杨涛:新一代媒介的急速升起——博客

什么是blog? 

Weblog是Web Log的缩写，中文意思是”网络日志”，后来缩写为Blog，而Blogger（博客）则是写blog的人。一个博客（blog）就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的Post所构成；其实博客（blog）的定义和认识可以说并没有统一的说法。或者说博客（blog）是一种新的生活方式、新的工作方式、新的学习方式和交流方式，博客是继MSN、Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式；是"互联网的第四块里程牌”。

博客的兴起

在网络上发表博客（blog）的构想使于1998年，但到了2000年才真正开始流行。起初，Bloggers将其每天浏览网站的心得和意见记录下来，并予以公开，来给其它人参考和遵循。 但随着Blogging快速扩张，它的目的与最初已相去甚远。不过，由于沟通方式比电子邮件、讨论群组更简单和容易，博客（blog）已成为家庭、公司、部门和团队之间越来越盛行的沟通工具，因为它也逐渐被应用在企业内部网络（Intranet）。博客是以超级链接为武器的网络日记；博客是信息时代的麦哲伦；博客代表着新的生活方式和新的工作方式，更代表着新的学习方式。通过博客，让自己学到很多，让别人学到更

几组数字与博客

1、2005年中国互联网管理中心宣布，中国网络用户超过1亿，位居全球第一。

2、截止今天，“博客”百度检索100,000,000。位居网络工具检索第一。

3、据iResearch-艾瑞市场咨询 全球博客已超过1.4亿,我国博客数量已超过4000万，平均每天有30多万篇博客文章上传。

4、中国专业博客网超过50家。

   博客在短短的几年内,成为新型媒体中成长速度最快,发展潜力最大,并趋于成熟的新生事物,成为众多业内人士及商家抢滩的目标,它已经具备了媒体的基本特征一是"注意力"二"影响力"同时博客也将网络带进了web2.0时代,结束了新闻网页的的单一,更加强调互动.

   博客的出现是网络媒体细分的体现,它更加集约的强调了用户的类型有效的实现的关注群体捆绑的最佳效应,这恰恰也是现在商家所需求的(精准、快速)，这必将是造就博客成为网络媒介最强之一的原因。

博客营销—新型网络运营商业模式

   检索“博客营销”，2005-2006年最关注十大话题之一，网络营销本身就已经颠覆了传统市场的运营模式，而博客营销则是网络营销的“二次革命”，博客无疑是网络上最大的“读者文摘”它很大程度的满足了，更多草根的话语权，用一种既隐私又公开的状态替代了完全单方面，让网络营销的环境提升了一个相对较高的境界，同时也为网络营销创造了一种新的商业模式，在网络广告，SP业务，网游的基础上更深层次的网络了社会大众的关注。在网络产品结构上，形成了多元化的娱乐互动价值链，从SP互动，到网游互动，到博客互动，都是网络媒体的升级，而其中，博客更是单独形成了自己USP，在众多的产品中，独树一帜。比起网游用户的单一，博客用户更加多元化，基本符合了所有人群的使用标准，那么做为商家来说这些都是他们最为关注的，因而博客营销已经是“大势所趋。

博客与写手—博客商业模式的两大关键词

“写手”这一称谓，完全来自网络，泛指经常在网上，发表一切原创文章的群体。而博客则是极大的满足了写手一个长久以来的梦想，不用任何费用，使用方便，形象DIY，同时博客的超链接功能，给写手提供了很大一部分阅读群体，增加了写手的写作欲望。

博客则是以一个轻松的状态来吸引不同的写手，首先使用的便捷是博客很大优势的体现，与E-MAIL，MSN，QQ，相比系统更加稳定，功能更加齐全，使用起点也很低，在形象上，有自助模版，适合不同性格的使用群体，同时可以兼容代码使用，这就使博客更加人性化，给用户搭建了一个真正属于自己的平台。这两大要素直接关系着博客营销模式能否成立，在这一价值链中这两大要素的关系是赢利的关键。

博客价值链=博客页面—广告—SP业务—博客经纪—博客升级业务

博客经纪人—新一代黄金职业

随着博客经济的爆发，博客经纪人将是21世纪最热门的职业，现在中国博客还处与朝阳时期，只是停留在“用”和“多数私有”，还没有进行推广，也没有合适的推广策略，但是博客发展的趋势必然是越来越靠近商业，所以，博客经纪人也就随之诞生了。他们的主要工作就是，对私人或企业博客进行包装整合推广。