1 引言
在发达国家,体育产业已成为国民经济的支柱产业,比较而言,中国的体育产业起步晚,虽发展迅猛但同质化竞争严重。有关数据显示,2006年中国GDP达到201464亿人民币,体育产业只占1%左右,同期美国、意大利等体育产业占GDP的比例接近10% 。作为体育产业的重要组成部分,体育服务性产品主要包括体育竞赛表演、健身娱乐、体育空间服务、体育培训教育、体育信息咨询等。如美国橄榄球和NBA产业、意大利的足球工业、瑞士体育旅游产业等享誉世界,而目前国内绝大多数自主经营的赛事仍处在保本甚至亏本状态,大多数职业俱乐部也无法依靠自身收入维持[1]。
在产品差异化理论中,厂商将产品差异视做一种主...