2012年底,在贺岁档强敌如林的大片夹击下,一部投资仅3000万左右的公路喜剧类型片《人再囧途之泰囧》(以下简称《泰囧》)上映。电影之外,票房本身发酵过程充满了戏剧色彩。
上映27天,票房超过11.4亿,刷新国产电影票房纪录,并开始逼近《阿凡达》保持的中国影史最高票房纪录13.912亿元。由最初的“票房黑马”上升为“国产电影霸主”,《泰囧》成为国产电影史上票房最高纪录者。
当票房超过10亿后,投资方光线传媒总裁王长田和徐峥团队频繁接受采访,试图还原这个奇迹的脉络。
有人说这是“接地气&rdquo...
作者文章归档:谢园

沃尔沃启动全新品牌战略 签下林书豪担任代言人
两周签订意向书,之后一周正式签约,沃尔沃有了中国血统之后,更加以中国速度运作发展。
沃尔沃签下23岁的纽约尼克斯队篮球明星林书豪担任全球品牌代言人,而且是林书豪的全球首发代言,出乎大多数人的意料。
3月19日,在纽约举办的代言发布会上,沃尔沃中国区董事长沈晖将此次的签约定义为“沃尔沃汽车全球品牌复兴战略中的标志性事件”。
这是沃尔沃85年历史上首次赞助个人。
沃尔沃以往的营销,多集中在赞助团体项目或比赛,例如环球帆船赛等。这符合沃尔沃一贯低调谨慎的态度。确实,若将品牌寄托于一位代言人,存在一定风险。使用与品牌个性不匹配的...
中粮好食库——饮食游乐场,健康大百科
这是首个由非终端厂商搭建的应用平台,它像一个应用商店,但只“卖”饮食健康和趣味饮食的相关应用。细看下来,事情绝没有那么简单。
回顾过去三年内的精彩数字营销案例,中粮集团一定榜上有名:悦活植入开心网,联手MSN推互动游戏“中粮生产队”,“美好生活@中粮”微博战役,几乎每一个都在当时因创新而造就了近乎里程碑式的成就。
在这个凡事都流水线制造的今天,中粮营销团 队在这三个活动中表现出的用心创新让很多营销人印象深刻,殊不知,连大卫·奥格威都承认,他这辈子做过的大创意不超过20个,其他的都...
三星:智能终端营销启示
移动终端市场,产品高、中、低端市场全面开花的三星在总体份额上占据优势,快速推新的“海鲜式”产品要求营销快而精。
“幸福夫妻”塑造差异化城市营销
“夕张夫妻”是谁?是一对带着香瓜帽,穿着补丁衣服,拉着板车,唱着“穷得只剩爱(Nomoneybutlove)”的日本卡通人物。之所以取名为 “夕张夫妻”,是因为他们是日本北海道夕张市的形象代言人。
但就是这对看上去很寒碜的卡通夫妻,在一千多件应征作品中脱颖而出,获得了今年法国戛纳国际广告节的金狮奖,令夕张市、乃至整个北海道都沸腾了。
之前,夕张曾尝试过加大硬件设施建设的投入以旅游兴市,导致资源配置和优势条件“同质化”,结果并不理想。自“夕张夫妻”...
扛着直销十字架跋涉
结束了一天紧张的行程,安利中国区总裁黄德荫匆匆赶往广州白云机场(600004,股吧),搭乘晚上回北京的航班。在机场简单用餐,黄德荫向服务员索取发票,就在接过印有公司抬头的卡片时,服务员的脸部表情发生了非常细微的变化,“安利?”
这个反问,到底是因为混淆传销与直销而对安利产生了误解,还是因为自己亲朋好友中有从事安利销售而引发的惊喜,我们不得而知。
一秒的情绪变化短暂而微妙,却浓缩了人们对安利一直以来的纠结而复杂的情感。要么它被视为拥有非凡能量的商业文化,要么因为它为成千上万普通人提供了创造财富的机会,以及其企业文化和慈善公益行为被奉为圭臬,两...
除了形象代言明星还能做什么
说到明星营销,你会想到什么?
很多人或许会想到明星代言广告,然而,这样的营销方式已不够新奇。在这个讲求ROI的年代,人们期待每一笔投资都能有较高的回报,到底值不值得大量烧钱邀请明星拍摄广告片?如何衡量顾客与代言明星之间的情感联系?
到了今天,明星营销的玩法已有了新的境界。邀请明星担任品牌设计、创意总监,参与到日常的创意工作中,甚至出资入股,进入公司董事会,事件本身就足够吸引人。
全球知名鞋业集团Highline United China旗下的 JC Collezione品牌推出新系列产品,他们没有邀请时尚圈的顶级设计师,却邀请了没有任何设计背景的蔡康永担...
团,还是不团?
在过去的一年中,互联网上最火爆的词汇是什么?恐怕除了微博,就是团购了。自中国首家Groupon模仿者上线仅仅几个月之内,团购网站的数量就增加到了1726家,重量级选手已经悉数入场,除了第三方团购网站外,三大门户、B2C电子商务平台、SNS社区等也都纷纷推出了自己的团购平台。
如此火爆场景,引得本地商家和品牌广告主跃跃欲试:2010年9月9日,淘宝聚划算上的奔驰smart团购如期开团,3个小时28分卖出200辆,销售总额达2700万,每秒销售金额2100元。团购1个小时卖出116辆,抵得上全国4S店10天的销量。按这一比例来算,团购1小时卖出了奔驰全年1/30的smart。
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互动的“行动”准则
试想以下场景:
清晨,你的手机铃声响起,接收到一条视频,打开,画面上一位性感美女用甜美的声音对你说:"亲爱的,起床了。多么美好的一天,别忘了喷上你那诱人的香水哦。"
对大部分年轻男性来说,这个视频拥有一切吸引人的因素:美女、甜美的声音、贴心的提示。如此展开一天,何不美哉?!更美的是,它在适当时候提醒你了相关产品信息--香水。
这是联合利华旗下的男士日用洗护品牌AXE在日本推出的"Morning Call(叫早)"营销活动。消费者登陆活动网站,选择自己喜欢的女生,设定唤醒你起床的时间,接下来,你就会收到开始的那段视频了。活动启动...
战争的艺术——攻击性广告的战略
攻击广告如同战场上的对阵双方。如果你打算攻击,就得打得巧。如何从背后偷偷接近、渗入其内部、做好埋伏、找准敌人弱点、出其不意偷袭,必须制定全盘战略。
当人们在压力面前筋疲力尽、惊吓过度的时候,他们往往会放手一搏、绝地反击,品牌也是如此。在当今经济不景气的时期,“攻击性广告”呈上升趋势。由于担心地位有所动摇,有些企业会尝试在广告中公开直指竞争者,攻击对手的 “名声与荣誉”,从而为自己吸引更多的消费者。
很多时候,生活中的道理在商业界同样适用。一个生活的真理是,我们往往会被自信的人所吸引。无论在什么样的聚会上,能够吸引...