2012年底，在贺岁档强敌如林的大片夹击下，一部投资仅3000万左右的公路喜剧类型片《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）上映。电影之外，票房本身发酵过程充满了戏剧色彩。

　　上映27天，票房超过11.4亿，刷新国产电影票房纪录，并开始逼近《阿凡达》保持的中国影史最高票房纪录13.912亿元。由最初的“票房黑马”上升为“国产电影霸主”，《泰囧》成为国产电影史上票房最高纪录者。

　　当票房超过10亿后，投资方光线传媒总裁王长田和徐峥团队频繁接受采访，试图还原这个奇迹的脉络。

　　有人说这是“接地气&rdquo...

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　　两周签订意向书，之后一周正式签约，沃尔沃有了中国血统之后，更加以中国速度运作发展。

　　沃尔沃签下23岁的纽约尼克斯队篮球明星林书豪担任全球品牌代言人，而且是林书豪的全球首发代言，出乎大多数人的意料。

　　3月19日，在纽约举办的代言发布会上，沃尔沃中国区董事长沈晖将此次的签约定义为“沃尔沃汽车全球品牌复兴战略中的标志性事件”。

　　这是沃尔沃85年历史上首次赞助个人。

　　沃尔沃以往的营销，多集中在赞助团体项目或比赛，例如环球帆船赛等。这符合沃尔沃一贯低调谨慎的态度。确实，若将品牌寄托于一位代言人，存在一定风险。使用与品牌个性不匹配的...

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　　这是首个由非终端厂商搭建的应用平台，它像一个应用商店，但只“卖”饮食健康和趣味饮食的相关应用。细看下来，事情绝没有那么简单。

　　回顾过去三年内的精彩数字营销案例，中粮集团一定榜上有名：悦活植入开心网，联手MSN推互动游戏“中粮生产队”，“美好生活@中粮”微博战役，几乎每一个都在当时因创新而造就了近乎里程碑式的成就。

　　在这个凡事都流水线制造的今天，中粮营销团 队在这三个活动中表现出的用心创新让很多营销人印象深刻，殊不知，连大卫·奥格威都承认，他这辈子做过的大创意不超过20个，其他的都...

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 　　移动终端市场，产品高、中、低端市场全面开花的三星在总体份额上占据优势，快速推新的“海鲜式”产品要求营销快而精。

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　　“夕张夫妻”是谁？是一对带着香瓜帽，穿着补丁衣服，拉着板车，唱着“穷得只剩爱（Nomoneybutlove）”的日本卡通人物。之所以取名为 “夕张夫妻”，是因为他们是日本北海道夕张市的形象代言人。

　　但就是这对看上去很寒碜的卡通夫妻，在一千多件应征作品中脱颖而出，获得了今年法国戛纳国际广告节的金狮奖，令夕张市、乃至整个北海道都沸腾了。

　　之前，夕张曾尝试过加大硬件设施建设的投入以旅游兴市，导致资源配置和优势条件“同质化”，结果并不理想。自“夕张夫妻”...

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　　结束了一天紧张的行程，安利中国区总裁黄德荫匆匆赶往广州白云机场(600004,股吧)，搭乘晚上回北京的航班。在机场简单用餐，黄德荫向服务员索取发票，就在接过印有公司抬头的卡片时，服务员的脸部表情发生了非常细微的变化，“安利？”

　　这个反问，到底是因为混淆传销与直销而对安利产生了误解，还是因为自己亲朋好友中有从事安利销售而引发的惊喜，我们不得而知。

　　一秒的情绪变化短暂而微妙，却浓缩了人们对安利一直以来的纠结而复杂的情感。要么它被视为拥有非凡能量的商业文化，要么因为它为成千上万普通人提供了创造财富的机会，以及其企业文化和慈善公益行为被奉为圭臬，两...

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　　说到明星营销，你会想到什么？

　　很多人或许会想到明星代言广告，然而，这样的营销方式已不够新奇。在这个讲求ROI的年代，人们期待每一笔投资都能有较高的回报，到底值不值得大量烧钱邀请明星拍摄广告片？如何衡量顾客与代言明星之间的情感联系？

　　到了今天，明星营销的玩法已有了新的境界。邀请明星担任品牌设计、创意总监，参与到日常的创意工作中，甚至出资入股，进入公司董事会，事件本身就足够吸引人。

　　全球知名鞋业集团Highline United China旗下的 JC Collezione品牌推出新系列产品，他们没有邀请时尚圈的顶级设计师，却邀请了没有任何设计背景的蔡康永担...

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　　在过去的一年中，互联网上最火爆的词汇是什么？恐怕除了微博，就是团购了。自中国首家Groupon模仿者上线仅仅几个月之内，团购网站的数量就增加到了1726家，重量级选手已经悉数入场，除了第三方团购网站外，三大门户、B2C电子商务平台、SNS社区等也都纷纷推出了自己的团购平台。

　　如此火爆场景，引得本地商家和品牌广告主跃跃欲试：2010年9月9日，淘宝聚划算上的奔驰smart团购如期开团，3个小时28分卖出200辆，销售总额达2700万，每秒销售金额2100元。团购1个小时卖出116辆，抵得上全国4S店10天的销量。按这一比例来算，团购1小时卖出了奔驰全年1/30的smart。
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试想以下场景：

　　清晨，你的手机铃声响起，接收到一条视频，打开，画面上一位性感美女用甜美的声音对你说："亲爱的，起床了。多么美好的一天，别忘了喷上你那诱人的香水哦。"

　　对大部分年轻男性来说，这个视频拥有一切吸引人的因素：美女、甜美的声音、贴心的提示。如此展开一天，何不美哉？！更美的是，它在适当时候提醒你了相关产品信息--香水。

　　这是联合利华旗下的男士日用洗护品牌AXE在日本推出的"Morning Call（叫早）"营销活动。消费者登陆活动网站，选择自己喜欢的女生，设定唤醒你起床的时间，接下来，你就会收到开始的那段视频了。活动启动...

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　　攻击广告如同战场上的对阵双方。如果你打算攻击，就得打得巧。如何从背后偷偷接近、渗入其内部、做好埋伏、找准敌人弱点、出其不意偷袭，必须制定全盘战略。

　　当人们在压力面前筋疲力尽、惊吓过度的时候，他们往往会放手一搏、绝地反击，品牌也是如此。在当今经济不景气的时期，“攻击性广告”呈上升趋势。由于担心地位有所动摇，有些企业会尝试在广告中公开直指竞争者，攻击对手的 “名声与荣誉”，从而为自己吸引更多的消费者。

　　很多时候，生活中的道理在商业界同样适用。一个生活的真理是，我们往往会被自信的人所吸引。无论在什么样的聚会上，能够吸引...

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