还记得今年春晚，当李小冉送出“动漫兔”贺图时，导播给出的一帧台下某位女观众的特写吗？没错，就是那个留着齐刘海、样子清秀，露脸几秒，便已惊鸿一瞥的女孩。如果你还记忆犹新，想必你已知道这个所谓“春晚最美女观众”她叫夏达，一名漫画家；如果你毫无印象，只是在看到这段文字时才知道她是夏达——都没有关系，重点是，你“现在”听说有个姑娘叫夏达了，套用《盗梦空间》的说法，“夏达”她的姓名她身份她的人气已植入到你的脑里。

怎么样，厉害吧！要传播一个观念，散播一种意识形态，其实根本不需要“你梦境的第几层”，而只要通过一种看似漫不经心，实为别有用心的编排即可。你能确保夏达在春晚现场上的出现是“被发现”而不是“要你发现”吗？你能确保我一定没收夏达的好处，故而有意在文章开篇重提旧事？你能确保夏达的系列作品已成气候，还在日本广受欢迎——你去过日本，还是你长期关注少女漫画，或者你干脆只是看某报道说的……

作品未红，人先红，其中必然有诈。你可以说我们小题大做、大惊小怪甚至主观武断，但我只想说，为什么整个事件的演变如此熟悉：先是春晚借机上位，然后引发网友热烈讨论关注，随后媒体报道铺天盖地出现，接着作品大卖，不管新旧优劣。警惕呀，有一种“五毛党”的群体和行径，对此，有确凿素材为证，上周，一位网友在文化中国的网站上贴出了中石化给各单位网络宣传员的通知，要求大家提前“给成品油价格上调营造良好的舆论环境”。该通知后来被冠以《垄断企业也有五毛党》的标题。中石化内部人士的意见是，此通知仅是一次“练兵”。

这就是为什么每一次为《这一周》组稿，我都会追问我的同事：这个选题非得这期上吗，下一期就不行了吗——若回答是，则肯定它的时效性、迫切性和重要性；切入的角度只能这样吗，不能换个更好的吗——若回答是，则意味着它的新颖性、独特性和唯一性；这篇文章你对着电脑耐心且完整地看一遍，而且急切地想跟他人分享吗——若回答是，则预示着它的智趣性、价值性和实用性。经过以上三道把关，我不敢保证《这一周》尽善尽美，应有尽有，但自信能让每一位亲爱的读者看得解气、读得解闷、翻得解脱，开卷有益、学有所长，至于花了老半天时间，竟然看了一篇“广告软文”，在别的媒体上容易遭遇的事，一定不能让它发生在我们的《这一周》里！

还有关于篇幅问题，不少读者朋友说，不够长，不过瘾，一翻就没了。首先我得说，真是谢谢你了，如今当阅读成为一种极为奢侈的消遣，你们尚能对这份网络读本专心致志、认真阅读，实属我的荣幸和骄傲。不过既然是网络读物，难免就得考虑一些网络化阅读的特征，如碎片化、浅层化、视觉化等，所以即便是一些很好的选题、不错的文章，限于“最短时间最有效和价值阅读”的原则，宁肯忍痛割爱。例如，本期A版我们就放弃了如下选题：“镉米杀机”——重金属镉正通过污染土壤侵入稻米；学者抽样调查显示中国多地市场上约10％大米镉超标；中国在多种重金属污染的稻米之前几不设防。关心的朋友可以买一期最新的《新世纪周刊》。

最后，对于有些朋友说的“主编时间”好看、耐看，每期重点必看，我只想真诚地说一句：谢谢，谢谢，再谢谢！