作者文章归档：康有正
资本的博弈
——论外资本冲击下的中国区域啤酒品牌对策——
康有正·上海
1宋鸿兵《货币战争》，P3 2国家统计局官方网站 3易中天《品三国》下
微观改写历史
——论这个阶段的啤酒营销状况——
康有正·上海
如何看待中国今天的啤酒产业竞争状况，并落笔书写，其实是一件非常难的事。尤其，当今天的时代以十倍速的速度快速创新又迅速覆灭时，即使我们一直在从事啤酒产业和啤酒品牌的深入研究，并不断参与全国各地啤酒品牌的重塑工作。总结与预示，总显得不合适宜。这正如《大趋势》作者奈斯比特所说：“预测未来最可靠的方法就是了解现在” 1，而现在正是“两个时代的交替时期，可以感受到周围的动荡”。2
从1900年，俄国人...
谈百威整合之“痛痒”
上海奇正企业管理有限公司 总经理 康有正
百威与哈尔滨啤酒的整合现在正式拉开序幕，从市场区域整合到产品线的整合，从价格整合到渠道整合，一连串的营销动作，简直是“乱花渐欲迷人眼”。
要对这种大刀阔斧整合的前景进行预期，是比较难的。作为一家长期专注于啤酒品牌营销的专业咨询公司，从曾经和现在正在服务的红石梁啤酒、青岛啤酒、烟台啤酒等众多品牌的服务经验上，从百威和哈尔滨啤酒整合之“痒”与整合之“痛”，两个角度谈谈奇正的观点。
白酒市场的竞争之激烈，毫不讳言，在当今各个行业领域来讲是比较成熟的。“茅五剑”几乎垄断了高端白酒的空间，加上新生的水井坊、泸洲老窖1573等，使中国高端白酒领域的竞争几乎密不透风。在这种背景下，直根贵州的专注于酿制优质酱香型白酒的无忧酒业，在面临价值升级和品牌升级的时候，该怎么办？成为一个崭新的课题。
一、好酒，当有好的源头
在长江的上游，早在公元前大禹时代，黔（今日贵州）赤水河流域的土著居民---濮人，已善酿酒。汉代称大涉水，晋代称安乐水，唐代称赤虺河。它发源于云南省镇雄县，流经威信、叙永、古蔺、毕节、金沙、仁怀、习水、赤水到...
贵州出好酒，前茅台后“无忧”（酒）
上海奇正企业管理有限公司 总经理 康有正
中国的白酒行业，是一个演绎传奇故事的领域。如果把营销比喻成一堂生动的课，那么白酒行业无疑是一本泛黄并透着酒香的教科书。白酒行业的营销浓缩了营销的精华。
白酒市场的竞争，历史以来是“军团”作战。各地以区域为板块，构建了目前的川酒、黔酒、皖酒、湘酒、鲁酒及豫酒等主流竞争诸侯。在这场没有硝烟的营销战争中，山东酒业曾经辉煌一时，在北京CCTV梅地亚广场连中标王，孔府家、孔府宴、秦池、扳倒井等就想雨后春笋般突然崛起...
昨天傍晚，接到《每日经济新闻》记者陶斯然的电话，采访“对哈尔滨啤酒巨资豪赌世界杯”的看法。他比较有逻辑，细分出三个问题：1，哈尔滨啤酒中国品牌为什么赞助世界级比赛？2，哈啤的东家是百威，为什么百威不发力而让位哈啤？3，唐骏否认了哈啤的战略，怎么看唐骏的观点？
整体与局部，是中国式思维和中国式文化的一个辩证命题。追求两者的平衡是一门艺术。中医，从精气神始，至脏腑与四时五令，成一个整体。书法，将起势、运笔、单字结合整篇的布局，形成“视觉的大美”。中国市场，从“盘活全国一盘棋”到“一地一策”又是一个矛盾统一。我发现我们的策划、文案、设计，总是有经验桎梏、难脱窠臼、如同嚼蜡的嫌疑，策划堪比艺术，为什么会如此贫瘠？钱穆先生在其晚年力作《晚学盲言》的开篇也即谈整体与局部，借其题目，浅谈广告策划的整体与局部。
站在8848顶峰的视角
8848，是“世界最高峰&rdquo...
时间：2010年6月9日
地点：浙江南浔丽菁大酒店
主题：大卫地板腾飞2010地板经销商大会
记者：很荣幸参加大卫地板营销峰会，先请两位和网友打招呼吧。
苏州大卫木业有限公司董事长蒋卫：各位网友大家好，非常高兴我们见面。
地板营销专家 大卫品牌顾问康有正：各位记者、网友下午好！大卫一年一度，又一次的营销盛会正式召开，希望我们可以渡过下面精采、愉快的时间。
记者：我们代表全体网友预祝盛会圆满召开。去年红色风暴席卷全国，2010年，大卫地板腾飞了，我被红色风暴感染，想探秘大卫地板的发展秘史。上午峰会中...
2010年“新国十条”出台，这对于房地产界来说无疑是一场强震，让房地产逐步回归偏离已久的居住功能，也让与房地产业息息相关的家居建材业疑云重重。
面对如此境遇，中国地板行业将何去何从？中国地板行业的领军企业将有何动向？作为江浙地板的典范、中国地板业近年来有目共睹的明星品牌、代表着“实木地板之都”南浔板块的企业代表，大卫地板将怎么突围应对这场空前的危机呢？
价值导向消费，绝地“腾飞2010”
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