如今品牌经济时代，国内外很多成功品牌的高溢价、高利润在微利群簇中显得尤为耀眼，甚至让人叹为观止。成功品牌是所有企业家追求的终极目标，然而，塑造成功品牌又谈何容易，高额的品牌塑造成本就已经让无数企业望而却步。于是，大家都在竭力的探索一条低耗扩张的品牌成功之道。

　　很多企业在主打新品上市之际都邀请国内外娱乐圈当红明星进行形象代言，这样既提高了企业品牌的知名度，又提升了市场业绩。但是，动辄上百万的明星代言费也使得很多企业被拒之门外。

　　近年来，一些知名企业开始运用卡通吉祥物为产品、企业代言，如此实用、廉价的“代言人”被很多企业复制、跟风。吉祥物的作用...

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　　近年来，随着不锈钢水箱产品弊端的逐渐显现，其市场需求量也逐年走低，取而代之的环保性能、产品工艺兼备的搪瓷承压水箱逐渐受到了市场的热捧。但由于搪瓷承压水箱项目投资存在着诸如资金、人才、技术、设备等高要求，致使目前行业内从事搪瓷承压水箱生产、研制的企业相当缺乏，值得一提的是，在为数不多的搪瓷承压水箱生产企业中，江苏光芒（GMO）科技发展有限公司依赖强有力的技术力量和资金支持成为了搪瓷承压水箱产业的领军企业。

那么，为何江苏光芒（GMO）科技发展有限公司一直引领着这个产业的发展方向呢？搪瓷承压水箱项目投资到底面临着哪些门槛和要求呢？

首先，技术门槛高，搪瓷承压水箱项目投资与不锈钢水箱不...

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　　随着原材料价格的进一步攀升，空调生产成本不断增加，空调整机价格也随之水涨船高，那如今各品牌空调的市场销售状况如何？消费者对此又是有何反应呢？对此，极品策略传播机构近日对南京市场重点区域的7家国美电器、15家苏宁电器、11家五星电器在内的26家家电卖场的海尔、格力、小天鹅等品牌空调进行了一系列的市场调研。

　　调研结果显示，在价格上，南京空调市场的海尔、格力、小天鹅等空调品牌销售价格仍然保持着平稳略上扬的态势，并没有太多受到来自原材料价格上涨带来的负面影响，具体来说，小天鹅空调的平均市场价格从2000元左右上涨到2350元，海尔的平均价格也有相应的提升，一些空调品牌的销售价格在原...

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　　虽说中国家电行业已有三十多年的发展历史，然而至今国内家电品牌，诸如美的、志高等品牌的溢价能力仍然不高，有资料显示，这些企业的品牌溢价只有5%~8%，但是，相对于国外知名品牌的50%左右的溢价能力而言，国内品牌溢价能力仍然微乎其微。

　　那究竟是何原因束缚着中国家电企业的品牌溢价能力的提升呢？笔者认为，附加价值一直是中国家电品牌不可逾越的鸿沟。

　　品牌溢价能力曲线的三要素可以分为：功能价值、附加价值、感情价值。这三要素在不同行业和领域对品牌溢价起着不同级别的震级作用。笔者认为，附加价值是影响中国家电品牌溢价的主要因素。

　　一、功能价值：从上世纪80年代起，世界工业...

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　　电饭锅作为中国小家电产业起步最早的行业之一，在近年的疯狂发展之后，国内市场的竞争已基本达到了“极限”。目前，电饭锅市场结构逐渐趋于明显，各企业的答卷如下：

　　“尖子生”——以苏泊尔、美的等为代表的国内知名品牌；

　　“中等生”——以三角、立邦、爱德等为代表的国内中普及品牌；

　　“插班生”——以格兰仕、TCL等为代表的新进入者；

　　“留级生”—&mdash...

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　　一、地理概况：

　　西部地区包括内蒙古、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆等10个省、自治区。土地面积546.2万平方公里，占全国土地总面积的56.9％；人口5.2亿，占全国总人口的40％。西部地区地处中国大陆腹地，位于东亚与中亚的结合部，自西向东依次与克什米尔、阿富汗、塔吉克斯坦、吉尔吉斯斯坦、哈萨克斯坦、蒙古、俄罗斯接壤。欧亚大陆桥横跨全区，沿线通过各铁路枢纽与沿海和边境口岸相通，双向参与国际经济交流和合作，具有良好的对外开放前景。西部地区以西安、兰州、乌鲁木齐、呼和浩特、银川、西宁、重庆、四川等中心城市为支撑点，带动全区的经济互动与发展，成为了中国经济发展的后起之秀。

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　　一、产品竞争健康指数：★★★☆☆

　　说明：“产品竞争健康指数”关注企业的整个市场运作。我们分三个指标对其进行分析：核心技术拥有率指标、工业设计指标、工业质量指标等。（见图六）

　　问题：从调查结果看，分值相对较低，对于大部分电风扇企业来说，产品竞争力仍然处在“亚健康”状态。目前电风扇厂家太多，产品的同质化现象严重，核心技术拥有率较低。

　　诊断意见：据心理学家实验调查分析，消费者对消费品取舍的主要因素来自于自身对产品外观可视性部件的接受度。由此可以看出，加强产品外观可视性部件的技术含量是提升产品销售量的一条捷径。电风...

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　　通过对11个大中城市的五星电器、国美电器、永乐家电、苏宁电器等53家卖场进行调研，发现中国电风扇行业的竞争格局己经形成，中国电风扇市场大致可分为四大阵营：

　　第一阵营代表品牌：艾美特、美的。

　　1、产品竞争力：系列全、型号多；产品型号有鸿运扇（转页扇）、台扇、立扇、立式遥控、气流扇（又称塔式扇）五大系列。在消费者心目中，目前认为气流扇是最高档的电风扇；拥有气流扇产品的企业是大品牌企业。从产品工艺来讲，第一阵营的产品用料好，做工精美讲究。从技术上来看，技术先进，科技含量高，比如气流扇。从产品外观上来说，其产品新颖、时尚、注重工业设计，艾美特、美的都有自己的工业设计部门，...

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据调研显示，电风扇的热销很大程度上得益于产品外观的新颖和功能的人性化。电风扇企业要想在市场上站稳立足并引领潮流，在产品的外观和功能上下些功夫，不失为快速提高市场份额的好方法。
 随着市场的发展、消费者审美习惯的转移以及健康节能观念的不断深入等，电风扇在功能和外观上的适时变换也是大势所趋。

一、功能上：便捷、健康、新奇、节能
 从最近几年的电风扇市场情况来看，越来越多的厂家特别是比较专业的厂家已经充分认识到了产品功能上的差异化的重要性，如美的的大厦扇、小厦扇，艾美特的气流扇、联创的空调扇等个性鲜明、功能独特的电风扇，都具有很好的市场占有率。
 调研结果...

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       凭借着“蓝藻事件”的有利东风，净水器又进入一个黄金时代，但是目前从全国范围来看，净水器的普及率仍然相当低。笔者针对如今的蓝藻事件下波澜不惊的净水市场提出了几点参考建议。
    一、 价位建议
       如今，净水器主销产品的价格在1500元左右，此价格相对于300元左右的传统的饮水机来说，应该是高出了很多，致使很多消费者望“价”却步。但是，相对于近万元的高端国外进口产品...

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