作者文章归档：查钢
文/查钢
现在很多企业都在学习，学习什么?我们发现一部分企业会学得很认真，按步就班，照猫画虎，规章制度是原版COPY，跟着走总不会错在哪里吧?另一类业很有思想，选择方案和促单技巧，只要小牛刀。
企业的决策者对学习的心得是各有见解，取舍有法，你认为这样的企...
莫非企业发蒙了才搞加盟，为什么加盟之后更加发蒙?
文/查钢
其实，目前国内很多加盟型企业活得并不好，大多数都是在靠消耗市场红利而活着，加着加着就“神似形离”了，最终都会不了了之。即使是国内的某些加盟大品牌，能逆风飞扬的，也不过负面的阴影被现实的光环覆盖住了而已。
从事咨询行业多年，有不少的客户向我们提出加盟运营模式策划案，本意上我们是在商言商，也悉心辅导，但结果总有着这些那些的问题，原因千百种，其根本还是在于客户自身：掌握了一点资源，想得很简单，借风可成势！虽然无资金、无市场、无体系，但客户方都认为自己掌握了产品这个&ldqu...
互联网+，邀约吃火锅，先要说好谁带菜！
——由“晨光文具开零售大店亏掉了超过4900万”说起
文/查钢
据网上消息： 近年来，晨光文具新开了九木杂物社、晨光生活馆两种新业态的零售大店，但这些业务目前还处于亏损状态。按晨光文具年报显示，2017年和2018年上半年，晨光生活馆（包括九木杂物社）业务一直处于亏损状态。2017年，这部分业务的净利润为-4114.99万元；到2018年上半年，亏损缩窄至796.35万元。公司在2018年第三季度财报中称，“晨光科力普、晨光科技、晨光生活馆新...
文/查钢
互联网+时代，显而易见的好处就是品牌意识的提升和碎片化，从商标到品牌，催生了产品的迭代频率，也放大了品牌价值。于是，商标注册主体方和办理手续不再是难事，一张纸的事。
国家重视”囤积商标“行为，使沉静多年的商标抢注现象浮出水面，从法律层面的规范和细分商标人的抢注（恶意）行为，并且对于此，采用了判决处理。这使得已经抢注成功了，囤积一大批商标买卖的持有人陷入了两难境地。
在品牌的经济价值逐渐被人们认知的时候，无形资产也是产品，商标抢注行为不免会有投...
文/查钢
引用：2017年5月，20国青年评出高铁、扫码支付、共享单车和网购新四大发明时，中国人很高兴，歪果仁很服气，但不到一年摩拜卖身，ofo度日维艰，迅速退去光环坠落凡间。
共享单车确实烧钱，但这在中国创业圈里很常见，从打车到外卖都干过，雷布斯也语重心长，“创业还是要有烧不完的钱”，只不过共享单车烧得既没品味，也没技术含量，最后还引火烧身，几十亿美元落得这个结局，谁都没想到。
共享单车的衰落对创业圈的影响是毁灭性的，不仅终结了烧钱暴力美学，而且嘲弄了曾经有效的所有成功套路。
...民族商标的价值缺陷与中国人的悍马心理
查 钢
目前，关于美国通用的“悍马”商标落户中国的报道屡见不鲜，有各种猜想和版本，更多国人关注的是“悍马”商标中国企业购买能不能延伸“悍马”的品牌价值，还有一些媒体说，中国企业购买“悍马”商标，会使“悍马”品牌的含金量大大的打折扣。为什么一个商标能引起我们国人的如此广泛关切，难道就是源于它来自美国吗？而且还是由一个处于破产阶段的通用公司售出，中国人向来有打落水狗的心理，为什么“悍马”能除外？据说，...
中国商标，未来汽车品牌的领跑者
查 钢
汽车已逐渐成为了大众消费品，影响消费者购买的主要因素还是品牌。一个响亮的商标品牌总能吸引到更多人的注意。中国汽车从无到有，从弱到强，一切都是靠我们自己创造。商标也是一样，为了把我们国产品汽车商标打造得像世界汽车品牌一样，我们的汽车厂商执实是花了很大的心思。可是，注册的商标是否真的就好呢？有没有更好商标呢？业内的汽车质量差参不齐，对于汽车商标的价值认识也是一样。
国内厂商对于汽车商标的认识远远不足：如在国内出现的越来越多“与国外同步上市”的产品中，许多国产轿车居然连个中文译名都没有，有的用外文音译，有的干...
购买“悍马”商标是国人对民族商标的不自信 （转）
吴家杰
摘要：6月2日，通用汽车公司宣布，公司已就出售其越野品牌悍马事宜与一家潜在收购方达成谅解备忘录。据报道，接盘的是来自中国四川的一家民营企业四川腾中重工。如果交易达成,这将是美国知名汽车品牌首次被中国企业收购，也将是中国企业在汽车制造业所做的最大宗海外收购之一。
消息一经宣布，引起中国众多媒体的关注，学者和专家也纷纷发表见解，一时之间，“腾中重工”在网络上的搜索频率达到34万次。可口可乐收购汇源事件不久，中国企业就对美国企业来了一个反收购，这其中的商业行为倒底意味着什么？对此，吴...
意大利冰琪淋，消费者吃的是原料还是文化？
查 钢
目前在国内有很多的意大利冰琪淋，更多的是以加盟连锁店的形式出现，一个个都是号称是意大利的进口货，是意大利冰琪淋的正宗，最最正宗的代表。在街头的冷饮店丰富了我们的口味的同时，我们不禁要问，这些冰琪淋都是意大利的吗？是否都是意大利的原装进口？其实，是否正宗并不重要，重要的是我们的策划者不能以虚拟的形式向公众传播一种虚拟的信息，对于传播意大利冰琪淋文化，我们可以溯本清源，就像文学允许夸张，但绝不能造假一样，任何东西失真了，就索而无味了。
意大利何为正宗？
据考证在古代罗马和中国的历史中都有制作类似于冰淇淋...