昨天傍晚，接到《每日经济新闻》记者陶斯然的电话，采访“对哈尔滨啤酒巨资豪赌世界杯”的看法。他比较有逻辑，细分出三个问题：1，哈尔滨啤酒中国品牌为什么赞助世界级比赛？2，哈啤的东家是百威，为什么百威不发力而让位哈啤？3，唐骏否认了哈啤的战略，怎么看唐骏的观点？

    对此，我当时略有思考，然后回答：

    1，哈啤的发力世界杯占据了“天时地利人和”。世界杯期间正式夏至开始，啤酒的重度消费时刻，得天时。世界杯结盟，有利于哈啤从“区域品牌”走向“全国品牌”，提高品牌全国影响力，得地利。世界杯是男人的盛宴，啤酒是男人的咗料，这个时候发力，得人和。

    2，百威为什么不发力？自百威入主哈啤后，明显可以感受到哈啤的变化。盘踞黑龙江，顺势一路南下，大有席卷全国之势。百威主攻中高端市场，强化餐饮渠道和夜场。哈啤主攻中低端市场，成为英特布鲁系“中国化、本土化”的先锋品牌。大胆揣测，哈啤之余百威，已有互为犄角之势，已经不是单纯的资本整合。

    3，对唐骏观点的认识？投放一组具有世界性感受的TVC广告，不等于要进行世界性全球扩张。鄂尔多斯“温暖全世界”也并不意味着鄂尔多斯市场进军了全世界。广告要借势，要围绕社会宏大叙事展开创作。但广告表现不等于企业战略意图，哈啤面对一个庞大的中国市场，还没有布局完成，怎么可能舍近求远、劳师远征、逐末舍本呢？

    报道发布后，百威英博企业事务部总监郭彦宏先生的官方发言，证实了我的判断。