作者文章归档：林友清
林友清品牌玩法案例连载
2001年多家饮用水企业，如娃哈哈、乐百氏等，在媒体上挑起了“水种之争”，社会广泛讨论“纯净水、矿泉水孰优孰劣”，正在难分伯仲之际，2001年5月农夫山泉单方面在中央电视台黄金时段宣布：“农夫山泉停止生产销售纯净水”。
这一公告立即引起了社会的广泛讨论和其它企业的攻击，甚至连企业间的锋会、官司等协调过程都成了新闻追踪报道的焦点。农夫山泉没有过多的回应，而是用系列策划方案针对性地诠释了“农夫山泉...
林友清品牌玩法案例连载
红河卷烟厂依靠聚焦红河这个品牌，并定位于3-10元的中低香烟市场，而获得了巨大的成功，红河很快成为国内香烟销量最大的三大品牌之一。
此后，红河不再满足于低端市场，它先后推出价格超过了70元的多种产品，这些无一例外以失败而告终。消费者对红河的印象就是物美价廉的香烟品牌，花大价钱买红河品牌，这与消费者的认知不符，必然遭致失败。
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>>林友清案例点评：
超出了固有的认知，也就失去了安全感联想。
一个品牌长期建立起来的联想坚...
林友清品牌玩法案例连载
2010年，麦当劳增加投资用于“餐厅形象升级”，经过升级的餐厅焕然一新，从各个细节上体现出麦当劳“顾客至上”的理念，贴心地位顾客提供更完美的就餐体验。
麦当劳餐厅的员工换上了色彩清新、风格简约的全新制服；更为简约更为醒目的餐厅外观；柔和、现代感的墙面图画设计能够吸引注重生活内涵的现代都市人；多样化分区满足各种消费者的用餐需求，全新设计的菜单牌更加简洁明了。
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《品牌玩法》案例连载
犯困往往是车祸罪魁祸首，而咖啡有提神的作用。为此泰国最大的连锁咖啡店CaféAmazon，以汽车驾驶员为目标人群，制作了一款名为“DriveAwake”的手机应用。首先启动APP，识别“正常状态”的脸部，随后固定住iPhone以便识别人脸。
在驾驶过程中若表现犯困神态，APP会使iPhone发出尖锐的鸟叫，令司机虎躯一震。若你还沉睡于梦中，APP会将你导航到离你最近的CaféAmazon咖啡店。
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林友清品牌玩法案例连载
与危机意识相伴的是学习精神，因危机意识而时刻清醒意识到自己的不足，与时俱进提升自己，让自己在竞争中保持优势，毕竟商业竞争是残酷的、不进则退。
三星就是这样的一个企业，在1988年李健熙宣布三星集团“二次创业”后，制定了全球化战略规划，而在1993年带领公司高管去美国考察，发现三星处于不利情况时，李健熙给每位经理发了1000美元，让他们购买并使用当时最受欢迎的对手们的产品，并和自己产品进行对标，进行学习和改进。
这也成为了三星的文化，时刻保持市场的敏...
一天，一名男子闯入他家附近的一家塔吉特店铺抗议：“你们竟然给我17岁的女儿发放婴儿尿片和童车的优惠券！”店铺经理立刻向他承认错误，但是经理并不知道，这“错误”是总公司运行数据挖掘的结果。
一个月后，这位父亲来道歉了，因为这时他才知道他的女儿的确怀孕了。
塔吉特比这位父亲知道他女儿怀孕的时间足足早了一个月！
运用数据挖掘技术，塔吉特能够通过分析女性客户购买记录，“猜出”哪些是孕妇，并推算出预产期，抢先一步将孕妇装、婴儿床等折扣...
林友清《品牌玩法》案例连载
在洋快餐店使用优惠券买餐是一个大家都很熟悉的场景。如何把使用优惠券这一场景变得有趣？
麦当劳在推出忘形麦辣鸡翅的时候使出了狠招——出示其他品牌的鸡翅优惠券也可获得折扣优惠！
这不仅能吸引更多消费者到麦当劳尝试新品，还增加了消费者使用优惠券时的乐趣——“这张肯德基的优惠券，真的也能用吗？”
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《品牌玩法》 案例连载
在一个晴朗的日子里，一群人在一堵墙根下，一边晒着太阳，一边在为自己祝福。有的想成为富翁，有的想娶富翁的女儿，有的祝愿妻子能生个小孩。
在这群人中间有一个犹太乞丐，他也喃喃地对天祈祷着什么。“喂!”有人问他，“您为自己祈祷什么呀?”，“我祝愿自己是这座城市里惟一的乞丐。”
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>>林友清案例点评：
聚焦于一个独特领域，做...
林友清《品牌玩法》 案例连载
“删好友，得皇堡！”一个六个字便能概括其主旨的汉堡王营销活动，听起来足够简单，对吧？参与者只需要在自己的Facebook上安装一个程序，删除十个好友，便能得到一个免费的汉堡。被你删除的朋友会被赤裸裸地公开在网站上，让每个人都知道。
"皇堡的牺牲"这一Facebook营销活动在上线初期非常低调，仅仅依靠SNS的力量，甚至没有媒体支持。汉堡王就这样送出了20,000个免费汉堡，但它们应该不会太心疼：十天内共有...
