北京奥运会已经结束，但各大门户网站之间的“金牌争夺战”却愈演愈烈。上周，新浪、搜狐、腾讯、网易纷纷拿出相关数据称其在此次奥运会报道上取得第一位置。

　　四大门户自封冠军

新浪推出的奥运频道流量第一“庆功页”

 　　奥运会刚结束，新浪网就总结了此次报道的成绩。新浪网方面表示，根据中国网站排名(以下称Chinarank)的统计数字，自奥运会开幕起，新浪奥运用户数和流量两项指标均逼近四大门户均值的200%，连续15天位居排行榜榜首，成为网络媒体中当之无愧的报道冠军。另外，新浪博客的日均用户数也达到行业均值的3.6倍，以绝对的优势领先于竞争对手。

搜狐推出的奥运频道流量第一“庆功页”

 　　作为北京奥运会合作伙伴的搜狐网也表示，根据艾瑞、CRT、DCCI、清华大学媒介调查实验室、Chinarank等八家研究公司的针对奥运期间的不同研究方法的数据依次证明：看奥运，网民首选搜狐。搜狐在其网站上指出，据CTR央视市场研究和艾瑞市场咨询的研究数据均显示，搜狐在奥运会期间成为网民渗透率最高的网站，其中CTR数据显示奥运会期间76.7%的网民选择在搜狐获取奥运信息，位居门户网站第一，超过第二名16.3个百分点。

网易推出的奥运频道流量第一“庆功页”

 　　网易也不甘示弱，表示根据Chinarank的数据显示，网易的在线视频访问量在奥运会期间长期高于中国其他各大门户居第一位。奥运期间网易视频内容的页面浏览量超过新浪、腾讯和搜狐其他三家门户的总和。

腾讯推出的奥运频道流量第一“庆功页”

 　　而腾讯更是高调召开了“2008赢在主场--腾讯网领跑奥运报道”庆功会。腾讯方面表示，腾讯网在“网站流量影响力、冠军访谈、传播速度、新闻总量、互动性、视频覆盖率”等多项关键指标上领跑，而奥运频道在此次奥运会报道中日均流量高达10亿，最高流量达11.4亿，遥遥领先各大门户网站。截至8月24日晚上8时，腾讯奥运新闻总报道量达11.4万余篇，在文字报道、图片报道、视频发布总量上都领先各大网站。

　　但就在四大门户网站宣称自己在奥运报道胜出的同时，而被这几家网站采用的数据来源方之一的Chinarank表示，其统计的奥运流量数据有被乱用现象。

　　chinarank公关负责人表示，近期一些网站曲解了chinarank的数据或误用chinarank名义，进而误导公众，使其做出非正确、非客观的判断。而另一家调研机构负责人表示，这些网站采用的数据基本上是真实的，只是各家网站都采取了对自己有利的统计指标。

　　谁是第一并不重要

　　业内人士认为，互联网作为新媒体在此次奥运报道上的成功不是某家网站的成功，而是整个互联网行业的成功。

　　尽管各网站对谁是第一各执一词，但不可否认的是，此次北京奥运会上，在第一次被列为官方媒体的互联网的助力下，实现了奥运的高度参与度，使得2008年奥运会真正成为一场全民参与、撼动世界的盛宴。根据DCCI互联网数据中心的数据显示，一共有95.1%的网民在奥运会期间通过这九家网站奥运频道和奥运信息窗口观看奥运比赛，受众总规模达到2.44亿人。

　　据央视国际网络有限公司总经理汪文斌介绍，央视网在北京奥运会期间，总共提供了1.6万小时的赛事服务，而电视由于频道所限，CCTV只是转播了2300小时。DCCI互联网数据中心主任胡延平表示，在整个奥运会转播周期之内，央视网通过开放授权的形式，联合了新浪、网易、腾讯等八家主要企业来进行奥运转播，实现了对所有用户最主流的覆盖，包括也让用户能够最充分的参与到这次奥运会，这对于互联网行业发展的贡献意义非常重大。“这次互联网的成功不能局限在某家网站、某个企业的成功，而是通过行业联合、协同，整个行业作为媒体的成功，这个意义和价值远远大于作为某一个企业的成功。”

　　而酷6董事长兼CEO李善友也表示，虽然电视对奥运报道还是处于强势地位，但是网络起到越来越重要的补充作用。2008年奥运会是非常重要的转折点。北京大学新闻与传播学院院长陈刚也认为，互联网在2008年发展速度超乎想象。“今年是临界点，互联网利用奥运会实现了一个起飞，而2009年整个互联网将会以更快的速率发展。”

作者：网中人
首发：营销人网（http://www.mktman.com/）
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