作者文章归档：张嘉仁

品牌营销经理人,在家电制造、传媒行业有十余年的营销、品牌、传播、市场管理经验，历任多个知名品牌品牌经理/市场总监/品牌总监/副总裁助理等。

新闻传播 不靠“技巧”靠“技术”之软文篇

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新闻传播  不靠“技巧”靠“技术”之软文篇
　　
不可否认，新闻传播已成为企业宣传中的一个重要方式，好的稿件或如春风化雨或如午后清茶，使读者从情感上接受，引起共鸣并驱动消费行为。反之，则引起读者的逆反心理。以近日笔者看到的两片软文为例，分析软文传播的技术性。
第一篇，《中午喝酸奶可减轻电脑辐射》。这篇软文从目标消费人群——企事业白领的角度，阐述酸奶的利益点，并没有提及哪一家奶企，但是却显而易见的起到信息渗透的作用；第二篇，《粗心家长，耽误孩子少长10厘米》，洋洋洒洒一个版面的...

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全球经济危机下　缘何中国奢侈品消费依旧坚挺

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全球经济危机下　缘何中国奢侈品消费依旧坚挺
  金融危机何时见底儿反弹，众说纷纭。但是，一个看起来很微妙的消费现象却引发人们对品牌的深度思考。
世界奢侈品协会发布报告显示，全球金融危机下，中国会是各国奢侈品品牌的重要阵地。截至今年1月，中国奢侈品消费总额达86亿美元，占全球市场的25%，首次超过美国，成为世界第二大奢侈品国。世界奢侈品协会表示，有将近70%的直接购买者都来自于中国内地。中国人最青睐的时尚类奢侈品为：路易威登、古奇、香奈儿、范思哲、迪奥、普拉达、乔治•阿玛尼、佛莱格默、芬迪、爱马仕。
事实证明，金融危机下，中国富裕阶层对奢...

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未雨绸缪远胜亡羊补牢

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未雨绸缪远胜亡羊补牢
　　
早在《礼记中庸》中，古人就有“凡事预则立、不预则废”的论断。历史的车轮碾过千年，我们依然可以感受到这句话的震撼。
不预则废。
法航空难228名生命顷刻间消失冰冷的大西洋，6月5日，一个原本平常的日子，成都的公交车上25名年轻的被火海吞噬，几十人烧成重伤。尽管灾难缘由待进一步核实，但是，毋庸置疑的是，法航A330测量仪出现故障，公交车超载、窗门紧闭、紧急出逃的工具——生命之锤不见踪影，是引发事故的首因。
一个马蹄铁可以毁灭一个国家的故事，似乎只是大家茶余饭后的谈资，本可避免的灾难却在一次...

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在洞察传播规律中把握未来

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        在洞察传播规律中把握未来
 
从2013年9月17日央视在人民大会堂召开北京推广会开始，历经62天的央视招标预售于11月18日在北京梅地亚中心落下帷幕。
2014年央视招标预售分为两个阶段：签约认购、现场招标。今年是央视预售资源的售卖方式调整幅度最大的一年。现场招标中不仅增加了栏目冠名项目和世界杯资源，更重要的是将原现场招标中一些常规标的物资源进入签约认购，这使得现场招标资源比例大幅减少，而签约认购比例大量增加。
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2010年央视广告招标对于传媒行业的三大思考

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2010年央视广告招标对于传媒行业的三大思考
11月18日历经13小时的央视黄金资源招标最终落锤——广告招标总额109.6645亿，较去年的92.5627亿增长了17.1亿，增幅为18.5%。此后，市场关注的重点将转向将于2009年11月26日到28日的频道及栏目承包竞购。
 始于1995年的央视招标，亦有着中国经济的晴雨表之称，十几年来，见证了标王们的起落，也见证了行业的兴衰，在中国特色国情下，在经济危机的迂回浅唱中，央视的传媒老大的位置依旧无敌。是新媒体竞争力不足吗？是渠道媒体的优势不明显吗？是卫视的吸引力欠缺吗？其实，抛开央视招...

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透析2009年广告主营销传播活动四大策略

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透析2009年广告主营销传播活动四大策略
伴随着央视新一年的招标落锤，中国 “2010经济走势”也渐浮出水面。套用电影《无间道》的台词：这是最好的年代，这是最坏的年代。2009年，充满着希望与失望、欢乐与悲哀、光明与黑暗、上升与衰落。站在2009年年尾，在捉摸不定的经济形势下，在消费者的消费心理和行为的动态变化中，我们看到广告主营销传播活动的新策略。
　                　 危机重...

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从孙子兵法看企业的使命

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  从孙子兵法看企业的使命
孙子兵法云，以正合，以奇胜。这也是在阐述品牌的真理。能够让自己胜出敌人，最终成功的是“奇”，奇就是与众不同，就是差异。因此，孙子在两千多年前就通晓了差别是事物之间的本质。只有找到不同，才能克敌制胜。
    当然，奇是相对于“正”而言的，如果没有了“正”，奇也就不存在了。品牌也是如此，在产品功能、外观、性能、品质等方面必须由不弱于竞品的地方，差异性才有意义。企业的99％的资源去重点打造自身与竞品的1％的差别，说到底就是以品牌为导向...

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品牌策划的四个关键点

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                   品牌策划的四个关键点
现在，越老越多的行业进入了品牌竞争的时代，越来越多的企业认识到品牌策划的力量，然而，也又许多企业家存有这样的顾虑：非常渴望塑造自己的品牌，但是身边企业失败的惨痛教训又在提醒自己，千万不要急于塑造自己的品牌，否则自己也很快会成为别人的教训，然而，事实是：许多企业做品牌策划时或者太冒进，或者太投机，这才是造成策划失败的主要原因。因此，企...

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户外新媒体 2009年或成洗牌之年

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    户外新媒体 2009年或成洗牌之年

被“资本神话”笼罩的户外新媒体的，正面临被资本重新整合的尴尬局面。

　　继2008 年底分众传媒与新浪达成协议将户外资产出售给新浪以换取新浪增发的4700 万普通股后，业界近期又频频传出“世通华纳上市搁浅”和“华视传媒欲1.4亿美元抄底世通华纳”等消息。 

　　8月12日，一直缄默的华视传媒新任CFO陈廉义首度开口表示：“公司一直关注各种行业整合的可能方式，收并购都在公司考虑范围内。&rd...

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