当前我国农村广告诉求点凸显错位，过多重视情感诉求，而缺乏理性诉求。大部分广告不做功能性、价格性等理化指标的介绍，而是把商品的特点、能给消费者提供的利益点，用富有煽动性的情感语言、画面、音乐等手段表现出来。企图通过三言两语的感情引导来闪动消费者购买。例如“威力洗衣机，献给母亲的爱”。
近年来我国农村的收入水平不断上升，但是城乡收入差距却越拉越大，2010年城镇居民可支配收入为19109元，农村居民人均纯收入5919元，城乡收入差距突破万元，加之以物价水平不断攀升，致使我国农村居民实际收入下降。所以，农村市场基本上处在比较典型的功能性需求阶段，农村消费者注重产品的实...