如今品牌经济时代，国内外很多成功品牌的高溢价、高利润在微利群簇中显得尤为耀眼，甚至让人叹为观止。成功品牌是所有企业家追求的终极目标，然而，塑造成功品牌又谈何容易，高额的品牌塑造成本就已经让无数企业望而却步。于是，大家都在竭力的探索一条低耗扩张的品牌成功之道。

　　很多企业在主打新品上市之际都邀请国内外娱乐圈当红明星进行形象代言，这样既提高了企业品牌的知名度，又提升了市场业绩。但是，动辄上百万的明星代言费也使得很多企业被拒之门外。

　　近年来，一些知名企业开始运用卡通吉祥物为产品、企业代言，如此实用、廉价的“代言人”被很多企业复制、跟风。吉祥物的作用很多，可以诱发大家对广告产生好感，而且容易留下很深的印象，在国内广告中，美的空调“北极熊”的运用就是一个较为成功的案例，吉祥物使美的空调的销量在国内同行业中从第六位上升至第二位，有人开玩笑地说：“巩俐千金一笑，没有笑开市场，没想到让一只北极熊拱开了市场大门。”这足以展现卡通吉祥物的无穷魅力和效用。当然，除了美的空调北极熊，还有广东神州燃气用具有限公司的吉祥物“狮子”等诸多运作成功的例子。这些卡通吉祥物既引发了消费者正面感受的情绪，又能与消费者喜爱动物的潜意识相结合，让消费者产生共鸣。

　　其实，如今中国企业仍以中小型私营企业居多，尤其在长三角和珠三角地区，高额的明星代言费用基本上不适合处于品牌起步阶段的中国中小型企业，成本低廉、性格恒定的吉祥物代言满足了这些企业的阶段性需求。可以说，吉祥物代言已经成为一种趋势和潮流，这些知名企业究竟如何选择属于自己的吉祥物“代言人”的呢？

　　笔者进行了总结，首先选择适合企业自身的吉祥物应该建立在详尽的市场调研基础上，套用一句老话：市场调研不是万能的，但没有市场调研是万万不能的。

　　其次，企业选择的吉祥物要与企业品牌理念一致，而不是通过企业主观意识赋予吉祥物某种与企业品牌相似的性格特征，加以炒作，这样很容易费力不讨好；