象中，总统是国家的最高元首，一举一动，一言一行，都是严肃和庄严的。正是这样的印象，让我们对在镜头里微笑着，并一脸真诚的邀请，充满兴趣，并信以为真。

这样的案例，发生在一堆父子身上，地点是美国。他们的身份都是美国总统，只是仅仅相隔8年。

为了振兴美国经济，老布什总统把振兴旅游业作为恢复美国经济的突破口。为此，他不惜屈总统之尊，亲自登台拍广告片，他面向观众，面带微笑地说道：“现在你们有更多的理由来美国游览，美国从来没有比现在这个时候更好了。” 随着镜头的切换，老布什漫步在加州的高尔夫球场上，面对观众，一一道来：“在美国这块土地上你可以看到迥然不同的景色：交叠起伏的绿色田野、平坦的洁白沙滩和迪斯尼乐园狂热的爵士乐。现在是到美国观光的最好时机。”最后，像所有广告明星那样充满感情地劝说道：“总统在向你们发出邀请，你们还等待什么呢？”

这则广告反映的主题是美国总统老布什身处风光秀丽的美国旅游胜地，向英国民众介绍美国丰富的旅游资源，劝说英国民众到美国观光旅游。1992年1月13日，这则广告在英国电视台播出后，立即引起轰动。美国总统做广告的消息不胫而走，到美国观光旅游的游客也大幅度增加。

时隔9年，2001年，遭遇“9•11”之后的美国旅游业一落千丈，总统小布什为鼓励人们放心出游而拍摄了一个推广美国观光业的电视广告。为此，美国旅游业协会主办了一连4周的推广运动，其中的重头项目就是耗资1240万美元拍摄的两次出现布什声音的广告。

这个30秒钟的广告剪下了布什当时发表的一小段演说，鼓励美国人放心“照常过日子”，国外游客也大可放心搭飞机来美国四处旅游。

从美国转向亚洲，2003年12月，日本小泉首相也身体力行，亲自上电视为日本旅游业担任形象代言人。在电视录像中，小泉首相用熟练的英语向外国游客发出盛情邀请，欢迎大家到日本观光旅游，来好好感受日本独特的传统文化和民族风情。此次，让人眼前一亮的是，小泉还隆重推出了两道日本名菜———寿司和天麸罗（即面拖油炸鱼虾、油炸蔬菜）。他微笑着说：“不妨来尝尝美味可口的寿司和天麸罗吧！”

再看看欧洲，2002年，查尔斯王储和布莱尔首相上了镜头，他们合拍了一则电视广告，宣传英国的名胜古迹和文化遗产。布莱尔在广告中称：“我们愿意与世界分享我们的文化遗产、历史和传统。英国会让你体验无限。”此外，查尔斯王储拍完广告后，还饶有兴致地为英国旅游局出版的英国旅游指南亲自作序。

在众多的总统广告中，最为卖力和用心的要数韩国总统金大中。就在老布什开创先河后的第六年，韩国总统金大中也光旅游广告片中当了一回主角。原来亚洲金融危机爆发后，韩国的经济受到重创，为了让旅游业来为韩国经济发展注入新的活力，金大中欣然应韩国国家旅游局之邀拍了一个广告片。

在片中，金大中扮演韩国航空公司一名客机驾驶员，他坐在驾驶舱里面对观众说出这样的广告词：“韩国正在脱胎换骨，欢迎前来领略韩国。”随后，完全入戏的他像一个真正的客机驾驶员一样向人们承诺：“本人保证各位将有一趟舒适而美好的旅程。”虽然重拍了好几次，但金大中的表演最终还是完全符合了导演的要求。这则广告效果很好，还获得了国际广告大奖。

广告还根据不同的受众，剪辑了不同的版本。如在日本播出的广告中，金大中穿着传统的韩服提着一个韩式灯笼对着观众说：“请到韩国观光！”而为了吸引中国的游客，金大中也曾亲自披挂上阵，在北京的电视台上频频亮相，对着中国观众深情地邀请：“来吧，到韩国旅游吧！”

一个国家的推介方式有很多种，让国家总统或者政府首脑出来充当宣传员，并不是大家的即兴之作。分析众多饿案例，会发现，他们的每一次出场，背后总是有着巨大的背景，要么是经济受到重创，要么旅游也不景色。每一次总统微笑和真诚的背后，其实都是一次消费的邀请。

再说，总统都是聪明人，出场一次，不能空手而归。所以，有总统的广告做的都很极致，让你在舒心欣赏中受到感染，产生欲望。一旦你冲动，他们的目的就达到了。