作者文章归档：江南春
公司和产品的品牌战略才是最高战略
1、媒体本来就只分为两种，一种叫做流量性广告，一种叫做认知性广告。
流量广告是伟哥模式，吃了立马见效，坏处就是你明天还得吃。而且流量的成本还在持续的上涨。品牌认知性广告是六味地黄丸，虽然要吃一个疗程，但是治标更治本。
2、流量重要还是品牌重要，许多人认为品牌固然重要但品牌比较慢热，尽管流量成本越来越贵，而且每天都要花，价值很难累积，为迅速融资还是应该把主要的钱花在流量上。但是钱总有烧完的一天。
有人认为品牌慢热是因为你没有找到消费者心智中的那个定位（定位要么是开创了一个新品类，要么是找到了一个区别于竞品的特性），如果你真正找到...
什么人适合做创业者？
一个最适合做创业者的人，他的特质是什么？他的特质就是，不相信所在行业公认的经验与规则。一个行业的开创者最大的特点就是，他不仅有对这个行业深入的洞察、对目标消费者细节的洞察，更重要的是他本身有去颠覆行业主流观点、改变这个行业思考路径的风格。你如果特别相信一个行业的既定规则，那你不可能开创一个新的品类。
以我创立分众传媒为例子。我创立分众传媒时，整个传媒业所有的媒体都叫大众媒体。大众媒体以CCTV为代表，它是对所有人传播的、覆盖了中国大量的消费者。但那个时候，我就说要做个分众媒体，因为你如果再企图做个大众媒体，去跟CCTV比较，我认为是不会成功的，所以必...
最近一段时间，很多品牌在微博、互联网兴起的过程当中遭遇挑战，尤其是负面信息的传播。整个互联网或者微博在负面信息的传播速度占绝对优势，这种快速的曝光使得很多品牌暴露在危险的时刻。
有什么解决方案呢？从传播学的角度是不能解决的，因为现在传播是自由开放的，不由人控制了。回到原点是什么呢？回到原点就是企业的价值观问题。比如我们今天开了一个拉面摊，如果第一天就想这个面怎么做高毛利和做连锁，这个面早晚就有问题，最后的结果一定是破产，还是要回到办企业的原点是什么？价值观是否得到了坚守？当你有了企业的价值观，品牌的树立才有根本的地方。如果从源头来看，很多危机事件就是企业价值观的思考问题。
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现在，我会重新站在消费者的角度和运用因果关系去考虑问题，不会再以资本市场作衡量，而是会坚持长期思考。
分众从2003年成立至今，已走过8年的时间。在这个过程中，我们既收获过高速增长带来的喜悦，也品尝过迅速亏损带来的苦楚。
我是做传统产业出身的，每天都在想着吸引客户的创意是什么，却从来没有给自己的商业模式做一个创新。后来我研究了一下广告的上下游关系，发现广告代理是其上下游当中最不好做的，而当时的中国媒体都比较强势，所以我的想法就是转向媒体。经过琢磨，我决定去做一个新媒体，把它从无到有做出来。我之所以能找到这样一个商机，是因为我充分了解了广告主的要求。中国的媒体太大众...
以下为江南春在中国经营论坛上的演讲实录整理：
非常高兴在我们的会所里面跟大家交流一下，刚才听到黄万盛教授的演讲，我以为读中文系的看过一些书，原来专门看过一些反传统的书，听了以后很受启发。我们从一个企业的角度，我今天谈的东西跟黄教授讲的略有一些相似之处，我讲讲我们在创业过程中的一些反思。
中国企业的创业基本上都是通过发现一个商业机会开始，我们在2003年的时候分众开始的时候看到一个现实，这个现实在今天可能体现的更为直接和直观，就是中国消费者在发生改变，刚才黄教授讲的虚拟和实在，消费者的欲望如何改变的问题，确实如此，中国消费者在未来5年、10年和过去5年当中中国消费者...
非常高兴在我们的会所里面跟大家交流一下，刚才听到黄万盛教授的演讲，我以为读中文系的看过一些书，原来专门看过一些反传统的书，听了以后很受启发。我们从一个企业的角度，我今天谈的东西跟黄教授讲的略有一些相似之处，我讲讲我们在创业过程中的一些反思。
中国企业的创业基本上都是通过发现一个商业机会开始，我们在2003年的时候分众开始的时候看到一个现实，这个现实在今天可能体现的更为直接和直观，就是中国消费者在发生改变，刚才黄教授讲的虚拟和实在，消费者的欲望如何改变的问题，确实如此，中国消费者在未来5年、10年和过去5年当中中国消费者理论只有两个人，一个人叫70后，一个是80后，主体消费也...
——深度解读CMMS数据
CMMS市场调查与研究总经理 郑志
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TV+LCD的组合效果为什么最好?
1、谁的媒体效果好
通过电视与楼宇液晶电视受众特征的比较，我们得知在覆盖三高人群方面，楼宇的确更高一筹。但是，电视在全国的覆盖率是毋庸质疑的，仅每年中央电视台的广告收入就极为惊人，且每年的媒体价格都在水涨船高，原因就在于电视拥有最广泛的群众基础，是普及率最高的媒体。那么胜在广告受众是三高人群的楼宇电视，和胜在广告受众巨大数量的电视，两者的媒体效果究竟孰优孰劣？就具体目标人群和目标城市而言，两者覆盖率的有效性值得再深入探究。
总媒体覆盖率，以全国为例，电视的日总覆盖率是95%，第二是报纸的日覆盖率达73%， 户外...