作者文章归档：董顺铨
第四重要传播目标：媒体与写手。
与前面几类人群不一样的是，媒体写手基本是第三方的角色，他们刚开始至少与新品牌的利益关联较少，但这类人群往往是企业对外联系的一个拐点，从这个拐点退回来，你只是自说自话，从这个拐点走出去，你就会获得社会关注、市场关注。因些，这类人群的作用是非常重要的。可以说，对于不做广告的企业尤其重要，因为你的社会发言权只剩下他了。
因此，不做广告的企业，应该要千方百计与媒体建立关联，用公关、用产品、用体验，只有把自己加入到媒体的的行为中去，你才有可能发现机会，用媒体的视角为自己赢得发言权。另一个方面，要培训专属企业自己的写手，以第三方甚至是行业专家、媒体人士的视角，建设...
下面我来说说五星传播的五个重要目标人群。
第一重要，一定要首先拿下领导和下属。
要传播一个品牌，一般人认为最重要的目标是谁？是消费者？不是，“五星传播”认为，一个新品牌建立的最大基石，并不是消费者，而是你的领导和下属，你的领导和下属如果认可、认知了，品牌也就成功了一半。当然，这里有一个前提，就是你的产品已经经过消费人群的测验，是有市场需求的产品。
大部分品牌不能出位或者不能持续下去的原因，在于企业内部都没有形成统一的...
一个全新的面世，你认为最重要的传播方式和渠道是什么？相信很多人马上会想到投，而且是、报纸广告，也有很多人会想到互联网，什么百度竞价啊，广告联盟啊，新浪搜狐啊等等。这没错，只要你有足够预算，你可以这样做。
不过，要想把一个品牌传播基础建牢固，以上这些并不是最重要的。当然，我也以为也不是象有些策划人所说的品牌策划第一重要。因为这是二个层面的问题。
新品牌，特别是中小企业的新品牌，往往没有良好的客户资源，也没有良好的传播资源，甚至是连基本的广告预算都少得可怜，甚至没有。平常我们中小企...
一滴水的故事
在江南的一个边陲之地，有一个小乡村，曲折的公路，穿行在险山与湍水之间，那水，虽然只是一脚的水，那山，却是嶙峋的山，时而张开双肩，时而欲扑人。据说抗日战争时期，粟裕领导的敌后抗日力量浙江游击队，曾经在一次从北向南的转移时经过这条山路，鬼子的一个中队追了过来，好不容易追到那个山村时，一看之后山路崎岖，深感绝望，只好原路返回，从此日本鬼子从没再踏上这方乡土。在这个小山村的村口，迎接客人的是分列于公路边的两座山，一座叫狮子山，一座叫老虎山，在村尾，静立的是座馒头山，而这座馒头山，却是村前小河的上游。今天我们要讲的故事，就发生在这里。这也是一个神奇的故事，它从老人们...
任何行业的发展，都会经历，一强独大，二虎相争，三足鼎立，四分五裂，六七八糟，九十无门。
自从市场经济来到中国，市场的竞争就无处不在，而市场的竞争是有规律的，每个行业，只要他不是国家计划行业，他就逃不出这个规律的折磨。
以中国最成熟的服装行业为例，最早进入中国的品牌之一皮尔卡丹，对中国的服装行业可谓是功莫大也，就是因为象这类外儿狼的加入，让中国本土的企业发现，原来做服装还可以做得这么高档，看起来赚钱这么轻松。于是大家纷纷崛起。首先起来的是一批国企，他们有着先天的原始积累和国家扶持，于是他们响起来了，这其中就有我们70后非常熟悉的一批品牌，如上海开开，我记...