作者文章归档：谭志国
文案是产品与消费者建立沟通的桥梁，它向消费者诉说产品的信息、产品的优点、消费者能得到的好处，力求能打动目标受众，让他们蠢蠢欲动，掏钱购买。在网络营销中，文案的重要性尤为凸显，在大多时候，网络营销文案直接充当了推销员的角色。
在网络营销中，处处都有文案，比如企业信息、产品信息、促销、软文、页面文案……
文案应该怎么写才能给消费者留下深刻的印象，挑起他的欲望？这是一个脑力活，也是一个技术活。要写好文案，有很多方法和技巧，“写得更具体“就是其中重要的，但又经常被很多文案人员忽略的一个。
我们经常会在各种网页看到这样的描述...
从事淘宝运营工作的人都了解，买家淘宝购物搜索、浏览商品的速度非常快，数据显示后买家在选择宝贝时，搜索页面宝贝平均流量时间不到3秒钟。买家在匆匆浏览之际，买家的第一感官来自图片。图片好不好，要和别的卖家与众不同，要让买家一见钟情点击，展示清楚，立意新颖小技巧颇多，否则要么无人点击，要么招来大量无效点击，流失了买家更浪费钱。
直通车引流做的好不好，因素很多：宝贝图片的展示位置，推广宝贝的选择、标题关键词的筛选和优化、推广时间段、关键词密度以及关键词在网页上的位置等等。
其中宝贝图片做的好，不代表直通车引流一定会成功，但是直通车引流快，转化率高，优质图片则定是功臣之一。...
策略、创意、运营系统。这是菜根谭策划运营多个传统营销和网络营销项目总结出来做企业策划、营销策划、品牌策划、网络营销策划的三大核心要素。这是第三个要素——系统制胜。
什么是运营系统？
运营系统简单来说就是执行策略、达成目标的执行系统。
比如说：两军交战，策略是千里长途奔袭（历史上的卫青大败匈奴，就是该策略），那为了执行该策略，达到击败敌军的目的，我们就要安排粮草准备充足，兵种选择骑兵，战马要先养着，最好是要有备用战马轮换，兵器选择，行军路线规划，军医马医等等；行军中的队列保持，士气激奋，合理分配体力等等；开战前的隐蔽，突然袭击时谁...
策略、创意、运营系统。这是菜根谭策划运营多个传统营销和网络营销项目总结出来做企业策划、营销策划、品牌策划、网络营销策划的三大核心要素。这是第二个要素——创意为王。
创意是什么？
创意是什么?这每个人都知道。
创意是传统的叛逆；创意是打破常规的哲学。
诸葛亮在有一次伐魏的时候，由于马谡丢失了蜀军粮道必经重镇——街亭，蜀军无粮，陷入了困境，连只能供大军撤退用的军粮存放地也因为没兵被司马懿率军攻击。面对魏国大军，诸葛亮巧妙利用司马懿多疑和认为自己生平从不冒险的观点（也有人说是司马懿故意放走诸葛亮），布下了空城计，让司马懿害...
企业做好网络营销的核心是什么？推广、网站、转化率、销售、文案、产品、SEO……都没错！在具体的企业遇到的具体网络营销工作中，这都是问题，但这都不是根本。根本原因在于没有系统的看待网络营销，没有一种策略去统率全局，没有创造性的解决问题，更没有培养成运营系统。简单来说，做网络营销时没有进行网络营销策划。
策略、创意、运营系统。这是菜根谭策划运营多个传统营销和网络营销项目总结出来做企业策划、营销策划、品牌策划、网络营销策划的三大核心要素。这是第一个要素——网络营销策略。
什么是策略？
罗马路千万条，找出最近那...
品牌是什么？品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识。品牌包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等多种因素，蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉。我们传统上说的品牌是：能识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务明显区别开来的特征，能让消费者一种信任感，并对其产品和服务一直认同无形力量。最直接的就是：只要一说到去头皮的洗发水，人们马上想到的是“海飞丝”，而不是其他，这就是品牌的力量。
下图，就是最直白的品牌体现：
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同样的一件衣服，只要标上耐克的标志，大多消费者宁愿为160元的T血买单也不会买6元...
在给客户提供网络营销服务的过程中，我们发现到很多企业对网络营销部门相应的岗位职责和岗位要求把握不准，以至难以有效的监测部门工作。企业的网络营销效果也发挥不到最大化，一定程度上对人员的把控不到位。基本上来讲，网络营销部门中包含如运营经理、运营专员、网络编辑、SEO专员、网站推广、网络营销文案策划、网站程序员、网站美工等基础性岗位。当然，每个企业根据自身的不同需要和公司内部管理机制可相应的增减。下面就网络营销各岗位职责及岗位要求总结如下，供大家参考。
职位名称：网络营销经理/运营经理
职位的概要描述:
负责本部门整体运营工作，网站策划、营销策划、网站内容...
菜根谭网络营销机构最近为一些企业提供网络营销整体解决方案服务时，发现这些公司的网络营销有一个共同特征，那就是：网络营销工作开展相对较早，并且都有专门的网络推广人员负责网络推广工作，都是从做百度竞价开始到现在以SEO为主，并且网络传播推广做得还不错，企业推广信息在行业网站、论坛等到处可见。尤其是其中有一家公司的SEO排名这块，几个核心关键词百度第一页10个位置竟然全部占完了，一般前三名还都是公司几个不同网站，而其他位置都是公司外发的推广信息。
虽然从专业角度来看，该公司的SEO优化工作还有很大提升空间，但是由于竞争对手做得太烂，所以这家公司当之无愧是这个行业网络推广的老大，而查询...
日前，菜根谭和一位意向客户沟通时，客户说自己参加了好几个网络营销培训课程，可是却依然不知道怎么规划运营自己的网络营销项目，无从下手。菜根谭问他参加了哪几个课程，他回答（此处隐去若干字，否则有人很生气，呵呵）。听后，菜根谭开始发表“高见”。
网络营销培训现状
中国目前网络营销培训课程基本可以分为两大类：
一是针对企业总裁的课程。在菜根谭看来，这类课程只是起到扫盲作用，一般这类课程主要用很多的成功案例来调动大家的情绪。学员学后基本没多大收获，只是觉得网络营销很重要，有网络营销这么回事，回去后根本运营不了自己的网络营销项目，这主要原因有两个：一是讲...
从门户到论坛、从博客到微博、从搜索到SNS、从播客到推客、从威客到切客……网络创新越来越快，网络新产品层出不穷，网络商机诱惑无限。SEO、博客营销、论坛营销、话题炒作、病毒营销，网络成功的神话一直不断上演，网络营销看起来是风光无限好。
于是各种跟风做网络营销的企业也是层出不穷。可是，大多数企业没有真正思索过，自己企业的业务是否适合通过网络营销来做？自己的核心竞争力在哪？自己应该通过什么方式开展网络营销，想达到什么目的？更不清楚网络营销到底能帮助自己企业做什么！
其根本原因是对目前网络营销的主流模式没有系统梳理分析，传统企业搞不清楚该选择什么样的...