离开我心爱的博客有一段时间了，这段时间来，埋头在公司做一些事情。因为事情太多，所以无法再有精力继续着自己的博客，这也是最近几年来我停止时间最长的一段时间。
曾经和行业内的媒体朋友在聊天，他们谈到如何写文章，我给他们的回答是：写文章是一回事，做文章是一回事，而做成文章又是另外一回事。写文章，其实很简单，也很容易，对于我来说，洋洋洒洒几千个字只需要我一两个小时，但是要“做文章”则需要太多的学问，太多的精力，太多的煎熬。因为火候不到，很多事情原本很简单，最后不一定做成，有的时候原本很大的事情，但是对于一些组织来说，轻而易举就完成了。做文章需要的不仅仅是思维、才华、技巧、专业知识等等，还需要做人做事的方式、方法以及时机。因此从另外一个侧面说，想真正从“写文章”的高手到“做文章”的高手，需要不断修炼，其最基本的特质就是看你能否沉得住气，能否始终保持着对目标的执着和百折不饶。
到现在也已经快到年底了，2010年已经快划上句号了，时间真快，一年的忙碌和辛苦对于我来说，变成了多些白头发，也多了一份乐观。每一个想成事的人其实并不容易，时刻保持着饱满的激情，时刻不得停息，时刻在遇到各种挫折的时候给最自己一个微笑---告诉最近下次一定能行。
回忆最近的一些事情：有件事情值得在这里描绘，那就是掀起中国的K金崛起运动。
所谓是中国K金崛起运动是爱得康借助国家授予的“中国K金第一家”这样的荣誉后在珠宝行业掀起了K金营销运动。我认为是值得记录一下，毕竟付出了这么多，前前后后在一起探讨、修改、调整、实施，是整个过程一手操作，通过这次的操作，对整个项目也有了更深刻的认识，对策划方案在企业的真正落地有了更深刻的教训。
当获得这样一个消息的时候，其实在三、四个月以前，当董事长把我叫到办公室谈这个事情的时候，我就感觉到了这个事情的重要性，并且预测其能得到的效果。如何能策划好这样一个项目，把一个荣誉变成爱得康的企业优势，为爱得康能够在未来核心竞争提供更为有利的支持。于是不久后就提出了《关于爱得康K金业务的策划思路》，明确提出了打造一个从研究、生产、产品、渠道管理、终端销售等全面为一体的策划方案，方案也得到了公司高层的肯定，目前方案的一些方面在结合企业实际情况不停落实中。
在这样的一个背景下，也提出了一个关于新闻发布会的大胆的想法，从新闻发布会的地方以及相关的安排，都有了详细、大胆、独特的想法。后来这样的一个方案没有得到采纳。
紧接着开始筹备一场大型的活动，围绕着“中国K金第一家”的荣誉，我们和很多国内专业的、优秀的活动公司在沟通，有了很多的接洽，为后期活动的举办活动提供了相关的专业合作公司的准备。这里提一点想法，其实一个企业的真正实力，是其整合了多少专业的公司为其服务，目前的竞争绝对不是企业对企业单对单的竞争，而是一个系统和一个系统的竞争。
当活动筹备的快完成的时候，公司讨论了一个方案，那就是暂缓一步举行活动，而是等待新的加盟系统的出现，从而举办一个更具有营销效果的活动。公司决策层也从早期的从追求影响力到后期的追求营销效果，就是说任何企业的活动都必须为营销服务，这是正确的方式，这也为我在后期能够更有时间理顺各个关系提供了时间。
于是整个的推广计划得到了迅速改变，整个方式变成两个部分：媒体推广和活动策划，媒体推广的核心就是借助9月国际珠宝展的良好时机，迅速树立起“中国K金第一家”的全新形象，于是经过了精心策划后，提出了“中国领先，世界领军”的营销思路，所谓的中国领先，是中国K金第一家的提炼，而世界领军则是另外一个思维，就是担心竞争对手在我们提出了中国K金第一家的营销理念之后，他们会使劲推“世界”这个词语，从营销概念中会让自己陷入一种狭窄的圈子里面，因此为了避免竞争对手进一步跟进，干脆就直接提出了“全球领军型K金生产商”，因为竞争对手的生产能力相当弱小，抢占这个位置后，为整个爱得康在后期的推广扫清道路。
为了推出这样的概念，爱得康基本使用了所有的媒体，行业内的报纸、杂志几乎都签订了重要的版位，并且广告的方式也都使用了特殊的纸张和效果。一旦广告和各种报道推出去后，爱得康的K金得到了行业内所有人的认可，他们对四个核心的诉求有了新的认识：市场占有率的领先，工艺的领先，产品推广速度领先，服务的领先。通过这四个“领先”让爱得康其获得“中国K金第一家”的荣誉更加生动、充实、真实、可靠。
通过这次媒体的推广，爱得康也确定了以K金为核心的企业产品优势，树立了一个清晰的行业定位，让人们更加了解爱得康，真正走进爱得康。对于爱得康来说，这是王者回归，回归到其核心优势上。
至于“中国K金第一家新闻会暨揭牌仪式”更是一个十分值得喝彩的活动。这个活动时间选择在9月15日上午11点10分。为什么这个时间？首先这是2010年深圳国际珠宝展的第一天，爱得康选择了在全部新闻发布会后的第一时间，是整个珠宝展最抢先的亮点。活动的时间为多个“1”组成，让人们记忆深刻。第二是这个时间为后面的整体营销进行了铺垫，原本大家很想了解清楚地一件事，爱得康并没有更多的透露，而是把精彩的亮点放在后面，吊起来了整个行业的胃口。整个新闻发布会时间控制得非常短，活动过程也只有一个亮点：那就是邀请的嘉宾一起浇灌“中国K金之树”-----树种为胡锦涛总书记在纪念深圳特区成立三十周年在莲花山公园种植的金桂树。
整个活动人气极其旺盛，很多重要的客户、嘉宾几乎来晚的都没有位置坐，给到大家的感觉是大气、规格高。爱得康把这样一个大的荣誉举重若轻，很重要的一个东西，轻轻捏起的感觉。并且爱得康出席的人也是很有讲究的，董事长一种都没有说话，象征性的举行了一个接牌仪式。核心人物是副总裁发表了一个5分钟的演讲，向大家表达了下未来的规划。这样的活动形式比隆重的、投入大笔钱的活动更为有效果。
就是这样一个事情，对于爱得康来说，为整个销售的提升取得了良好的效果，后期统计，销售业绩得到了全面的提升，以K金为核心，全面带动了铂金、钯金、珠宝镶嵌等业务的提升。整个展厅人气也比以往更加旺。
对于策划，我一直以为我们在做锦上添花的事情，其实目前珠宝行业的策划水平，连锦上添花都做不好，吹牛、溜须、把他人的东西说成自己的等太多，策划人也太浮躁，刚能“写文章”就以为自己能“做文章”的太多。所以导致最后只能把创意说成成绩，直白一点是喜欢“意淫”在自我的世界里失去企业本身。策划对于企业来说，原本也能“雪中送炭”的。在WBSA世界商务策划师联合会的教材里面这样定义商务策划的“商务策划是组织或个人为了寻求自我生存的最佳环境和市场竞争的必要条件而进行的创新性或精密型的决策思维方式。”其中一个关键的点就是市场竞争的必要条件，就是不得不策划了，不得不使用策划了，相当于雪中送炭。
很多时候企业不需要雪中送炭，珠宝企业还没有落魄到那种地步，但是还是需要策划能够对营销的提升取到一定的作用。无法去直接衡量价值，只能和过去比较，和以往比较，这样才能客观衡量策划原本的价值。我并不是把策划放大到至高无上的位置，只想客观的表达，结合自己的实践，以及企业获得的效果，给一直以来倾注了我大量心血的中国商务策划界一个更为肯定的答案。
未来，这场中国K金的崛起运动还在继续，更多精彩还将继续，一位年轻的策划师会为它的发展保驾护航。林非，这个名字将会越来越低调，低调到别人无法看到他，但是大家一定能够知道他的存在，因为越来越多的有效性的东西出现，对于他的心血之作，大家可以看看。