作者文章归档：宋春宁
王婆，男，原名王坡，西域人，于宋神宗年间来到开封乡下创业，从事哈密瓜种植和销售业务，“自夸式营销”集大成者。
老王去市场上卖瓜，使用的招数是拼命自夸，手舞足蹈，唾沫横飞，说到动情处，连自己都被感动的潸然泪下。……
后来，“王婆卖瓜”成为自夸式广告的代名词，王婆成为自夸式营销的代言人。
老王卖瓜自夸的手段，像极了今天很多企业做自媒体的方法。
很多企业，开通了自媒体账号，安排专人来折腾，时不时地写一篇自我赞美的文章，发布到自媒体，然后发动公司全部员工及他们的亲朋...
本文标题只是为了便于理解，我们想说的不仅仅是自媒体运营，而是“企业该用什么样的人来运营内容，以达到有效品牌传播的目的”。
有个朋友对自己企业的内容运营人员不太满意，他问我到底用什么样的人才运营自媒体比较好。
我首先看了他们的招聘信息，看到这样的岗位要求：新媒体工作经验、文字表达能力、熟悉各种新媒体并具有创意能力等等。
这些招聘信息基本上是“放之四海而皆准”，谁拿过去都能用。我问这哥们，你这些要求都是什么意思，他说内容运营不就是这些要求嘛。
我相信很多企业发布的招聘信息“职责和要求”都是人事...
经常会留意一些企业自媒体发布的内容，看得越多，越替企业惋惜。那么用心做出来的自媒体，发布的内容却没有任何品牌个性和风格在里面。
常见的内容有两种：
一是广告很硬。
企业有新产品有促销打点广告也正常，只是那种赤裸裸的毫无技术含量的广告依然走的“打扰式”这条不归路。
二是内容无关。
企业做内容传播，往往做着做着除了推销就不知道还有什么可以写的了。于是，找热点追热点，东拼西凑搞出一篇与自己无关的内容。有些内容不仅与自己无关，甚至与目标消费者也八竿子打不着。
其实，做内容传播或自媒体获取内容素材并不困难。只是我们很多的运营人员，总是把目光盯着外...
企业做了一段时间各种自媒体，但是对营销和品牌传播却没有帮助，成为可有可无的“鸡肋”，问题出在哪儿？
企业做营销软文，发出去之后要么无人问津要么被围观后就散了，白忙活一场，是为什么呢？
砍柴的听放羊的吹牛逼
伴随着移动互联网发展起来的自媒体造就了一批大神，他们经常创作出10万+、100万+阅读量的文章，再借助“趋势”将自己推向神坛，成为广大内容创业者和自媒体运营人员的膜拜对象。在神话故事不断涌现的互联网世界，各种自媒体运营和文案的教程层...
网络搜索已经深入到大众的生活，搜索的目的是寻找“答案”。 客户会去搜索供应商或服务商信息，是为了寻找“适合自己的供应商或服务商”的答案； 求职者会去搜索应聘单位情况，是为寻找“公司的规模、环境、待遇以及别人的评价”等答案； 消费者购买前会去搜索商品信息，是为了进行比较，从而选择“最高性价比”的答案； 生活中遇到疑难问题或者不懂的，大家都会去搜索，是为了得到“问题”的答案； 甚至遇到一个不认识的字，都会不由自主去网上搜索...
快感是短暂的，但感觉却是强烈的；幸福是漫长的，需要苦心经营才能永久。
广告对企业的营销来说，只需要在短期内营造氛围，做足前戏，用心去搞，可以促进销售，产生快感。
而做内容，似乎很枯燥乏味，像产米油盐的日子。但是通过用心经营，和消费者一起磨合，解决问题，才能带来长久的幸福。
广告是导购，内容是专家
导购引导消费者产生购买行为，专家给消费提供解决问题的方法和建议。
企业销售需要导购引导消费者快速消费，广告也是一种促销；
品牌发展却离不开跟消费者的沟通，专家的沟通更容易被接受。
广告有时效，内容无过期
无论是传统广告购买时间和空间...
说到自媒体运营，很多人第一时间想到的是微信公众号，或者是微博。经过近几年的发展，微信微博的运营已经日趋成熟，也成就了一批内容创业者。然后对于很多企业来说，开通了微博和微信公众号，却根本没能对企业营销产生任何促进作用。“二微”的开通只是解决了“人有我也有”，每天机械性的发布内容，成了“鸡肋”工作，并没解决营销问题。
在这个移动互联网时代，都说“人人皆媒体”，自媒体的力量是超乎想象的。但是，我们抛弃大的概念，只想想中小企业本身，咱们的自媒体发挥出力量了么？
南京微米文化传播有限...
企业做宣传往往离不开软文这种手段，尤其是在互联网已经渗透到人们日常生活之后。企业发软文，往往不是因为这种方式效果好，也不是因为企业的营销过程中确实需要，而只是因为它“便宜”，甚至不要钱。随便写篇自我满足的“企业新闻”，扔给各网络媒体，发个价值几根香烟钱的红包，哇，很快就收到了新闻的链接，打开一看，门户网站，高大上，很满足，有没有？ 南京微咪文化传播有限公司（微咪传播）今天要说的，不是你平时做的那种，“一篇通稿发天下”的自我满足式软文。我们说的软文营销，是以营销策略为前提，以...
自从腾讯社交广告推出微信朋友圈广告产品以来，由于巨大微信活跃用户量基础，类似朋友的原创内容形式的原生广告呈现方式，被越来越多的企业所认可和接受。尤其是朋友圈本地推广，可以精准定向商户周边人群，成为本地商户营销推广很好的一种选择。
同时，由于成为腾讯社交广告授权服务商的门槛很低，很多的新媒体营销服务公司都将微信朋友圈广告纳入自己的业务范围。然而，虽然朋友圈广告这个产品被广大客户所接受，腾讯给予服务商的返利却少得可怜，甚至每个季度完成数百万销售额也有几个点的利润。并且朋友圈广告和其他新媒体广告一样，都是开通广告后台充值投放广告，广告的投放金额和消费情况一目了然，不像传统广告媒体存在&ldq...
在易观发布的最近几个月移动APP TOP1000榜单中，平均月度活跃用户数超过1000万的APP有近200个，其中月活跃用户超过5000万的有40多个，移动应用已经渗透到网民生活的各个方面。如此庞大的用户群，成为各平台争夺广告主的资本和武器。各新媒体平台正处在一个流量变现的阶段，不断推出适合不同广告主的营销概念，以期得到客户的认可，获得广告收益。
广大企业面对如此汹涌的移动互联网浪潮，以及各营销服务商的概念轰炸，纷纷掏钱纵身投入了新媒体广告的海洋。结果是有的欢喜有的愁，广告效果参差不齐。有很多没能达到预期的广告主，尤其是中小广告主，转而否定新媒体的所谓“精准营销&r...