本文为刘德良先生新书《职业品牌》的推荐序

　　这个世界开始进入个人品牌时代

《世界是平的》作者弗里德曼将全球化分为三个时期：“全球化1.0时代，大致从公元1492年开始到公元1800年；全球化2.0时代，大致从公元1800年至2000年，中间被两次世界大战和经济大萧条所打断；而自公元2000年开始，世界进入一个新纪元：全球化3.0时代。1.0时代，全球化主要的推动力量是国家；2.0时代，全球化是企业的全球化；而3.0时代，全球化的力量将主要来自于个人。”而每一个个人应当如何在众多的“个人”中脱颖而出呢？最有效的标识一定是个人的“职业品牌”。

长期导向的全球化尚且如此，个人在本土的职业生存就更离不开职业品牌的打造了。有两个关键问题读者可能会特别想了解：①为什么是现在？②为什么是“个人”品牌？我认为，弗里德曼的观点已经给出了很好的解答。而作为一种可操性的延伸，品牌营销专家刘德良先生的新作给出了很好的经营个人职业品牌的具体方法和途径。

　　从实务入手的经验分析和操作建议

刘德良先生的新作是一本关注实践的作品。管理大师德鲁克一直告诫我们：“行动比知识重要。”刘德良先生的作品给出了不少实务操作的建议。比如，作者提出了职业品牌提升的十个核心事项：第一，不放过任何一个销售企业的机会；第二，不放过任何一个销售自己的机会；第三，不要为自己树敌，自己是惟一的敌人；第四，主动承担重任；第五，远离危险企业；第六，永远尊重你的职业贵人；第七，勇于适应变革，并推动变革；第八，勇于承担责任；第九，永远满怀激情和勇气；第十，事业第一，薪水第二。再如，作者还分析了阻碍职业品牌提升的九个消极因素：第一，惰性和懈怠，缺乏创新和危机意识；第二，恶意对待客户和合作伙伴；第三，散播企业和上级的坏消息；第四，排挤优秀同事，或虚伪拍马屁；第五，采取虚假手段伪造业绩；第六，向同事和上级隐瞒事实；第七，利用公司资源为己牟利；第八，索取和收受贿赂；第九，快速而频繁跳槽。

　　职业品牌从知识与态度开始

我特别赞同的一点是，作者在提供个人职业品牌培育建议时，采取“大处着眼、小处着手”的方法加以思考。在一个人的成长过程中，一些具体的方法、措施固然重要，但从长远来看，最重要的却是个人素质、为人处世态度的长期发展和提升。刘德良先生谈到了职业品牌培育的六个步骤，而第一个步骤是“知识与能力”，第二个步骤是“态度与精神”。这是个人职业成功的关键和重中之重。

处于知识经济时代的职业人士，不断地提高个人的知识储备，是最终的核心竞争力所在。正如马克思在批评官僚制度时所说的，“所有的官僚等级制，就是知识的等级制”；而其他形式的组织机构，如企业组织，至少现在也还存在着管理和职业的等级。职业人士如果希望在职业道路上获得成功，知识的重要性是不言而喻的，也是必需的。

至于“态度”，相信大家都听过这样一句话，“心态决定一切！”我也非常赞同这个观点，因为真理往往是简单的——人并不是一种完全理性的机械物，无数的事例可以证明，心态和精神的积极作用或消极作用都对人的行为结果起到了至关重要的影响。个人在职业中的不成功，说一句玩笑话，“个人的职业生命的死亡，最常见的一种形式就是‘被自己吓死’”。

“不谋全局者，不足谋一域”，从全局观、长期观的角度入手展开分析，使我们看到了作者在思考职业人士的自我发展道路时的先见之明。

　　互联网时代的个人品牌之路

如果说，本书还有什么不足的话（或者受限于篇幅），作者忽略了当前的一个重要的个人成长途径，就是“互联网的力量”。无论是从获取知识和信息的角度出发，还是从个人塑造正确的职业人格及态度的角度出发，自网络2.0之后的互联网，都已经开始具备了这样的条件。

马斯洛的需求层次论是人们都很熟悉的老生常谈。马斯洛划分出了五个层次的需求：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。其中，“自我实现需求”是最高也是最困难的需求，也许需要贡献出人的一生去自我实现。作为影响范围最广阔的新媒体，互联网一定是我们这个时代的职业人士主要的生存方式，而实名制的网络是“自我实现”的一个极好的手段和可持续经营的途径。至于“自我实现”的一个基本指标，应当就是“个人职业品牌”的成功经营了。

著名新经济学家唐·塔斯考特认为：今天，“新网络”模式将是“进化地”来自“旧的网页模式”。与“旧”的互联网不同，“新网络”首先是一个数字化的“媒体”，而且是用户也可以参与编写的“媒体”；从原则上看，“新网络”的用户不再是被动地接受信息，而是主动地参与到网络平台的应用中来。他认为“新网络”的几个要素是：博客空间，集体智能，公共广场，自发的、偶发的创新。同时，他还对比了网络的成功者和失败者的特征：失败者发布一个网站，成功者拥有一个社区；失败者建起一个带围墙的花园，成功者建设一个公共广场；失败者在内部创新，成功者与用户一起创新；失败者妒忌地守卫着他们的数据和软件，成功者则与每一个人分享。而所有这些新经济的观点，谈的就是这几个关键词：知识资源社区、个人与个人的协作、网络化的个人品牌。

个人职业品牌的时代已经到来，让我们一起享受前人丰富的知识和经验，塑造高效能的人格和精神，一起迈向更广阔的成功之路。