作者文章归档：王祎彪
只有远行者才有对家的殷切思念，因此只有远行者才有深刻意义上的家。
——余秋雨
“应怜暌阔，归去同门问何乡”。这是在论坛玩对联时，应对所作的一句下联。什么时候写的忘记了，却依稀记得当时心境，确是想家了的。而句中所写，俱是实情。
上学的时候以及工作之后回家探亲，偶遇乡人，每每隔远注目，先是脸上泛笑，表示“我似乎认得你”；待走得近了便上下审视，不敢贸然招呼，要等我叫出“某伯某叔”或“某姑某婶”之后，才讶然而应：“这不是谁谁家的那个谁谁嘛？！啥...
编辑大人告知：本期话题是关于广告人的偷闲——业余生活的。
收到稿约之后，一时间有点犯迷糊：我的“业余”有“生活”吗？一周工作六天，貌似总是很忙，动辄加班加到人仰马翻丢盔弃甲，在家的大部分时间是在还稿债。如此一来，睡眠时间难免受到侵占，于是到了周末，最亲的就是枕头了，把周日当成了睡眠日，且周而复始。
外人看来，广告人是一群个性恐怖、行为出位的鸟人啊，“私生活”不至如此乏味吧？除了整日和睡虫厮混，难道就没有点儿别的？仔细一想，好像还是有一些的，但都是只鳞片羽，乏善可陈，参考价值有限，当不得诸位...
我想没有哪一品类品牌的广告像烟草广告这样受到如此多的“关照”，如果严格依照相关法规来衡量，现在电视上所有的烟草广告都是违规操作。各烟草企业借鸡生蛋，绞尽脑汁以不同的面目在电视上露脸儿，隔靴搔痒，困兽犹斗。
因为是借鸡生蛋，所以电视上播出的烟草广告，除了品牌名称以外，决少包含产品相关信息，烟草广告可以说是最纯粹的“品牌形象”广告。而另一方面，因为烟草产品的特殊性，产品的物理属性并非传播的必要元素。烟草广告更多的是通过传达某种观念，藉以培养品牌的某种“气质”，某种“品相”。
烟草是一种...
洋公司挟其船坚炮力之势，喊着本土化的鸟语口号，即将对本土大举进攻。本土公司虽然占地利人和，在预谋已久、来势汹汹的洋公司面前，也不免有了些英雄气短、人人自危的意味。与洋公司提出本土化的口号相对，本土公司也高擎起“国际化”的大旗。洋公司喊“本土化”，司马昭之心昭然若揭。而我们喊“国际化”，就多少有点自壮声威的味道了。不搞清楚所“化”何来，还化个屁哈，早晚化石。
“国际化”，“化”什么？怎么“化”？理念...
有一种论调，说“策略是个屁”，语含不屑。
一些业界知名人士也持这种论调招摇过市，不但说，还著之竹帛。
不敢苟同，撇一记板砖先。
我觉得，敢说这个话的，如果不是精通策略、看透策略、把握策略于股掌之间的高人，那就是个二杆子，是个妄人。
道理很简单，真正达到以“无招之招”制人这一武学境界的人，才敢说招数是个屁。不然的话，还是先规规矩矩练好童子功吧。否则跳出来光说不练，没准儿遇到那不信邪的，一记老拳过来，估计到时连北都找不到了。
没事儿别总给牙医添乱。
蔑视策略，无非是在变相地强调执...
在广告界，深圳与广州两地相比，深圳多以个人品牌成名立万儿的设计室工作室，单打独斗声名赫赫，但是出类拔萃有规模的大型广告公司却是名不见经传，鲜有可称道者；而在广州来说，有一定江湖地位的广告公司却不少见，而那些具有个人品牌价值的人物，也多为这些公司系数网罗殆尽，成为其中骨干。在深圳的那些“独行侠”式的以个人品牌为支撑的设计室工作室，虽然也有其生存空间，但在面对高端客户的时候纷纷落马，即使技艺绝伦也不受财大气粗的客户待见；而在广州“帮派”式的广告公司，除了处于行业领先地位的或经营有独到之法的以外，多数也是举步维艰，涉及到高端客户，最终能拿下来的，...
一提起比稿，平时一干牛皮烘烘的广告人就像那霜打的茄子——立马见蔫儿，脸上七个不服八个不忿的神情为之一凛，少有扬眉吐气者。
为啥呢？——掐指算来，谁没有几笔窝心帐啊！
从客户的角度来说，“货比三家”，合情合理，“择优而用”，无可厚非。可凡事要讲个章法，论个规矩不是？章法就是程序，规矩就是标准。无章法无规矩，比来比去，劳民伤财，比到最后难免客户伤心，广告公司流泪。
有些客户老大动辄广发英雄帖，号令江湖大比稿。各路英雄摩拳擦掌各逞其能，精力人力物力财力大举投入，...
做企业难，创建品牌难上加难。
作为广告公司，为企业在营销与广告传播，在创建品牌的道路上提供有力的支持，提供有策略支撑的、更具实效的、更加贴心的服务，是一个广告公司应尽的本分。在这个喧嚣浮躁的年代，有多少广告公司，踏踏实实，心无旁骛，恪守本分？又有多少企业真正认清了自己？真正明白自己的所需？能够一步一个脚印，在企业经营，尤其是在品牌建设的道路上，越走越步调明晰，越走越自信？
在“品牌”大旗的指引下，多少企业投入大笔资金和大量人力物力，以为越来越接近“品牌”，可结果却是劳民伤财，难以为继？在“专业”的...