洋酒市场，相较于芝华士和轩尼诗，尊尼获加是后来者。但其正在扮演赶超者的角色，尊尼获加对数字媒体的运用让其在核心受众群当中留下了鲜明的品牌印象。对于消费者来讲，尊尼获加是一个可以和自己对话的品牌。

　　在中国市场，洋酒是后来者。干邑进入中国是最近30年的事儿，而苏格兰威士忌为中国消费者所了解也差不多只有10年左右时间。受饮酒文化的影响，在中国4000多亿酒类销售额的大蛋糕里面，白酒占据半壁江山，啤酒占到30%，洋酒的份额仅为2%。但就是这看似可怜的2%市场份额，让洋酒大佬们看到了中国市场的发展潜力。

　　相较于芝华士1992年进入中国市场，以及轩尼诗2001年正式进入中国，...

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　　情感诉求非常适合医药健康类品牌，随着社会化媒体的发展越来越纯熟，情感营销也有了更多花样，无论是病毒视频、微博，还是Minisite、自制剧，将它们排列组合，再加上表达爱的创意，效果往往出人意料。

　　打开电视，医药健康类企业一直占据着第一大广告主的位置。但是相对于快消品、汽车、奢侈品等品类的前沿性营销探索，医药健康类企业显得有些滞后。其实，对于医药健康类产品而言，口碑比广告更加符合产品本身的属性，是最应该超越“知名度取胜”的品类。特别是在医药健康类产品的同质化越来越严重的今天，如何突破产品的功效本身去打动消费者，才是营销制胜的关键。在这种情况下，情感营销...

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　　从柯达到海天网联，再到固铂轮胎，辜思历的职业生涯一直在扮演“墨者”角色。且看这位资深管理者的“兼爱”与“非攻”。

　　每个月花9天时间做三场固铂讲堂，跟大概200位零售渠道商做面对面的交流，给其中40位算性格肖像，再用半周时间游历名胜古迹，做一个人文地理的摄影师，剩下两周时间奔波于国内和国外，这就是固铂轮胎中国区总经理辜思历这几个月的工作轨迹。“还好，一辈子当三辈子活嘛。”辜思历并不觉得自己的工作辛苦。采访始末，他始终以饱满的精神状态接受本刊记者提问，情绪感染了周围每一个人。外界喜欢...

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　　头脑风暴会、部门策略会、客户见面会、新闻发布会、各类营销峰会、推介会，甚至各种论坛⋯⋯营销人总要拿出许多时间应付各种会议。拍拍脑袋想一想，我们一个月的时间当中有多少时间被开会占据了？

　　也许很多营销人都有同感，那就是当领导、或者下属、或者记者、或者朋友、或者家人打电话找你的时候，你常常给予对方的回答是“在会上”。

　　而在这些大大小小的会中，有多少是有价值的？有多少是去了以后又后悔的？还有多少是不痛不痒、形同鸡肋的？

　　参加的会多了，我们也会总结出一些参会的经验，对于参会的选择，每个人都有自己的原则和标准。对会议的...

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最近，潘石屹在网上卖房的消息将房地产电子商务炒得热火朝天，电子商务似乎无所不能。网购，已经逐渐成为人们的一种生活方式和消费方式。作为一种新兴的流通渠道，网购正如洪水猛兽般向我们袭来。怎么招架？

Web3.0时代，人们已经习惯了在网上购买各类产品。小到光盘、书籍、生活用品、衣服、化妆品，大到3C、奢侈品、汽车甚至房产，都可以在网上买到！这就是当下的网购狂潮！没有做不到的，只有想不到的。(网上拍卖蚊子者有之！)

也许大家还没忘记去年淘宝网组织的“奔驰smar t”团购活动，在3个小时28分钟时间内，205辆奔驰smart被抢购一空，各界为之惊愕。几乎就在同一时间，...

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　　拿下航空电视、数码刷屏和传统媒体三条航空媒体产品线，郭曼从高空落地，将目光聚焦在具有网络化特征的中石化加油站。未来任何一个具有盈利能力又具有网络化特征的媒体项目都可能成为郭曼的目标，郭曼的胃口越来越大。

　　航美传媒 CEO郭曼

　　

　　在航美传媒办公楼的楼道里，记者看到一面挂满荣誉奖章的墙，记录着航美传媒和 CEO郭曼的成长历程。从小并不安分的郭曼高中时在家人反对下考取了军校，在部队正风光的时候选择了转业，在民航总局工作正进入状态的时候选择了下海，在经商最赚钱的时候选择了航空传媒，成立航美传媒（以下简称航美），从此把它当作一份事业来经营。 2007年11月，航...

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　　作为一家“老”国企，中粮运用时尚、流行的营销手法，颠覆了以往固有的传统形象，给人眼前一亮的感觉。

　　

　　踏入中粮广场四层，“中粮创新食品有限公司”的招牌映入眼帘，“创新”两个字显得特别抢眼。

　　中粮创新食品有限公司总经理赵平原1993年大学一毕业便进入中粮企业管理部，从事实业投资和项目管理工作。1998年被调往上海，从福临门食用油的销售经理一直做到销售总监，8年时间，成功实现了从宏观管理者到实战营销人的转型。直到2006年，集团成立创新品牌管理部，并在这个部下专门成立中粮创新食品有限公司...

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　　要在竞争日趋激烈的节日促销市场赢得先机，需要使用即时的数据。企业只有真正掌握终端销量信息，才能掌握“正确的事实”，并对快速变化的促销市场做出正确响应。

　　

　　促销之惑

　　随着中国假日经济的日趋成熟，一年中不到三分之一的假日时间能够创造二分之一的销售额。统计显示，商家在双休日的营业额一般是平时的1～3倍，在春节、五一、中秋、十一、元旦等重大节日期间，更能创造销售高峰，而促销成为众商家争夺市场份额的重头戏。尤其在当前经济日益回暖的情况下，众商家更是摩拳擦掌，争食这块大蛋糕。

　　名目繁多的促销活动已紧锣密鼓地展开，吸引消费者眼球的难...

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　“什么游戏好玩？绿色征途！什么游戏便宜？绿色征途！什么游戏简单？绿色征途！什么游戏人多？绿色征途！”。

　　近期，巨人网络为其新网游《绿色征途》打造的首个产品形象电视广告在一些地方电视台试播，该片的广告词颇具“史氏”风格，继承了巨人在保健品领域策划的《脑白金》、《黄金搭档》等高频次电视广告的衣钵。

　　《绿色征途》是史玉柱2009 年10 月份推的一款新游戏，在内测期间，广告遍布各个游戏网站，甚至将触角延伸到国内各大城市的地标建筑上，洗脑式轰炸的势头丝毫不亚于脑白金和黄金搭档。

　　广告业人士：这种采取重复、突出、排比方...

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　　2009 年12 月31 日，北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司就此将成为“创业板的第一位‘公关小姐’”。

　　蓝色光标被很多公共关系界的人士称为“蓝标”，是目前中国公共关系业的领军企业，目前有员工600 多人，分支机构覆盖24 个城市，年均增速超30%，前5 大客户有联想、丰田、三星、佳能和AMD，给“蓝标”创造了一半的收入。

　　在我国市场，公共关系主要服务于IT 和汽车行业，在政府形象管理和投资者关系等领域发展潜力巨大。蓝色光标的上市，意味着其将走上独立发展的道路，与国...

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