清华大学全球产业研究院首席专家、北京大学教授。

自我介绍：我的主业是教授。一位好的管理学教授具备三种能力：教学能力，研究能力，实践能力。换一句话说：传播知识的能力，创造知识的能力和应用知识的能力。传播知识要求有较为深厚的文化底蕴和宽广的知识面，创造知识则宜主攻一点或一线，应用知识解决实际问题则不仅仅依靠知识，还要具备一些素质，用时髦话说是还要有较高的EQ。因此，当一位好管理学教授不容易，我用这三维坐标来衡量自己，努力做一个中国社会需要的管理学者。在教学方面，我讲授市场营销、企业战略、企业文化三门系统的课程和相关的专题讲座。研究方面我主要集中于微观一些的品牌管理和宏大一些的中国管理思想体系。实践方面我做一些企业文化、品牌方面的课题和咨询。
目前我还领导着一个三位一体的组织：北大案例中心、《北大商业评论》和中国企业社会责任同盟。
刚开始做案例中心的时候，我们的使命是为中国的工商管理教育建设一个案例库，后来我们觉得一个大规模的、系统的案例库实际上记录了中国企业成长的历史，如果有条件它会是一个中国企业发展的博物馆，而且，在此基础之上，有可能产生中国自己的企业管理理论体系。因此，我们把自己的使命定义为：提升中国管理教育水平，孕育中国管理思想体系。当然，省略去的前缀是“用案例和案例研究方法”。
《北大商业评论》是一个传媒载体，使我们能够在这里讨论自己关心的问题，研讨中国的案例，使中国的学者和企业家们在理论联系实际方面向世界发出自己的声音。
在一个社会中，任何组织和个人除了自己的职业外，都应该有一些社会责任或者说职业外的责任。中国企业社会责任同盟是我们履行社会责任的平台。这个平台让我们与中国最优秀的跨国公司和本土企业一起探索、传播和推动企业社会责任的理念和实践，与国际社会一起为改善我们生存的自然环境和人文环境而做一点贡献。
我为此事业而努力了几十年，我还将持续努力。