2011年BrandZ全球品牌100强，谁In谁Out？背后是什么原因？又有哪些趋势值得关注？

　　BrandZ最具价值全球品牌1 00强第六次全球发榜，苹果以去年84%的惊人价值增长，成为全球最具价值品牌，并结束了Google连续四年雄踞BrandZ最具价值全球品牌100强榜首的历史。

　　经过WPP旗下公司Millward Brown Opt imor的计算，苹果品牌自2006年以来品牌价值增长了859%，达到1533亿美元。其他主要发现，包括在去年的经济恢复期，榜单上100强品牌的价值总额增长了17%，达到了2.4万亿美元。就上榜品牌的地理来源来看，根据2011年B...

Read more

　技术类产品往往很难通过言语表述就赢得消费者的好感，而必须让他们有机会亲身尝试。在派对上介绍产品、提供体验机会，微软 Windows7的市场占有率截至 10月 31日已经突破 3%，达到 3.67%，可谓旗开得胜。

　　在家举办一次主题派对，并上传照片和视频，在博客描述此次派对，就有机会获得带有微软总裁鲍尔默签名的Windows7旗舰版系统。

　　当年是在亚马逊上销售微软创始人比尔 ·盖茨 (Bill Gates)签名的 Windows Vista；现如今是免费赠送鲍尔默签名的 Windows7。表面上看，两者似乎都是欲借名人效应推广产品。鲍尔默的名气自然比不上...

Read more

　《米其林餐厅指南》的评审员一向以神秘著称。现在，这个黑盒子似乎正在打开——米其林推出“著名的匿名者”活动，调查员会在 Twitter上公布即时消息，引起人们的关注，提高自己品牌的亲民性。

　　在欧洲，红色封面的《米其林餐厅指南》就好比是奥斯卡的小金

　　人，无论对于哪家餐厅来说，得到它的青睐都是无上的光荣。然而，有幸入选只是个开始，米其林会用五个茶匙、三颗星星将酒店、餐厅甚至主厨的级别区分开来，并会不断进行检测重审，据传甚至有主厨会因为降级而自杀。它因此获得欧洲“美食圣经”这个雅号，一方面显示出其权威性...

Read more

　　以前没有一个标准告诉企业，应该采用什么样的内容素材，如何分配布局文字与图片、视频等，这也从一定程度上限制了企业对于多媒体新闻稿的使用。

　　

　　互联网和新媒体的发展使受众偏好发生了变革，新闻稿发布或信息传播的方式必然随之改变。在未来的企业信息传播服务中，借助互联网和新媒体的力量，将企业信息直接送达目标受众的发布形式会获得更广泛的采用。

　　不论传播技术如何进步，媒体环境如何变化，企业始终需要有效渠道向外界发出自己的声音。探寻如何利用经济、高效、表现力强且易于追踪效果的传播服务，同时尽量规避由于信息及传播渠道泛滥带来的负面作用，这成为促使企业新闻稿发布和企业信息传...

Read more

　　碰到恐怖画面时系统会偷偷拍下你受惊吓的表情，询问要不要上传至Facebook，让你的好友们“欣赏”你的样。

　　

　　近年来，美国Sears零售百货公司似乎不再是美国人购物的首选之地了，业绩频频下滑，原因是消费者已经厌倦了它一成不变的购物体验，从而转向更加物美价廉的购物场所，如沃尔玛和Target。

　　多力多滋（Doritos）的恐怖在线小游戏回归了！

　　一年多前玩过“多力多滋Ho t e l626”游戏的人可能对其惊悚的情节和绝佳的画面效果仍记忆犹新。这次，续集Asylum 626的场景搬到了精神病院，同...

Read more

　　广告行业历来不缺乏观点，但缺乏论证，缺乏经过实验和数据证明的事实。

　　

　　杰瑞·约拉姆 ·温德（Jerry Yoram W ind），宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授、SEI高级管理研究中心的主要发起人之一，在企业购买行为、市场区隔以及营销策略等领域

　　为世界知名的专家。拥有斯坦福大学博士学位。

　　

　　如果网民并未点击网络在线显示广告，这个广告是否还会带来网站流量、搜索请求或在线

　　销售？如果观众并未意识到影视剧中的广告植入，这个植入是否还会影响他们的购买行为？如果电视观众可以通过数字硬盘录像机（D...

Read more

　　要传递“百事让世界更美好”这样空洞的讯息，究竟是对一亿观众曝光 30秒的电视广告有效，还是一个“你的朋友改变世界”的故事更让人信服？

　　

　　超级碗（Super Bowl）不只是美式足球的盛会，也是品牌广告的必争之地，观看比赛的电视观众达到了一亿，占全美人口的42%。尽管30秒的电视广告时间就要花费 300万美元，众多品牌还是为能占据一席之地而挤破头。

　　

　　百事可乐已连续23年在超级碗投放广告，仅1999~2008年这10年间，在这一赛事投入的广告费用高达1.4亿美元。但今年1月，百事突然宣布将停止在...

Read more

　　舒适时尚的环境、免费Wi-Fi无线上网、鲜煮咖啡免费续杯，麦当劳中国餐厅一改往日的“快餐文化”。顾客待的时间增加，是否会影响餐厅的转台率？

　　

　　柔软舒适的沙发椅、充满情调的露天藤椅、现代时尚的立体墙面、免费Wi-Fi无线上网，在这个具有标准咖啡厅风格的餐厅里，人们享用的却是薯条和汉堡。这就是麦当劳进入中国的第一家门店，也是首家完成升级的门店——位于深圳东门的光华餐厅。


　　光华餐厅并非特立独行者。形象升级是 2010年麦当劳的主要举措，到2010年底全国超过一半的餐厅、三年内超过80%的餐厅将完成形象升级。...

Read more

　更名为爱国者电子，全新的愿景、使命和价值观，曲敬东带领爱国者电子科技再“创业”。

　　

　　再次见到曲敬东是在他的新办公室，位于中关村理想国际大厦11层爱国者电子科技有限责任公司（以下简称爱国者电子）。记者按照约定时间早上9点到达时，曲敬东已结束半小时的工作会议。这个时间，很多上班族才刚开始办公。

　　

　　与很多企业高管的办公室不同，曲敬东的办公室由一块落地磨砂玻璃隔成了两个部分，一边是办公桌，一边是一个小型的会议室。这样的设计是他交代的。

　　

　　“有了这样一间小会议室，我可以随时和大家开会，省去了跑会...

Read more